2018年-亿欧智库_理解美好2018中国美好生活100品牌及美好30城研究报告_60页_9mb

亿欧智库《2018“美好生活100品牌”及美好生活30城研究报告》总结

核心内容

本报告由亿欧智库发布，围绕“美好生活”这一主题，从经济、政治、投资、产业四个维度分析了中国消费升级趋势下的生活方式变革。报告通过德尔菲法对58位资深产业分析师进行访谈，结合30家以上投资机构及十余家企业公开资料，提炼出“品质、健康、安全、舒适、高效”五大核心标签，筛选出符合“美好生活”定义的100家品牌，并通过13项指标评选出“美好生活30城”。

主要观点

1. 消费升级趋势明显

   • 随着GDP增长和恩格尔系数下降，居民消费结构逐渐向服务型消费倾斜，医疗保健、教育文化、交通通信等领域的消费增长显著。
   • 非必需消费如化妆品、金银珠宝等需求上升，消费者更注重质量、健康、体验，消费理念从“性价比”转向“质价匹配”。

2. 美好生活成为政治理念

   • 十九大报告提出“美好生活需要”与“不平衡不充分的发展”之间的矛盾，标志着“美好生活”从消费概念上升为国家战略。
   • 企业需结合政治理念，以高品质产品和服务回应消费升级，增强品牌影响力和用户粘性。

3. 投资聚焦于消费升级

   • 投资机构普遍认为，刚需与消费升级是投资的重要方向，尤其关注“高性价比”和“高壁垒”的领域。
   • 投资方向包括：新品牌、新入口、新场景、新技术、供应链升级，以及健康、科技、文化娱乐等。

4. 企业推动美好生活新方式

   • 企业从产品设计、用户体验、品牌价值等方面倡导美好生活，如网易严选通过简约设计与高性价比传递美好生活方式。
   • 企业通过情感消费、社群运营、智能化服务等提升品牌价值，如抖音、小红书等平台通过内容分享和用户互动塑造消费认同。

5. 美好生活由多维度构成

   • “美好生活”涵盖物质与精神层面，包括品质、健康、安全、舒适、高效等要素。
   • 消费者在追求个性化、情感价值、自我实现的同时，也更加重视信息安全、隐私保护、便捷性。

关键信息

美好生活五大标签

美好生活100品牌

• 亿欧智库筛选出100家符合美好生活定义的品牌，覆盖吃、住、行、购、娱、健六大领域。
• 品牌需结合自身业务，塑造美好生活新方式，如通过智能产品、优质服务、情感共鸣等方式。

美好生活30城评选指标

• 涵盖13项指标，包括消费水平、创新活力、城市形象、公共服务、绿色生态等。
• 评选目的是识别具备美好生活潜力的城市，为政策制定与企业布局提供参考。

企业案例

• 网易严选：以“简约、品质”为核心，提供高性价比产品，构建美好生活新方式。
• Keep：通过线上运动平台，提供个性化运动方案，满足用户对健康与效率的追求。
• 健康有益：利用AI技术，提供全方位健康管理服务，包括智能设备、健康问答、用药指导等。
• 首汽约车：通过标准化流程与安全措施，保障乘客出行体验，强调“安全出行”。
• 亚朵IP酒店：打造有温度的住宿体验，强调“第四空间”和人文关怀。
• 婚礼纪：以数字化平台整合婚庆服务，提供一站式解决方案，满足结婚消费者对“美好开始”的期待。

结构清晰

研究方法

• 采用德尔菲法与桌面研究，收集专家意见和企业信息。
• 通过定性分析提炼出135个美好生活相关标签，最终归纳为五大核心标签。

消费趋势

• 社零增速放缓，但服务型消费和虚拟消费增长显著。
• 电商推动消费理念转变，通过信息传播、用户体验、社交属性提升品牌影响力。

投资逻辑

• 投资机构关注刚需与消费升级，强调品质、健康、安全、舒适、高效。
• 投资方向包括新品牌、新场景、新技术、供应链优化等。

政策导向

• “美好生活”成为新时代政策改革的核心主题，推动供给侧改革与产业升级。
• 未来政策将从选择性向功能性转变，强化市场作用，补充公共领域。

总结

本报告通过多维度分析，揭示了中国消费升级背景下美好生活的新内涵与实现路径。企业需从品质、健康、安全、舒适、高效五个方面出发，打造符合消费者需求的产品与服务。同时，投资机构和政策制定者也需关注消费升级、技术创新、社会责任，共同推动社会向更高层次的生活方式发展。