2017-中国手机浏览器发展状况研究报告_47页-2mb

中国手机浏览器发展状况研究报告（2011年9月）

核心内容概览

本报告由**中国互联网络信息中心（CNNIC）**发布，旨在分析2011年中国手机浏览器市场的发展状况、用户特征及产业链情况，为相关从业者提供市场参考。

主要观点与关键信息

一、手机浏览器的价值与特点

• 入口价值：手机浏览器是互联网/移动互联网服务商争夺移动互联网入口的重要工具，控制入口意味着对流量和用户行为的更大影响力。
• 功能：手机浏览器主要具备渲染和呈现功能，渲染引擎是核心，负责将网站内容在终端上正确显示。
• 与PC浏览器比较：
  • 产品形态：手机浏览器通常内置标签页，不具备PC浏览器的可定制主页功能。
  • 访问网站类型：兼容WAP和Web网站，Web网站逐渐成为主流。
  • 渲染方式：
    • 代理渲染型：通过服务器压缩网页内容，降低流量消耗，但影响用户体验。
    • 本地渲染型：依赖手机终端性能，提供更丰富的交互体验。
  • 终端适配难度高：需适配多种平台和分辨率，增加开发成本。

二、手机浏览器用户发展现状

• 用户规模：截至2011年6月，手机浏览器用户达2.15亿，占手机网民总数的67.6%。
• 新增用户：新增手机浏览器用户为770万，占新增网民的51.5%。
• 使用行为：
  • 先入为主：38.6%的用户仅使用一种手机浏览器。
  • 用户转移成本低：使用两种以上浏览器的用户比例上升，说明用户对浏览器的忠诚度不高。

三、手机浏览器用户特点

• 性别结构：男性用户比例更高（59.5%），女性用户更倾向于使用非浏览器类应用。
• 年龄结构：20-29岁用户占比最高，手机浏览器用户在该年龄段比例略高于整体手机网民。
• 学历结构：手机浏览器用户学历相对较高，大学本科以上学历用户比例高出3.4%。
• 收入结构：500元以下用户中，QQ浏览器渗透率最高；1500元以上用户中，手机自带浏览器用户比例略高。
• 职业结构：学生和中高端职业群体使用手机浏览器比例较高。
• 地域分布：东部发达地区（如江苏、山东、浙江）手机浏览器用户比例较高，中西部地区较低。
• 城乡分布：城镇用户使用手机浏览器比例高于农村用户，但差距不大。
• 手机网龄：手机浏览器用户中，网龄越长，使用率越高。
• 手机应用使用：手机浏览器用户使用手机应用的深度和频率均高于整体手机网民。

四、手机浏览器产业链分析

• 浏览器提供商：
  • 系统原生浏览器：由操作系统厂商提供，如iOS、Android，未来市场竞争有限。
  • 第三方浏览器：包括传统独立厂商（如UC）、PC浏览器厂商（如Opera、火狐）、互联网服务商（如腾讯、百度）。
• 网站服务商：
  • 传统手机网站：以WAP为主，需转型以适应Web网站的兴起。
  • 传统互联网网站：通过HTML或简化HTML方式进入手机领域，未来将向简化HTML发展。
• 开发者：
  • 个人及小团队开发者是生态系统的重要组成部分，具有创新潜力。
  • 传统互联网服务商通过应用捆绑、内容整合等方式增强浏览器竞争力。
• 第三方移动开放平台：
  • 提供转码服务，降低手机浏览器开发门槛。
  • 与代理渲染型浏览器合作，提升浏览器的兼容性。
• 推广渠道：
  • 系统预置、应用捆绑等是主要推广方式，成本与效果需综合考量。
• 电信运营商：
  • 3G发展缓慢，无线流量价格偏高，影响用户转向本地渲染。
  • 用户对上网速度和资费敏感，尤其对低端用户。

总结

手机浏览器作为移动互联网的重要入口工具，其发展受到技术、用户行为、产业链结构及运营商策略的多重影响。2011年，手机浏览器用户规模已达2.15亿，市场集中度高，QQ浏览器、UC浏览器及手机自带浏览器占据主导地位。随着智能手机普及和流量成本下降，手机浏览器正从代理渲染竞争阶段向本地渲染竞争阶段过渡，用户体验成为核心竞争要素。同时，产业链中各环节（如网站服务商、开发者、开放平台）的协同与竞争推动市场发展，而电信运营商的策略仍对整体发展构成制约。