亿欧-实现美好——2020美好生活100品牌研究报告-2020.8-40页_5mb

亿欧智库《实现美好——2020美好生活100品牌研究报告》总结

核心内容

本报告由亿欧智库发布，旨在探讨“美好生活”的定义、实现路径及代表品牌。报告从政治、经济、技术、社会四个维度分析了美好生活背景，并结合消费者行为变化、新兴科技应用及绿色发展趋势，提出“品质、健康、舒适、安全、高效、绿色、科技”七大关键词作为美好生活的核心要素。同时，报告筛选出100家在这些领域具有代表性的品牌，为实现美好生活提供参考。

主要观点

1. 美好生活定义

   • 美好生活不仅是物质层面的满足，更是精神层面的享受。
   • 2018年，亿欧智库通过调研，将美好生活定义为“品质、健康、安全、舒适、高效”。
   • 2020年，由于疫情和政策导向，新增“绿色”和“科技”作为实现美好生活的关键词。

2. 美好生活实现路径

   • 消费者对品质生活的追求，体现在对产品和服务的体验感和情感价值。
   • 健康和安全成为新的消费热点，尤其在疫情背景下。
   • 高效生活不仅体现在工作层面，也体现在日常生活的便利性和时间管理上。
   • 绿色发展是可持续生活的重要基础，科技则是推动美好生活的重要手段。

3. 新消费人群的影响

   • “小镇青年”、“Z世代”、“银发一族”、“年轻爸妈”等新兴消费群体推动了消费结构的变化，带来了新的增长机遇。
   • 小镇青年注重生活品质和悦己型消费，Z世代追求个性化和社交体验，银发一族关注健康和品质消费，年轻爸妈注重便捷与高效。

关键信息

政治背景

• 2017年十九大报告指出，社会主要矛盾已转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。
• 绿色发展与科技创新被列为国家战略方向，成为推动美好生活的重要力量。

经济背景

• 2019年消费对GDP增长贡献率达58%，服务型消费比重持续增加。
• 消费者信心指数创新高，推动服务型消费和虚拟消费的增长。
• 中国消费模式仍以实物消费为主，但服务型消费增长潜力巨大。

技术背景

• 数字经济快速发展，2018年规模达31.3万亿元，占GDP的34.8%。
• 服务业数字化程度最高，新兴技术如AI、5G、云计算等推动了数字经济的发展。
• 智能家居和物联网技术成为提升生活品质的重要手段。

社会背景

• 新型消费人群推动了消费观念的转变，追求个性化、舒适化、体验化的生活方式。
• 疫情加速了健康与安全需求，成为消费新趋势。
• 互联网普及提高了消费者对信息获取和产品选择的效率。

美好生活100品牌

报告通过“品质、舒适、高效、健康、安全、绿色、科技”七大关键词构建了评价体系，筛选出100家代表品牌。这些品牌涵盖了多个行业，如文娱、生活服务、零售、居住、大健康、科技等。

代表品牌（部分）

评价指标体系

结论

本报告强调，美好生活不仅是消费的升级，更是对生活质量、精神满足和可持续发展的综合体现。科技和绿色成为未来发展的关键，而品牌通过创新、品质提升和体验优化，正积极回应消费者的多样化需求，推动社会向更高质量的发展迈进。