2018年-数据局_亿欧智库：2018中国美好生活100品牌及美好30城研究报告_60页_9mb

亿欧智库《2018“美好生活100品牌”及美好生活30城研究报告》总结

核心内容

本报告由亿欧智库发布，旨在探讨“美好生活”在当前社会经济背景下的定义、趋势及实现方式。报告通过调研58位资深产业分析师与记者，结合30家以上投资机构和十余家企业资料，提炼出“品质、健康、安全、舒适、高效”五大关键词，以此为标准筛选出“美好生活100品牌”并评选出“美好生活30城”。报告还通过分析消费结构、投资趋势、产业变化等，深入解读了美好生活背后的经济与社会动因。

主要观点

1. 消费升级趋势明显
   中国社会消费品零售总额增速放缓，消费结构逐渐向服务型消费倾斜，恩格尔系数持续下降，服务型消费占比超过40%。消费者更注重商品的品质、健康、安全、舒适和高效，追求更高质量的生活体验。

2. “美好生活”成为新时代的政治理念
   十九大报告提出“美好生活需要”与“不平衡不充分的发展”之间的矛盾，将“美好生活”提升至国家战略层面。实现美好生活需从供给侧改革出发，推动高品质产品和服务的供给，同时注重市场与公共领域的协同发展。

3. 投资聚焦于“刚需”与“消费升级”
   投资机构普遍关注“刚需”和“消费升级”两个方向，尤其是与健康、安全、品质相关的领域。如智能穿戴、健康饮食、家居安全等，成为资本关注的热点。

4. 企业推动“美好生活”新方式
   企业通过品牌建设、用户体验优化、技术创新等方式，积极塑造“美好生活”新方式。例如，网易严选通过设计与品质并重，为消费者提供高性价比的高品质生活；Keep通过AI技术与线上运动平台，提升用户健康体验。

5. “美好生活”包含物质与精神双重需求
   报告指出，美好生活不仅体现在物质层面，还包含精神层面的追求，如“诗和远方”、“潮流”、“自我实现感”等。消费者在满足基本需求后，更关注情感、审美、个性等深层次需求。

关键信息

1. 美好生活背景

• 经济背景：消费升级趋势明显，社零增速放缓，服务型消费占比提高，消费者对高品质商品和服务的需求增加。
• 政治背景：十九大报告将“美好生活”提升至国家战略层面，推动供给侧改革和产业升级。
• 投资背景：投资机构关注“刚需”与“消费升级”，特别是健康、安全、品质等领域的投资机会。
• 产业背景：消费理念向情感化、个性化转变，企业需在产品设计、用户体验、技术应用等方面创新，以满足消费者对美好生活的追求。

2. 美好生活标签及企业案例

• 品质：消费者对产品品质要求更高，企业通过设计、技术、服务等提升用户体验。
• 健康：健康成为美好生活的重要组成部分，包括运动、饮食、睡眠、心理健康等。
• 安全：安全涵盖个人安全、产品安全、信息安全等，成为消费者关注的核心要素。
• 舒适：舒适不仅指物理感受，还包括精神层面的愉悦和认同感。
• 高效：高效生活通过便捷交通、智能服务、高效消费等实现，提升生活质量。

3. 美好生活100品牌

• 报告筛选出100家符合美好生活定义的品牌，涵盖“吃、住、行、购、娱、健”六大领域。
• 企业通过品牌建设、用户体验优化、技术创新等方式，提升消费者对美好生活的认同感与参与感。

4. 美好生活30城

• 亿欧智库根据13项指标评选出“美好生活30城”，涵盖城市经济、消费结构、科技水平、文化氛围等多个维度。
• 城市的“美好生活”指数与居民消费结构、城市基础设施、服务创新等因素密切相关。

附录

• 美好生活30城榜单：包含城市名称与评选依据。
• 美好生活100品牌榜单：涵盖不同行业领域的代表性品牌。
• 案例展示：包括网易严选、Keep、亚朵、婚礼纪等企业如何通过创新和优化实现“美好生活”。

总结

报告全面分析了“美好生活”在经济、政治、投资、产业等多维度的背景和趋势，强调了品质、健康、安全、舒适、高效五大核心标签，以及企业在实现这些标签中的关键作用。通过品牌与城市的案例，展示了如何在新时代背景下，构建更高质量、更可持续的生活方式。