2017年中国车载媒介场景白皮书_56页_3mb

中国车载媒介场景白皮书总结（2017年）

核心内容概述

本报告围绕中国车载媒介场景展开，分析了车载媒介的特征、类型、发展趋势以及相关产业链情况。同时，以喜马拉雅FM为案例，探讨了移动音频在车载媒介中的发展潜力与用户行为特征。

车载媒介特征

• 伴随性：车载媒介在车主或乘员的整个行车过程中，能够满足信息获取或娱乐需求。
• 安全性：避免信息传递对司机视觉注意力造成干扰，保障行车安全。
• 简单性：操作简单，内容以声音媒介为主，减少复杂操作对行车的影响。

车载媒介类型

1. 车载音乐：传统最受欢迎的车载媒介形式，主要通过广播、U盘/光盘等方式收听，用户占比高。
2. 调频广播：最易实现的地域性媒介形式，地市级和省级电台最受青睐。
3. 车载移动音频：近年来发展较快，具有极大发展潜力，用户占比和使用时间均显著增长，主要通过手机连接方式收听。

车载媒介发展趋势

1. 移动音频成为更多用户的车载媒介选择

   • 移动音频突破传统广播的时间和空间限制，内容更加多样。
   • 用户对移动音频的忠诚度和收听习惯增强。

2. 泛用型手机投屏服务进一步普及

   • 苹果CarPlay和百度CarLife成为主要代表，提升用户在行车场景中使用智能手机的体验。
   • 投屏服务能够改善操作体验，减少安全风险，增强车机与手机的协作。

3. 语音输入操作的交互方式进一步发展

   • 语音助手（如Siri）提升安全性与便利性。
   • 语音操作面临网络依赖性高、功能有限、语境识别不足等问题。

喜马拉雅FM案例分析

• 用户规模：活跃汽车用户约占整体用户40%，其中超7成是喜马拉雅FM的活跃用户。
• 市场推广：与车厂、后装车机厂商合作，开发车机App、API，适配投屏服务，满足用户收听需求。
• 发展潜力：
  • 用户迁移意愿高：超过67%知晓移动音频的传统广播用户愿意迁移到车载移动音频。
  • 内容多样性：节目推荐和主播互动意愿更高，内容选择更自由。
  • 广告效果：用户对移动音频广告的接受度高于传统广播广告。
  • 硬件适配：通过随车听等车载智能硬件，满足低端车型和旧车型用户的收听需求。

车载媒介产业链

• 上游：整车、车机硬件厂商（媒介接收）。
• 中游：车载信息系统及相关服务开发商（媒介功能承载）。
• 下游：媒介平台及内容制作者（媒介内容创作）。

用户画像分析

• 性别与年龄：以男性为主，31-40岁占一半以上，75%具有大学本科及以上学历。
• 地域分布：主要集中在东部地区，一线城市和新一线城市用户占比高。
• 收入与家庭状况：中高收入群体，8成以上已组建家庭，有小孩。
• 车型偏好：以A类车为主，出行场景以办事、通勤、短途游玩为主。

用户收听行为与场景

• 收听时间：超过60%的用户收听时间在1年以上，20%在3年以上，忠诚度显著。
• 场景延展性：50%的用户在非行车场景（如睡前、运动时）也收听音频内容。
• 内容偏好：流行乐最受欢迎，同时用户更关注节目内容的多样性、主播专业性和个性化推荐。

内容分发渠道

• 与车厂合作：通过APK、API等技术接入原装车机，提升用户收听意愿。
• 与后装车机厂商合作：如飞歌、纽曼、路畅科技等，满足后装用户需求。
• 适配投屏服务：支持百度CarLife、苹果CarPlay等，提升操作便捷性。
• 智能硬件：如随车听，通过FM信号实现手机音频内容的车载播放。

附录信息

• 城市分类：基于《第一财经周刊》发布的《2016中国城市商业魅力排行榜》。
• 公司介绍：艾瑞研究院是专注于中国互联网及全球高成长领域的研究机构，提供行业研究、数据分析及咨询服务。

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总结

2017年，中国车载媒介市场已初步形成较为完整的产业链，以声音为主的媒介形式在安全性与简单性上具有明显优势。移动音频作为新兴媒介，展现出巨大的发展潜力，尤其是在用户互动、内容多样性及广告传播效果方面。喜马拉雅FM作为代表，通过与车厂及后装厂商合作，推动车载移动音频的普及。同时，泛用型手机投屏服务和语音交互技术的普及，将进一步提升车载媒介的用户体验与市场接受度。未来，随着技术进步与用户需求变化，车载媒介将更加智能化、个性化。