2012年中国移动应用市场投资研究报告_61页_1mb

报告摘要

中国移动应用市场投资研究报告（2012）总结

核心内容

本报告由清科研究中心发布，分析了2011年中国移动互联网市场的发展现状与趋势，并探讨了移动应用市场投资机会与风险。报告聚焦于移动互联网产业的政策、技术、终端、渠道及资本等方面的动态，同时对主要互联网企业、电信运营商的布局以及移动应用开发者市场进行了深入剖析。

主要观点

政策支持
“三网融合”和“十二五规划”推动了移动互联网的发展，为产业提供了政策上的保障和引导。
技术变革
HTML5、云计算等技术的兴起，为移动互联网应用的创新提供了技术支持，降低了开发门槛，提升了用户体验。
终端演进
智能手机与平板电脑的普及推动了移动互联网应用的多元化传播。2011年中国智能手机出货量达7210万台，预计2012年将增长至1.125亿台，终端市场持续扩张。
渠道拓展
应用商店成为移动互联网应用的主要售卖平台，尤其是中国移动、联通、电信的定制应用商店，如Mobile Market、Unistore、天翼空间等。尽管中国应用商店营收尚未规模化，但下载量迅速增长，市场潜力巨大。
资本助力
2011年移动互联网成为VC/PE投资热点，投资案例数和金额均创历史新高。但2012年初投资放缓，显示出市场逐渐回归理性。
市场现状
中国移动互联网用户规模迅速增长，2011年达4.29亿人，预计2013年将首次超过互联网用户数。用户付费意愿较低，导致应用商店盈利模式仍以广告和免费为主。
产业链变化
产业链逐渐开放，从电信运营商主导转变为多主体协作。去运营商化趋势明显，但短期内运营商仍占据主导地位。
竞争格局
互联网企业、电信运营商、终端厂商等共同参与市场，竞争加剧。企业通过“云-管-端”布局，推动全产业链发展。
应用发展
娱乐应用仍为主导，但商务应用开始萌芽。开发者在应用开发、推广渠道、盈利模式等方面不断探索。
开发者现状
开发者数量多，但盈利情况整体偏低，收入集中在1万元以下。开发者需具备市场预测、研发能力、盈利模式设计和用户需求把握等核心竞争力。

关键信息

投资情况

2011年中国移动互联网投资案例数达58起，金额5.96亿元。
2012年初投资明显放缓，仅10起。
娱乐类应用仍是VC/PE投资的热点，商务类应用逐渐受到关注。

用户与收入

2011年中国移动互联网用户达4.29亿人，年增长37.64%。
中国移动互联网收入达1017.35亿元，同比增长36.94%。

产业链

移动互联网产业链包括电信运营商、平台提供商、系统提供商、终端厂商等。
产业链逐步开放，去运营商化趋势明显。

应用商店

中国移动、中国联通、中国电信分别推出Mobile Market、Unistore、天翼空间等应用商店。
中国应用商店数量众多，但市场整合趋势明显，预计未来将形成2-3家巨头。

开发者

中国开发者数量多，但盈利情况不佳，仅25%盈利，40%盈亏持平，35%亏损。
年开发软件数量集中在1-2个，但研发能力不断提升。
平台化运营成为重要趋势，开发者需选择合适的推广渠道。

移动应用市场发展趋势

终端多屏合一成为趋势，提升用户体验。
同业及异业竞争加剧，推动市场发展。
商务类应用借助O2O概念取得初步发展。
VC/PE投资回归理性，推动行业健康发展。

结构清晰

政策支持：推动移动互联网发展。
技术变革：HTML5、云计算等技术助力创新。
终端演进：智能手机与平板电脑普及，终端市场增长。
渠道拓展：应用商店成为主要售卖渠道，市场整合趋势明显。
资本助力：投资热情高涨，但逐渐理性。
市场现状：用户与收入规模持续增长，产业链交错。
发展趋势：多屏合一、竞争加剧、商务应用发展。
互联网企业布局：通过软件、硬件、平台等多种方式布局。
电信运营商布局：利用网络优势，推动移动互联网发展。
开发者市场：数量多但盈利低，需提升核心竞争力。
操作系统平台：iOS、Android等平台应用发展迅速。
投资机会与风险：需关注市场整合、盈利模式、竞争加剧等。

图表目录（关键图表）

图表1：移动互联网应用承载终端多样化发展
图表2：2010-2015中国智能手机出货量变化情况
图表3：2010Q1-2011Q4中国电子阅读器销售变化情况
图表4：2008-2014年全球非运营商应用商店的计费应用下载情况
图表5：2008-2014年全球非运营商应用商店年收入变化情况
图表6：2005-2012年中国移动互联网用户规模变化情况
图表7：2005-2012年中国移动互联网用户与互联网用户规模比较
图表8：2005-2012年中国移动互联网收入规模变化情况
图表9：中国移动互联网产业链
图表10：中国移动互联网应用发展阶段
图表11：中国典型互联网企业移动互联网布局及相关对外投资及并购情况一览表
图表12：中国开发者应用数量变化情况
图表13：开发者应用推广合作伙伴选择情况
图表14：开发者移动应用发行渠道选择分布情况
图表15：开发者收入最满意的移动应用发行渠道分布情况
图表16：开发者主要采用的盈利模式分布情况
图表17：开发者在中国移动应用领域的盈利情况
图表18：开发者移动应用年收入分布情况
图表19：中国在线应用商店典型模式介绍
图表20：苹果公司价值链构建策略
图表21：苹果 App Store 运营模式示意图
图表22：2011 年中国区 App Store 应用价格区间分布情况
图表23：2011 年中国区 App Store 应用分布情况
图表24：2011年中国区AppStoreTOP10应用均价情况
图表25：2011年中国区AppStore付费应用与免费应用占比情况
图表26：2011年中国区AppStore应用发展情况
图表27：2011年中国区Android应用商店累计应用分布情况
图表28：2011年中国区Android应用商店累计游戏类别结构分布情况
图表29：2005-2011年中国移动互联网行业各年度投资情况
图表30：2005-2011年中国移动互联网行业投资规模分布情况
图表31：2005-2011年中国移动互联网行业投资轮次分布情况
图表32：2005-2011年中国移动互联网行业投资区域分布情况
图表33：2005-2011年中国移动互联网行业投资币种分布情况
图表34：2011年中国移动互联网细分领域投资事件分布情况（按：案例数）
图表35：2011年中国移动互联网细分领域投资事件分布情况（按：总投资金额）
图表36：中国移动互联网相关企业IPO统计分析
图表37：2011年中国移动互联网行业并购一览表

总结

本报告全面分析了2011年中国移动互联网市场的发展现状与趋势，强调了政策、技术、终端、渠道及资本在推动市场发展中的重要作用。同时，报告指出市场整合趋势明显，未来将形成2-3家主要应用商店，开发者需提升核心竞争力以适应市场变化。整体来看，移动互联网市场正处于快速发展阶段，但盈利模式尚不成熟，需进一步探索和优化。

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