星图数据-2017年线上婴幼儿奶粉大数据蓝皮书_21页_1mb

星图数据2017年线上婴幼儿奶粉消费大数据蓝皮书总结

核心内容

2017年是中国线上婴幼儿奶粉市场持续增长的一年，市场渗透率不断提高，线上增速高于线下。随着消费升级，海外购成为电商标配，进口奶粉份额逐步上升，本土品牌面临压力。同时，"最严奶粉新规"的实施促使行业集中度提升，消费者购买更安全可靠。

主要观点

• 线上市场增长迅速：2017年，婴幼儿奶粉线上市场保持两位数增长，线上市场渗透率不断加强，增速高于线下市场。
• 促销节点显著影响销售：线上婴幼儿奶粉销售额高点出现在3月、6月及11月，其中双十一预售及大促使得11月环比增幅突破200%，贡献全年20%的销售额。
• 进口奶粉占据优势：消费升级促使消费者更倾向购买进口奶粉，进口奶粉份额逐月升高，达到全年23.0%。原装进口产品平均优惠幅度超过50%。
• 品牌集中度提升：随着"最严奶粉新规"的实施，品牌集中度进一步提高。A2取代君乐宝进入前十，爱他美份额超过美素佳儿，本土品牌仅有伊利还能勉强排在第十位。
• 京东成为主要销售渠道：京东自营品牌旗舰店凭借多年积累的口碑，独揽线上婴幼儿奶粉近半份额，成为市场主导力量。

关键信息

市场规模与趋势

• 线上消费环境：2017年，中国线上消费市场环境持续优化，电商交易增速逆势反弹，线上零售成为主流消费方式。
• GDP与电商增长：2017年，GDP增速预计保持在6.8%，电商年增长率较高，带动线上婴幼儿奶粉市场发展。
• 线上零售额：2017年1-11月，全国实物商品网上零售额达49144亿元，占社会消费品零售总额的14.8%，增速为27.6%。

婴幼儿奶粉市场结构

• 品类分布：线上热销的婴幼儿奶粉以3段奶粉为主，推测职场妈妈在孩子1岁后继续使用奶粉喂养，推动该品类销售增长。
• 段数变化：低段数奶粉占比缩减，3段以上奶粉占比扩张，显示3岁以上宝宝家长逐渐形成继续喂养奶粉的意识。
• 品牌表现：2017年，线上婴幼儿奶粉品牌集中度提高，进口品牌占据主导地位，本土品牌市场份额缩小。

婴幼儿奶粉行业政策与规范

• 配方注册管理：2016年10月1日，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》出台，治理市场乱象。截至2017年底，通过注册的婴幼儿配方乳粉企业达120多家，配方超过900个。
• 未来趋势：预计自2019年下半年起，将出现大量奶粉企业淘汰，市场将更加集中，拥有较强研发能力的大型乳企将获益。

母婴电商动态

• 叮咚帮：母婴限时闪购平台，完成1000万Pre-A轮融资，专注海外直购。
• 年糕妈妈：优选特卖微商城，完成B轮6000万融资，原生于微信公众号。
• 宝妈环球购：进口母婴O2O平台，完成3600万A轮融资，专注西南地区需求。
• 蜜芽进军实体：2017年，蜜芽投资家庭亲子娱乐品牌悠游堂，开设线下儿童乐园与实体店，推出自有品牌“兔头妈妈甄选”，并获得1亿美元央企投资。
• 贝贝网转型：贝贝网裁员后，推出育儿社交APP“育儿宝”与早教APP“早教宝”，深耕妈妈经济。

星图数据技术与服务

• 大数据技术优势：星图数据自主研发基于Hadoop架构的iNebula®系统与WarpEngine®引擎，具备高效的数据采集、存储与分析能力。
• 数据资产：积累了50个B2C平台、1000个品类、60000个品牌、超过800万个商品的数据，覆盖超过5000万消费者，数据颗粒度细至商品、店铺与用户。
• 推动产业转型：星图数据通过大数据技术，推动家电、3C数码、个护化妆、食品饮料、汽车等传统产业的互联网化与转型升级。

未来展望

• 需求稳定增长：受“全面二孩”政策影响，2017-2019年将迎来生育小高峰，加上母乳喂养率下降，婴幼儿奶粉需求将持续上升。
• 下沉市场渗透：线上婴幼儿奶粉消费将向四线及以下城市与西部地区进一步渗透，扩大市场覆盖面。

数据资产概览

• 电商平台：50+
• 品类：1000+
• 品牌：60000+
• 商品：800万+
• 消费者：5000万+
• 数据积累：超过42个月
• 数据采集频率：全网全天候高频次
• 数据颗粒度：细至商品、店铺、单个用户
• 数据处理：当日采集数据当日完成处理