2017年线上婴幼儿奶粉消费大数据蓝皮书_24页-10mb

星圖數據2017年線上嬰幼兒奶粉消費大數據藍皮書總結

核心內容

2017年，中國線上嬰幼兒奶粉市場持續增長，與虛擬經濟和實體經濟融合趨勢密切相關。星圖數據作為中國首個線上消費大數據DaaS（數據即服務）提供商，通過自主研發的大數據系統對多個主流B2C平台進行實時監測與分析，提供了市場動態的詳細數據支持。

主要觀點

1. 線上消費市場環境

• 經濟回暖：2017年中國GDP增速預計保持在6.8%左右，虛擬經濟與實體經濟開始深度融合。
• 網購成為主流：截至2017年6月，中國網民達到7.51億，移動購物成為主要購物方式之一。
• 電商增速回升：2017年1-11月，全國實物商品網上零售額增速達27.6%，電商交易規模持續擴大。
• 雙十一表現亮眼：2017年雙十一全網交易額達2539.7億元，同比增長43.5%；其中，嬰幼兒奶粉全網銷售額達91.4億元，佔比48.1%。

2. 線上嬰幼兒奶粉市場規模

• 市場持續增長：線上嬰幼兒奶粉市場保持兩位數增長，線上市場滲透率不斷提高，增速高于線下市場。
• 銷售集中度提升：2017年，線上嬰幼兒奶粉銷售主要集中在京東，其自营品牌旗舰店獨佔近半市場份額。天猫超市位列第二，但僅佔個位數份額。
• 促銷節點明顯：3月、6月、11月是線上嬰幼兒奶粉銷售的高點，其中11月因雙十一大促，銷售額环比增幅突破200%，貢獻全年20%的銷售額。
• 進口奶粉份額上升：受“最嚴奶粉新政”影響，進口奶粉份額逐月上升，本土品牌空間被進一步壓縮。進口奶粉佔比達23%，原裝進口產品平均優惠幅度超50%。

3. 婴幼儿奶粉行業未來發展趨勢

• 品牌集中度提高：配方註冊制的實施促使行業整合與洗牌加速，部分小企業或被淘汰，擁有強大研發能力的大型乳企將受益。
• 需求持續增加：受“全面二孩”政策影響，2017-2019年將迎來生育小高峰，加上母乳喂養率下降，對嬰幼兒奶粉的需求將穩步上升。
• 下沉市場擴展：線上嬰幼兒奶粉消費已經滲透到二三線城市及中東部地區，未來將進一步向四線及以下城市與西部地區擴展。
• 消費者偏好變化：3段奶粉成為線上熱銷品類，反映職場媽媽（包括二胎媽媽）在孩子1歲後繼續使用奶粉喂養的趨勢。

關鍵信息

品牌表現

• 京東：以強大的品牌背書和穩定的銷售表現，成為線上嬰幼兒奶粉市場的主導者。
• 進口品牌：如A2、愛他美、惠氏等進口品牌份額上升，部分本土品牌如伊利仍能保持一定地位。
• 個別產品表現：如美素佳兒、惠氏、諾優能等品牌在不同段數奶粉中均有表現，平均成交價波動較小。

政策影響

• 配方註冊制：自2016年10月起，實施配方註冊管理，要求每家企業不得超過3個配方系列、9種產品配方。截至2017年底，已有120多家企業通過註冊。
• 進口奶粉限制：2018年1月1日起，未註冊的進口奶粉無法入境銷售，對市場產生重大影響。

母嬰電商動態

• 叮咚幫：完成1000萬Pre-A輪融資，專注海外直購與限時搶購，主攻澳洲與日本產品。
• 年糕媽媽：完成B輪6000萬融資，從微信公眾號起家，逐步發展為優選特賣微商城。
• 寶媽環球購：完成3600萬A輪融資，專注西南地區進口母婴需求。
• 蜜芽：2017年積極布局實體零售，投資悠游堂、開設蜜芽樂園與“媽媽甄選”實體店，並推出自有品牌“兔頭媽媽甄選”，同時獲得央企1億美元投資。
• 貝貝網：2017年3月裁員，後推出“育兒寶”與“早教寶”APP，深耕媽媽經濟與教育領域。

星圖數據簡介

星圖數據是消費領域專業的大數據產品、服務與解決方案提供商，擁有：

• 領先的大數據技術：自研iNebula大數據采集與存儲系統及WarpEngine分析引擎，高效且可靠。
• 海量商業化數據：覆蓋50+個B2C平台、1000+個商品類別、60000+個品牌、800萬個商品，服務超500萬消費者。
• 數據應用服務：提供數據查詢、分析與預測功能，並開發線上渠道巡檢系統，幫助企業監控渠道經營狀況與發現違規行為。

星圖數據聯絡信息

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總結

2017年，中國線上嬰幼兒奶粉市場在政策、消費趨勢與技術推動下呈現出高速增長與品牌集中度提升的特徵。進口奶粉份額持續上升，消費者對高端與國際品牌的偏好明顯。京東憑借其品牌優勢與平台實力成為市場主導者，而蜜芽、貝貝網等母嬰電商也在積極探索新零售模式。星圖數據作為行業數據分析領導者，通過大數據技術為企業提供精准的市場洞察與決策支持，助力傳統產業轉型升級。