2010年-艾瑞咨询_2010年中国手机浏览器市场研究报告_56页_1mb

中国手机浏览器市场研究报告总结

核心内容

本报告分析了2010年中国手机浏览器市场的发展环境、行业现状、用户行为及未来趋势。报告指出，随着3G网络的普及、智能手机的推广以及用户对移动互联网接受度的提升，手机浏览器行业进入快速发展阶段。

主要观点

• 市场环境：3G牌照发放、智能终端普及、网络应用丰富及用户上网认知度提高是推动手机浏览器发展的主要因素。
• 竞争格局：市场形成三大阵营：终端厂商、专业软件服务提供商、信息内容服务提供商，未来电信运营商也将加入竞争。
• 商业模式：包括终端定制、渠道合作、广告收入等，广告将成为重要的营收增长点。
• 用户行为：用户主要使用手机浏览器进行新闻资讯查看、聊天、搜索和下载应用，对速度、稳定性、易用性及安全性有较高要求。
• 发展趋势：手机将成为最活跃的网络终端，手机浏览器将向平台化、社交化、全功能化发展，与社交网络服务融合加深，成为连接用户与云端的重要渠道。

关键信息

1. 市场规模与用户规模

• 2009年中国手机浏览器活跃用户规模为1.27亿，市场规模为2.08亿元。
• 预计2010年活跃用户将增长至2.12亿，市场规模将达4.10亿元。

2. 用户属性

• 用户以18-30岁为主，占比达80.6%。
• 月收入在1-2000元之间的用户占比为36.8%，高中及以上学历用户占83.0%。

3. 用户行为

• 查看新闻资讯、聊天、搜索信息是用户主要上网活动。
• 用户对速度、稳定性、易操作性和安全性尤为关注。

4. 用户渗透率

• 第三方手机浏览器用户占比达79.3%，自带浏览器用户仅占18.0%。
• UC、QQ、Opera和GO是主流第三方手机浏览器，其中UC用户渗透率最高，达79.1%。

5. 行业趋势

• 趋势一：手机将取代PC成为主要网络终端，手机浏览器战略地位上升。
• 趋势二：满足用户多元化需求，手机浏览器向平台化发展。
• 趋势三：与社交网络服务融合，手机浏览器呈现社交化趋势。
• 趋势四：手机操作系统竞争格局影响手机浏览器发展。
• 趋势五：手机广告将成为重要的营收增长点。
• 趋势六：电信运营商将加入手机浏览器竞争，形成四大阵营格局。

6. 典型企业对比

• UC浏览器：品牌认知度、用户规模、功能设置、终端适配能力及资本优势均表现优异，综合得分23分。
• QQ手机浏览器：品牌认知度和资本优势突出，综合得分20分。
• Opera浏览器：具备优秀的WEB浏览能力，但本土化服务不足，综合得分18分。
• GO浏览器：拥有一定的品牌影响力和用户基础，但功能和适配能力相对一般，综合得分16分。

重要结论

手机浏览器作为移动互联网的重要入口，将在未来几年持续增长。UC浏览器凭借其全面的功能、良好的适配能力及资本支持，在市场中占据领先地位。随着技术进步和用户需求变化，手机浏览器将不断集成更多服务，提升用户体验，成为连接用户与云端的重要工具。