亿欧-2018中国美好生活100品牌及美好30城研究报告-2018.11-60页-9mb

亿欧智库《2018“美好生活100品牌”及美好生活30城研究报告》总结

核心内容

本报告由亿欧智库发布，旨在通过分析消费趋势、产业背景和投资方向，探讨“美好生活”的内涵及其实现路径。报告从“品质、健康、安全、舒适、高效”五个关键词出发，结合消费者行为与企业实践，筛选出“美好生活100品牌”和“美好生活30城”榜单，并深入分析相关企业案例。

主要观点

1. 美好生活的定义与演变

• 美好生活不仅是物质上的满足，更是一种精神层面的追求，如王维和陶渊明所描绘的诗意与悠然。
• 亿欧智库通过德尔菲法对58位产业专家进行调研，总结出“品质、健康、安全、舒适、高效”五大标签，涵盖消费者对高品质生活的需求。
• 消费者开始从“购买生活必需品”转向“自我满足和快乐”的消费方式，追求更深层次的情感认同与精神愉悦。

2. 消费结构的变化

• 社会消费品零售总额增速放缓，但服务型消费和可选消费增长显著。
• 恩格尔系数持续下降，服务消费占比超过40%，反映居民消费结构向高质量、体验型方向转变。
• 消费者更看重商品的质量、健康、安全，对性价比和个性化体验的重视程度上升。

3. 企业实践与品牌建设

• 企业通过提升产品品质、优化用户体验、加强品牌建设，推动“美好生活”的实现。
• 例如，网易严选以“品质+简约”为核心，提供高性价比产品；Keep以智能健身为核心，推动全民健身理念；健康有益通过AI技术提供全场景健康管理服务。
• 企业也在通过社群运营、情感营销等方式增强用户粘性，满足消费者在精神层面的追求。

4. 政治与社会背景

• 十九大报告将“美好生活”提升为政治理念，强调人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾。
• 报告指出，实现“美好生活”需要从供给侧改革入手，优化供给结构，推动高质量产品和服务的发展。

5. 投资与产业趋势

• 投资机构普遍关注消费升级，认为“刚需”与“品质”是投资的核心。
• 企业需在品质、健康、安全、舒适、高效等方面进行创新，以满足消费者日益增长的多样化需求。

6. 城市与区域发展

• 通过13项指标评选出“美好生活30城”，强调城市在满足居民需求、推动产业升级和提升生活品质方面的重要作用。
• 城市发展需结合产业政策，推动智能化、便捷化、健康化生活方式。

关键信息

• 消费升级趋势：随着GDP增长和居民收入提高，消费者从注重性价比转向追求高品质、个性化体验。
• 企业创新方向：企业需在产品设计、用户体验、品牌建设等方面下足功夫，以满足“美好生活”的需求。
• 品牌与城市联动：品牌建设与城市生活品质提升相辅相成，共同推动“美好生活”的实现。
• 技术驱动：人工智能、智能硬件、大数据等技术为“美好生活”提供了新的实现方式，如智能健康设备、AI健康管理平台等。
• 社群与体验经济：通过社群运营和体验式消费，企业能够增强用户粘性，满足消费者在情感和社交层面的需求。

企业案例

• 网易严选：通过优化供应链和自主设计，打造高性价比、简约品质的生活方式。
• Keep：通过线上健身平台，推动全民健身，满足用户对健康和效率的追求。
• 健康有益：利用AI技术提供全方位健康管理服务，涵盖饮食、运动、睡眠、心理等多个方面。
• 小红书：以UGC内容为核心，打造年轻生活方式分享平台，增强用户认同感与归属感。
• 亚朵IP酒店：通过个性化服务和人文关怀，打造有温度的住宿体验。

结论

本报告揭示了“美好生活”在经济、政治、投资与产业层面的多重影响，强调了消费者对高品质、个性化、智能化生活方式的追求。企业需通过产品创新、服务优化、品牌建设等手段，满足消费者对“品质、健康、安全、舒适、高效”的需求。同时，城市作为美好生活的重要载体，也需通过政策支持和产业引导，提升居民的生活质量与幸福感。