2017年中国车载媒介场景白皮书_53页_3mb

中国车载媒介场景白皮书总结

核心内容

中国车载媒介场景在2017年已初步形成较为完备的产业链，涵盖上游整车及车机硬件厂商、中游车载信息系统及相关服务开发商、下游媒介平台及内容制作者。车载媒介以声音为主，主要满足用户在行车过程中的信息获取与娱乐需求，具有伴随性、安全性和简单性的特征。

主要观点

• 车载媒介的特征：伴随性、安全性、简单性是车载媒介的核心特征，以避免对司机视觉注意力的干扰。
• 车载媒介类型：车载音乐和广播为传统形式，移动音频为新兴形式，用户对移动音频的知晓率和未来收听意愿较高。
• 用户画像：车载媒介用户以高学历中年男性为主，主要集中在东部地区的一线、新一线城市及地级市核心区域，多数为中高收入家庭，且拥有私家车。
• 用户行为：多数用户在行车过程中收听音乐和广播，而移动音频用户更年轻，且更倾向于固定收听习惯，对内容的个性化和多样性要求更高。
• 内容偏好：车载音乐用户偏好流行乐、轻音乐等；广播和移动音频用户则偏好音乐、新闻政治类节目，同时对节目制作水准和主播专业性有较高要求。
• 硬件与系统：车载媒介硬件基本普及，尤其是蓝牙和USB接口。泛用型手机投屏服务（如苹果CarPlay、百度CarLife）逐渐成为主流，提高操作便捷性和用户体验。
• 移动音频发展潜力：移动音频在节目推荐、互动性、广告效果等方面优于传统广播，具有更大的发展潜力。
• 喜马拉雅FM案例：作为移动音频的代表，喜马拉雅FM通过与车厂、后装车机厂商等合作，实现内容分发渠道的多样化，满足不同用户群体的需求。

关键信息

• 用户收听行为：86.4%的用户在行车中收听音乐，89.3%收听广播，40.5%收听移动音频。
• 车载信息系统：主要由安卓和YunOS深度定制，部分车型支持苹果CarPlay和百度CarLife，但车机系统满意度不高，主要问题包括缺乏更新维护和操作缓慢。
• 后装车机市场：以国产和日系厂商为主，价格集中在1000-3000元，功能和适配性较强。
• 内容分发渠道：喜马拉雅FM通过APK、API、SDK、手机投屏服务和车载智能硬件等方式，覆盖原装车机和后装车机用户。
• 发展趋势：
  1. 移动音频成为更多用户的车载媒介选择；
  2. 泛用型手机投屏服务进一步普及；
  3. 语音输入操作的交互方式进一步发展。

车载媒介场景发展趋势

• 技术发展：手机投屏服务与车机系统结合，提高操作体验和安全性。
• 内容创新：移动音频提供更丰富和个性化的节目内容，增强用户粘性。
• 语音交互：语音输入成为未来交互方式的发展方向，提升行车安全性与便捷性。
• 市场增长：三四五线城市用户存在较大增长潜力，随着互联网服务下沉，未来将有更多用户接触车载移动音频。

附录信息

• 城市类型划分：依据《第一财经周刊》发布的《2016中国城市商业魅力排行榜》，将城市划分为一线、新一线、二线、三线、四线、五线及以下。
• 公司介绍：艾瑞集团是中国领先的互联网研究机构，提供大数据、行业研究、投资等服务，拥有丰富的研究报告和市场分析经验。
• 版权声明与免责条款：本报告内容受法律保护，仅用于市场调研参考，不承担法律责任。