2011-09-22-CNNIC-中国手机浏览器发展状况研究报告_46页_2mb

中国手机浏览器发展状况研究报告总结

市场现状

• 截至2011年6月底，中国手机网民规模达3.18亿，其中手机浏览器用户规模为2.15亿，渗透率达67.6%。QQ浏览器（68.1%）、UC浏览器（46.3%）和手机自带浏览器（52.8%）占据市场前三，市场集中度高（96.9%）。
• 新增手机网民中，手机浏览器用户占比51.5%，显示浏览器市场渗透率在快速增长，但仍低于整体网民渗透率，表明其他应用（如即时通讯）对新用户更具吸引力。

用户特点

• 人口属性：手机浏览器用户以男性（59.5%）、20-29岁年轻群体、高学历（大学本科及以上占比高3.4%）、高收入人群为主，且城镇用户比例高，手机网龄相对较长。
• 使用行为：38.6%的用户仅使用一种浏览器，先入为主效应显著；用户转移成本低，半年后尝试其他浏览器的比例提升。用户偏好网页应用与本地渲染浏览器，注重上网体验而非流量节省。

产业链分析

• 浏览器提供商：
  • 传统独立厂商（如UCweb）面临挑战，但保留先发优势；互联网服务商（如腾讯、百度）通过生态整合和捆绑推广增强竞争力。
  • PC浏览器厂商（如Opera）凭借内核技术和开发者生态，对市场形成潜在影响。
• 网站服务商：传统手机网站需转型，大型互联网企业倾向于简化HTML网页，中小网站依赖第三方转码平台。
• 开发者与平台：个人开发者成为稀缺资源，第三方移动开放平台降低进入门槛，但对代理渲染型浏览器厂商形成竞争压力。
• 推广与运营商：渠道推广（如应用捆绑）是关键策略，电信运营商的流量价格和带宽限制延缓了本地渲染时代的普及。

结论

手机浏览器市场正处于从代理渲染向本地渲染过渡的变革期，用户体验需求推动竞争升级。未来，生态整合、开发者支持及运营商政策将是关键变量，行业需适应高流量消耗与低用户付费意愿的挑战。