2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年中国车载媒介场景白皮书_55页_3mb

中国车载媒介场景白皮书总结（2017年）

核心内容

本报告分析了2017年中国车载媒介的发展现状与趋势，涵盖媒介特征、类型、用户画像、内容分发渠道、发展趋势等多个方面，旨在揭示车载媒介在用户行为、技术发展与市场潜力上的特点。

主要观点

• 车载媒介特征：主要体现为伴随性、安全性与简单性。伴随性体现在信息获取与娱乐的持续性；安全性要求媒介内容不得分散驾驶注意力；简单性体现在操作便捷与内容精简。
• 车载媒介类型：以声音为主的传播媒介为主，包括车载音乐、调频广播与车载移动音频。其中，车载音乐和调频广播已较为固化，而车载移动音频则是近年来发展迅速的新形式。
• 用户画像：主要为高学历中年男性车主，集中在一线及新一线城市，且多为已组建家庭的中高收入群体。
• 车载移动音频发展潜力：
  • 超过67%知晓移动音频的传统广播用户表示愿意迁移到车载移动音频。
  • 移动音频用户更倾向于节目推荐与交流互动，其互动形式更为丰富。
  • 移动音频在广告接受度、节目多样性与个性化方面优于传统广播。
• 内容分发渠道：喜马拉雅FM通过与车厂、后装车机厂商及泛用型投屏服务合作，构建了覆盖广泛的车载内容分发渠道。
• 发展趋势：
  • 移动音频成为更多用户的车载媒介选择。
  • 泛用型手机投屏服务进一步普及，提升车机与手机的协同体验。
  • 语音输入操作的交互方式进一步发展，提高行车场景下的操作便捷性与安全性。

关键信息

车载媒介类型

• 车载音乐：最受欢迎，以广播、U盘/光盘、手机连接为主。
• 调频广播：地域性强，用户占比高，主要为地市级和省级广播电台。
• 车载移动音频：发展潜力大，主要依赖手机连接，未来可通过技术优化实现更便捷的操作。

用户行为与偏好

• 收听方式：广播和音乐是主流，移动音频在用户中逐渐普及。
• 用户群体：以31-40岁男性为主，收入较高，多数已组建家庭。
• 场景延展性：超过50%的用户在非行车场景（如睡前、运动、工作时）也有收听行为。

喜马拉雅FM

• 用户规模：活跃汽车用户约占整体用户的40%，转化率高。
• 内容分发：通过APK、API、SDK及随车听等硬件形式，覆盖原装车机与后装车机。
• 合作方：与车厂、后装车机厂商及投屏服务提供商（如苹果CarPlay、百度CarLife）合作，推动内容在车载场景中的应用。

技术与市场趋势

• 泛用型投屏服务：苹果CarPlay与百度CarLife为代表，提升用户体验，增强车机与手机的协作。
• 语音交互：随着语音助手（如Siri）的普及，语音操作成为提升交互体验的重要方向。
• 硬件支持：蓝牙、USB接口在车载媒介中基本普及，为移动音频发展奠定基础。

车载媒介产业链

• 上游：整车、车机硬件厂商。
• 中游：车载信息系统及相关服务开发商。
• 下游：媒介平台及内容创作者。
• 产业链现状：初步形成，但尚有发展空间。

后装车机厂商

• 市场格局：以国产厂商和日系厂商为主。
• 国产厂商：主打中低端市场，价格较低，适配车型广泛。
• 日系厂商：主打中高端市场，服务专业，质量稳定。

用户满意度与痛点

• 满意度低：仅10%用户对车机系统十分满意。
• 主要问题：缺乏系统更新、操作响应慢、功能有限等。

车型与用车场景

• 车型分布：以A类车为主，紧凑型车占比近三分之一。
• 主要场景：外出办事、通勤、短途游玩，占比均在70%以上。

市场前景

• 移动音频：具有更大的发展潜力，尤其是在年轻用户和三四线城市。
• 技术发展：投屏服务与语音交互技术是推动车载媒介发展的重要方向。

附录信息

• 城市分类：依据《第一财经周刊》发布的《2016中国城市商业魅力排行榜》。
• 公司信息：艾瑞研究院是专业提供互联网及高成长领域研究的第三方机构，提供数据与分析服务。

注：本报告基于2017年的市场调研数据，提供的是当时车载媒介的发展情况，不具有实时性。