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中国手机浏览器发展状况研究报告总结（2011年9月）

核心内容概览

本报告聚焦于2011年上半年中国手机浏览器的发展状况，涵盖用户规模、用户特点、市场格局、产业链结构及未来趋势。报告指出，随着智能手机市场的快速发展，手机浏览器市场正从代理渲染阶段向本地渲染阶段演进，用户对上网体验的需求逐渐超越对省流量的需求。

主要观点

• 手机浏览器的价值：作为移动互联网的重要入口，手机浏览器在流量获取、用户体验和内容分发中扮演关键角色，是互联网服务提供商争夺用户的重要工具。
• 市场发展现状：截至2011年6月底，中国手机网民规模达到3.18亿，其中手机浏览器用户为2.15亿，渗透率达67.6%；新增手机浏览器用户达770万，占新增网民的51.5%。
• 市场集中度高：QQ浏览器、UC浏览器和手机自带浏览器占据市场前三，合计市场份额达96.9%，市场竞争呈现高度集中。
• 用户选择行为：用户对手机浏览器的接受度受先入为主效应影响较大，38.6%的用户仅使用过一种浏览器；用户转移成本低，使用半年后尝试其他浏览器的比例上升。
• 用户属性分析：手机浏览器用户群体更倾向于高学历、高收入、年轻人群，且更活跃于城市地区，对新技术接受度较高。
• 产业链分析：手机浏览器产业链包括提供商、网站服务商、开发者、开放平台、推广渠道及电信运营商。其中，系统原生浏览器和第三方浏览器提供商在市场中占据主导地位，而电信运营商的无线网络策略在一定程度上影响了市场发展。

关键信息

用户规模

• 整体用户规模：2.15亿
• 新增用户规模：770万
• 渗透率：67.6%（整体用户）、51.5%（新增用户）

市场竞争格局

• 使用率前三：QQ浏览器（68.1%）、手机自带浏览器（52.8%）、UC浏览器（46.3%）
• 最常使用前三：QQ浏览器（42.2%）、UC浏览器（31.5%）、手机自带浏览器（23.2%）
• 用户使用方式：QQ浏览器用户中，56.7%使用的是手机QQ内置浏览器；UC浏览器用户中，61.3%使用的是手机QQ内置浏览器。

用户特点

• 性别结构：男性用户比例更高，手机浏览器用户男女比例为59.5:40.5
• 年龄结构：20-29岁用户为主力，占比最大；手机浏览器用户在该年龄段渗透率略高于整体手机网民
• 学历结构：高中以上学历用户比例高于整体手机网民，尤其大学本科以上学历用户高出3.4%
• 收入结构：500元以下用户占比最高，手机浏览器用户在高收入群体中渗透率略高
• 职业结构：学生和中高端职业用户更倾向于使用手机浏览器
• 地域分布：发达地区（如江苏、山东）手机浏览器用户比例略高于整体网民，而中西部地区用户比例较低
• 城乡分布：城镇用户使用手机浏览器的比例略高于农村用户
• 手机网龄：网龄越长，使用手机浏览器的比例越高
• 手机应用使用：手机浏览器用户使用手机应用的深度和频率更高，尤其在新闻、搜索等应用中表现突出

产业链分析

• 浏览器提供商：分为系统原生和第三方两类，系统原生浏览器依赖操作系统市场，第三方浏览器提供商则包括传统独立厂商、PC浏览器厂商和互联网服务商
• 网站服务商：分为传统手机网站和传统互联网网站，前者需转型以适应移动互联网发展趋势，后者则通过简化HTML或转码技术进入手机市场
• 开发者：分为传统网络服务提供商和个人开发者，后者因灵活和创新性成为生态系统构建的重要力量
• 第三方移动开放平台：提供转码服务，降低手机浏览器的进入门槛，但对代理渲染型浏览器构成一定冲击
• 推广渠道：系统预置和应用捆绑是主要推广方式，其中应用捆绑成本较低，推广效果较好
• 电信运营商：无线网络资费较高，带宽有限，对手机浏览器向本地渲染的演进造成一定阻碍

结论

手机浏览器市场正处于从代理渲染向本地渲染转型的关键阶段，用户对体验的重视程度不断提升。市场集中度高，QQ浏览器、UC浏览器和手机自带浏览器占据主导地位。用户群体呈现年轻化、高学历、高收入、城镇化等特征，对新技术接受度较高。产业链中，浏览器提供商、网站服务商、开发者和推广渠道共同构建了手机浏览器生态，电信运营商的无线网络策略在很大程度上影响了市场发展。未来，手机浏览器市场将更加注重用户体验和应用融合，平台化和生态化将成为竞争关键。