亿欧-美好生活新方式之网易严选-2018.11-19页-3mb

网易严选打造美好生活的方式总结

核心内容

网易严选作为“美好生活”时代的代表性品牌，通过优化供应链、提升自主设计能力、拓展场景空间以及创意性营销，成功打造了一种简约、舒适、品质的生活方式，满足了消费者对高品质生活的追求。

主要观点

1. 消费者对美好生活的愿景

   • 随着经济的发展，消费者对生活质量的要求不断提高，追求物质和精神层面的双重满足。
   • “美好生活”被定义为：品质、健康、安全、舒适、高效。
   • 消费者更关注商品的性价比、设计感、体验感，希望以合理的价格购买到有品质的商品。

2. 美好生活时代的代表品牌

   • 网易严选、IKEA、UNIQLO、NITORI、BRANDLESS和EVERLANE等品牌成为美好生活的代表。
   • 这些品牌以去品牌化、去溢价、去中间环节的方式，提供高性价比的商品，传递简约、舒适、品质的生活理念。

3. 网易严选如何打造美好生活

   • 商品：严选好物，满足多样化场景需求，拥有10个大品类、约2万个SKU。
   • 场景：拓展线下场景空间，如酒店、民宿、长租公寓等，让消费者沉浸式体验生活方式。
   • 营销：创意性营销，围绕“家”和“生活”进行情感共鸣，如水屋快闪店、快递盒香氛、电梯间家居展示等。

关键信息

3.1 消费者眼中的网易严选

• 消费者评价主要集中在“舒服”、“喜欢”、“好看”、“质量好”、“性价比高”等关键词。
• 消费者对商品的颜值、设计感、品牌态度、使用体验有较高期待。
• 有大量女性消费者对网易严选的颜值和品质表示喜爱。

3.2 传递美好生活的三个重要载体

3.2.1 严选好物

• 与国内外制造商合作，提供“物超所值”的商品。
• 拓展海外商品矩阵，上线日本馆、韩国馆、欧美馆等。
• 提供原创设计产品，如国风好物、运动新时尚等，满足消费者对个性化、文化内涵的需求。

3.2.2 拓展场景空间

• 与万科泊寓、亚朵酒店、途家网等合作，打造线下场景体验。
• 通过场景化展示，让消费者直观感受“美好生活”理念。
• 拓展至图书馆、咖啡店等更多文娱消费场景，提升品牌影响力。

3.2.3 创意性营销

• 营销围绕“家”和“生活”展开，通过情感化、体验式传播建立品牌认同。
• 利用视觉、触觉、嗅觉、听觉等多感官体验，增强用户互动和购物欲望。
• 营销活动如“美好生活二次方”、“好的生活，没那么贵”等，激发消费者对高品质生活的向往。

3.3 打造美好生活的两个核心能力

3.3.1 改造升级供应链

• 严格筛选供应商：与3000家制造商合作，其中500家保持密切关系，包括多家海外优质工厂。
• 严管生产质检流程：商品需通过5轮质检，包括SGS、BV、ITS等行业认证，确保品质和安全。
• 高效流通体系：通过自建仓库和外部仓直发，实现快速物流和无忧退换服务。
• 透明化生产流程：组织“甄选家·工厂考察团”，让消费者了解生产过程，增强信任感。

3.3.2 保持设计力

• 运用IP资源：结合传统文化、现代流行元素和国际化IP，如颐和园、网易云音乐、漫威等。
• 组建设计团队：拥有近百名专业设计师，推动原创设计，提升产品创意性和艺术性。
• 创新开放平台：聚集全球优质设计资源，开发更具设计感的生活类商品和品牌。

附录信息

• 报告来源：亿欧智库发布的《理解美好——2018中国美好生活100品牌及美好30城研究报告》。
• 研究方法：采用德尔菲法，调研58位资深产业记者和分析师，分析数百个标签，最终提炼出“美好生活”的五个关键词。
• 报告作者：宋宁、由天宇Deco、贾萌Flora。
• 联系方式：亿欧智库官网、邮箱、电话、地址等信息。
• 免责声明：报告信息来源于公开资料，不构成投资建议，信息可能更新，不保证最新状态。

总结

网易严选通过优化供应链、提升设计能力、拓展场景空间和创意营销，成功打造了一种简约、舒适、品质的生活方式。它不仅满足了消费者对高品质生活的追求，也通过情感化和体验式的营销，增强了品牌认同感和用户粘性。在新时代背景下，网易严选的“美好生活”理念，正在引领一种新的消费趋势，成为众多企业打造美好生活方式的典范。