2017年-艾瑞咨询_2017年中国车载媒介场景白皮书_55页_3mb

中国车载媒介场景白皮书总结（2017）

核心内容概述

本白皮书分析了2017年中国车载媒介的发展现状、用户行为特征及未来趋势。车载媒介以声音为主要传播形式，具有伴随性、安全性和简单性三大特征。随着技术进步和用户需求变化，车载移动音频正逐渐成为主流媒介形式之一。

主要观点

1. 车载媒介特征

   • 伴随性：用户在行车过程中能持续获取信息或娱乐内容。
   • 安全性：避免视觉干扰，确保驾驶安全。
   • 简单性：操作便捷，内容以声音为主，信息量适中。

2. 车载媒介类型

   • 车载音乐：最受欢迎，以广播、U盘/光盘为主要收听方式。
   • 调频广播：具有显著的地域性，为用户提供及时的路况信息。
   • 车载移动音频：以喜马拉雅FM等平台为代表，发展潜力大，用户偏好更高。

3. 用户画像

   • 人口特征：以男性为主，年龄集中在31-40岁，学历多为本科以上。
   • 地理分布：主要集中在东部地区，以一线和新一线城市为主。
   • 收入水平：以中高收入群体为主，多数已组建家庭。

4. 喜马拉雅FM案例

   • 用户规模：活跃汽车用户占整体用户的40%。
   • 推广策略：与车厂、后装车机厂商合作，开发App、API及投屏服务。
   • 内容分发渠道：通过APK、API、SDK等方式接入车机系统，支持多种投屏服务。

5. 车载媒介发展趋势

   • 趋势一：移动音频成为更多用户的选择，内容多样性和个性化提升。
   • 趋势二：泛用型手机投屏服务进一步普及，提升行车场景的使用体验。
   • 趋势三：语音输入操作方式发展迅速，提升安全性和便利性。

关键信息

车载媒介产业链

• 上游：整车、车机硬件厂商（媒介接收）
• 中游：车载信息系统及相关服务开发商（媒介功能承载）
• 下游：媒介平台及内容创作者（媒介内容创作）
• 产业链已初步形成，但尚未完全成熟。

车载媒介类型分析

• 车载音乐：86.4%的用户在行车中收听，以广播、U盘/光盘为主。
• 调频广播：89.3%的用户在行车中收听，具有显著的地域性。
• 车载移动音频：40.5%的用户在行车中收听，以手机连接为主，发展潜力大。

用户行为分析

• 收听时间分布：音乐和广播用户中，4成以上听音乐时间最多，4成听广播时间最多，近2成听移动音频时间最多。
• 用户转化意愿：67.2%知晓移动音频的传统广播用户未来愿意使用移动音频。
• 收听场景延展性：超过50%的用户在非行车场景中也收听音频，形成收听习惯。

投屏映射服务

• 主要方式：车机自带投屏应用和泛用型投屏服务（如苹果CarPlay、百度CarLife）。
• 优势：提升操作体验，减少用户对智能手机的依赖，提高行车安全性。
• 问题：部分车机投屏功能操作仍需依赖手机，体验不理想。

语音输入操作

• 现状：以Siri为代表的语音交互方式逐步普及，提升安全性和便利性。
• 局限：语音识别准确率仍有待提高，功能较为单一，难以处理复杂指令。
• 发展方向：加强与汽车厂商合作，完善语音交互系统。

市场前景

• 车载移动音频：具有更高的内容多样性和用户忠诚度，是未来发展的重点。
• 硬件支持：蓝牙和USB接口已基本普及，CarPlay和CarLife逐步推广，提升用户体验。
• 用户增长空间：三四线城市用户仍有较大增长潜力，随着互联网服务下沉和汽车消费能力提升。

附录

• 城市类型分布：参考《第一财经周刊》《2016中国城市商业魅力排行榜》。
• 公司介绍：艾瑞集团专注于互联网研究与企业服务，提供大数据洞察、行业研究、投资服务等。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传播。
• 免责条款：数据和观点仅供参考，不承担法律责任。

总结

车载媒介正逐步从传统形式向移动音频转变，以声音为主要媒介形式满足用户在行车场景中的信息和娱乐需求。随着硬件普及和软件服务优化，车载移动音频在用户满意度、内容多样性、互动性等方面优于传统广播，成为未来发展的主要方向。同时，泛用型投屏服务和语音交互技术的发展将进一步提升用户体验和安全性，推动车载媒介向智能化、便捷化方向发展。