2017年线上婴幼儿奶粉消费大数据蓝皮书_22页_9mb

星图数据2017年线上婴幼儿奶粉消费大数据蓝皮书总结

核心内容概述

2017年，中国线上婴幼儿奶粉市场持续增长，线上交易增速逆势反弹，市场渗透率不断提升。消费升级推动了海外购成为电商标配，进口奶粉份额逐步上升，本土品牌面临压力。京东凭借自营品牌旗舰店的优势，占据线上婴幼儿奶粉销售近半份额，成为市场主导力量。同时，行业规范趋严，配方注册制度的实施促使市场进一步整合，品牌集中度提高。

主要观点

1. 中国线上消费市场环境

• 虚拟经济与实体经济结合，电商交易增速回升。
• 网购人群持续扩张，网络购物成为主流消费方式。
• 2017年1-11月全国实物商品网上零售额达49144亿元，占社会消费品零售总额的14.8%，同比增长27.6%。
• 双十一当天全网母婴销售额达91.4亿元，婴幼儿奶粉占比48.1%。

2. 线上婴幼儿奶粉市场规模

• 婴幼儿奶粉市场保持两位数增长，线上增速高于线下。
• 线上婴幼儿奶粉销售额高峰出现在3月、6月和11月，其中双十一预售及大促贡献全年20%的销售额。
• 进口奶粉份额逐月上升，占比达23.0%，原装进口产品平均优惠幅度超过50%。
• 3段奶粉成为线上热销品类，反映职场妈妈群体对奶粉喂养的偏好。

3. 婴幼儿奶粉行业未来发展趋势

• 品牌集中度将进一步提升，符合中国标准的进口奶粉将逐步进入市场。
• 随着“全面二孩”政策的实施，新生儿数量增加，对婴幼儿奶粉的需求将持续上升。
• 一二线及三线城市已形成网购习惯，线上消费将向四线及以下城市和西部地区渗透。
• 线上销售将向新零售模式发展，蜜芽等平台积极布局线下实体店和儿童教育服务。

关键信息

品牌市场份额

品牌集中度变化

• 2017年，线上婴幼儿奶粉品牌集中度显著提高。
• A2取代君乐宝进入前十，爱他美份额超过美素佳儿。
• 本土品牌中，仅伊利勉强进入前十。

市场趋势

• 3段以上奶粉占比增加，3岁以上宝宝家长继续使用奶粉喂养。
• 京东自营品牌旗舰店占据线上婴幼儿奶粉销售近半份额，口碑反哺效应显著。
• 天猫超市排名第二，但份额仅为个位数。

行业规范与政策影响

• 配方注册制度：自2016年10月1日起实施，2017年底完成过渡。
• 注册要求：每家企业原则上不得超过3个配方系列、9种产品配方。
• 影响：2017年通过注册的婴幼儿配方乳粉企业已达120多家，900多个配方。预计2019年下半年将出现大量企业淘汰，大型乳企将受益。

新零售与电商发展

• 蜜芽：完成1亿美元融资，进军实体零售，开设线下实体店和儿童乐园。
• 贝贝网：裁员后转型，推出育儿社交APP“育儿宝”和早教APP“早教宝”。
• 其他平台：如叮咚帮、宝妈环球购等，积极拓展母婴市场，完成多轮融资。

星图数据简介

• 定位：中国第一线上消费大数据DaaS提供商。
• 技术优势：自主研发iNebula大数据系统和WarpEngine分析引擎，高效可靠。
• 数据资产：覆盖50+主流电商平台，1000+品类，60000+品牌，800万+商品，500万+消费者。
• 应用领域：推动家电、3C数码、个护化妆、食品饮料、汽车等传统产业转型。

数据采集与处理能力

• 数据颗粒度细至商品、店铺、单个用户。
• 全网全天候高频次数据采集，数据积累超过42个月。
• 当日采集数据当日完成处理，确保数据时效性与准确性。

总结

2017年，中国线上婴幼儿奶粉市场在消费升级和政策规范的双重推动下，呈现快速增长和品牌集中趋势。京东凭借自营优势占据主导地位，进口奶粉份额持续上升，外资品牌地位增强。同时，新零售模式逐渐兴起，电商平台积极拓展线下业务，推动行业进一步整合与发展。星图数据作为专业的消费大数据提供商，为行业提供了有力的数据支持与分析服务。