2020美好生活100品牌研究报告_40页_5mb

亿欧智库《实现美好——2020美好生活100品牌研究报告》总结

核心内容

本报告由亿欧智库发布，围绕“美好生活”的概念展开，旨在探讨消费者对品质、健康、舒适、安全、高效、绿色和科技的追求，以及这些理念如何在企业层面体现。报告结合2018年对“美好生活”的定义与2020年的新趋势，提出了“美好生活”实现的七个关键词，并通过分析社会背景、经济背景、技术背景和消费者行为变化，筛选出100个代表品牌。

主要观点

1. 美好生活定义：

   • “美好生活”被定义为“品质、健康、舒适、安全、高效、绿色、科技”。
   • 消费者不仅关注物质层面的满足，更追求精神层面的愉悦与归属感。
   • 疫情背景下，健康与安全成为新的核心关注点。

2. 政策导向：

   • 美好生活已上升为社会主要矛盾，是国家发展的重要目标。
   • 科技创新与绿色发展成为国家政策的重要方向，如“健康中国”战略、科技发展和环保政策。

3. 经济与消费趋势：

   • 中国经济转向消费驱动，消费对GDP贡献率高达58%，服务型消费增长显著。
   • 消费者信心指数创新高，显示消费者对消费的积极态度。
   • 服务型消费比重逐年增加，未来将向可随意支配消费转变。

4. 技术背景：

   • 数字经济成为推动社会发展的新引擎，2018年规模达31.3万亿元，占GDP的34.8%。
   • 服务业数字化占比最高，新兴技术如AI、5G、云计算等推动了数字经济发展。

5. 社会背景：

   • 新消费人群如“小镇青年”、“Z世代”、“银发一族”、“年轻爸妈”等对市场带来新机遇。
   • 这些人群的消费特征不同，但都体现出对生活品质、个性化、便捷性和健康的重视。

6. 品牌案例与榜单：

   • 通过“品质、舒适、高效、健康、安全、绿色、科技”七个关键词构建了2020美好生活100品牌评价体系。
   • 100个品牌涵盖多个行业，如文娱、零售、居住、大健康、科技等，代表了不同的消费领域。

关键信息

• 政治背景：美好生活成为社会主要矛盾，国家政策强调科技与绿色的发展。
• 经济背景：消费对经济增长贡献率持续提升，服务型消费成为新趋势。
• 技术背景：数字经济和智能化技术推动了生活品质的提升，如智能家居、AI应用。
• 社会背景：新消费人群推动市场多元化发展，强调个性化与体验。
• 品牌榜单：榜单涵盖多个行业，如文娱、零售、居住、大健康、科技等，其中UIOT超级智慧家、微信、抖音、微博、支付宝等品牌进入榜单。

企业案例展示

• UIOT超级智慧家：全屋智能家居系统专家，通过智能情景系统、智能窗帘、智能照明等提升居住体验。
• 只二App：时尚二手交易平台，致力于提升用户的生活品质与幸福感。
• 星巴克：推出酒精饮料Espress Cloud IPA，结合咖啡与啤酒。
• 奈雪的茶：推出鸡尾酒吧“奈雪酒BlaBlaBar”，布局都市夜生活。
• 汉口二厂：推出“平行宇宙”系列低度风味酒，迎合年轻消费者对健康的需求。
• 百威英博：投资含酒精苏打水，推动健康饮品市场发展。
• 代餐品牌：如若饭、三只松鼠、汤臣倍健等，满足消费者对高效生活和健康饮食的需求。
• 宠物智能用品：如小佩科技，帮助宠物主实现高效养宠。
• 健康品牌：如丁香医生、大姨妈、美柚、妙健康等，关注消费者的健康与生活品质。
• 网络安全：随着互联网普及，网络安全成为美好生活的重要组成部分。

美好生活100品牌

• 通过“品质、舒适、高效、健康、安全、绿色、科技”七个关键词对品牌进行评价。
• 榜单包括微信、微博、抖音、哔哩哔哩、支付宝、UIOT超级智慧家、大姨妈、丁香医生等。
• 企业覆盖多个领域，如文娱、生活服务、零售、居住、大健康、科技等。

总结

报告强调了科技与绿色在实现美好生活中的关键作用，同时关注消费者对品质、健康、舒适、安全、高效的需求。通过分析不同消费群体的特征，报告指出新兴消费趋势正推动市场发展。此外，报告还展示了多个行业领先品牌，并提出了一个基于七个关键词的品牌评价体系，为未来美好生活的发展提供了参考和指导。