艾瑞咨询：2017年中国车载媒介场景白皮书_56页_3mb

报告摘要

中国车载媒介场景白皮书总结（2017）

核心内容概述

中国车载媒介场景在2017年已初步形成较为完备的产业链，主要涵盖上游整车与车机硬件厂商、中游车载信息系统及相关服务开发商、以及下游媒介平台与内容制作者。车载媒介以声音为主要传播媒介，具有伴随性、安全性与简单性三大特征，满足车主在行车过程和间隙的信息获取与娱乐需求。

车载媒介类型

车载音乐：传统最受欢迎的车载媒介形式，主要通过广播、U盘/光盘等渠道收听，用户普及率高。
调频广播：最易实现的地域性车载媒介形式，用户收听频率高，尤其在地市级和省级广播电台。
车载移动音频：近年来发展迅速，具有极大发展潜力，用户主要通过手机连接车机的方式收听，如蓝牙、数据线等。

喜马拉雅FM案例分析

用户规模：活跃汽车用户约占整体喜马拉雅FM用户的40%，其中85%具有高频开车行为，87.5%会在车上收听喜马拉雅FM。
市场推广：喜马拉雅FM与车厂、后装车机厂商合作，开发车机App、API等，适配投屏映射服务，满足车载收听需求。
用户画像：以高学历中年男性为主，集中在一线城市及新一线城市，且多数已组建家庭。

车载媒介发展趋势

移动音频成为更多用户的车载媒介选择
- 移动音频具有更灵活的收听方式，可突破传统广播的时间和空间限制，内容更加多样化，满足个性化需求。
- 技术与内容的双重驱动下，越来越多的车主开始尝试移动音频，形成新的收听习惯。
泛用型手机投屏服务进一步普及
- 苹果CarPlay和百度CarLife等泛用型投屏服务在主流车型中逐步普及，提升了用户在行车场景中使用智能手机的体验。
- 投屏服务不仅优化了操作体验，还减少了行车过程中使用手机带来的安全隐患。
语音输入操作的交互方式进一步发展
- 语音输入如Siri等，提高了行车场景下的操作安全性与便利性。
- 但语音识别技术仍存在不足，难以处理复杂指令，需进一步优化与推广。

车载媒介产业链分析

上游：整车、车机硬件厂商（媒介接收）。
中游：车载信息系统及相关服务开发商（媒介功能承载）。
下游：媒介平台及内容创作者（媒介内容创作）。
产业链现状：产业链已初步形成，但受限于技术积累和行业发展阶段，仍有较大发展空间。

用户画像与行为分析

用户群体：以31-40岁男性为主，75%具有本科及以上学历，80%已组建家庭。
地理分布：主要集中在东部地区，尤其是广东、山东、江苏等省份，一线及新一线城市占比高。
收听场景：除了行车场景外，还延伸至睡前、放松、运动等场景，形成多场景收听习惯。
用户忠诚度：超过60%的用户收听时间超过1年，显示出较高的忠诚度。

后装车机市场

主要厂商：国产厂商以中低端为主，价格较低，适配车型广；日系厂商则以中高端为主，价格偏高，服务更专业。
用户选择原因：原装车机功能不足、价格高、性价比低，促使用户选择后装车机。
价格分布：后装车机价格集中在1000-3000元区间，占比接近60%。

车机投屏映射服务

主要模式：分为车机自带投屏应用与泛用型投屏服务（如CarPlay、CarLife）。
优劣势对比：车机自带应用适配车型少，体验不稳定；泛用型服务适配车型多，用户体验好，但需依赖手机运算能力。
发展潜力：随着技术发展与市场普及，泛用型投屏服务将成为未来车载媒介的重要组成部分。

内容分发渠道

喜马拉雅FM合作方式：通过APK、API、SDK等形式与车厂、后装车机厂商合作，实现内容在车载场景的覆盖。
硬件适配：推出随车听等车载智能硬件，降低用户使用门槛，提升收听便捷性。

广播与移动音频对比

用户特征：移动音频用户更年轻，集中在一线城市，且收入更高。
内容偏好：移动音频用户对节目个性化、多样性、更新频率等要求更高，且更愿意与主播互动。
广告效果：移动音频用户对广告的接受度和关注度高于传统广播用户，广告传播效果更优。

附录信息

城市类型分布：参考《2016中国城市商业魅力排行榜》，涵盖一线、新一线、二线、三线、四线及五线城市。
公司介绍：艾瑞集团为行业研究与咨询机构，提供大数据、行业研究、投资等服务，是互联网企业IPO首选第三方机构。
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免责条款：报告数据为估算与调研结果，仅供参考，不承担法律责任。

总结

车载媒介正从传统广播与音乐向移动音频转型，其发展潜力巨大。随着硬件普及与技术进步，车载移动音频将成为未来主流选择。同时，泛用型投屏服务与语音交互方式的推广，将进一步优化用户体验，提升行车场景中的媒介使用效率与安全性。艾瑞研究院指出，车载媒介在内容、交互、广告等多方面具备显著优势，未来将吸引更多用户。

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