2018-2012年中国移动应用市场投资研究报告_61页_2mb

2012年中国移动应用市场投资研究报告总结

核心内容

本报告深入分析了2011年中国移动互联网市场的发展现状及趋势，探讨了移动应用市场投资机会与风险，重点分析了主要互联网企业及电信运营商的移动互联网布局，移动应用开发者/团队市场现状，以及中国区主要操作系统平台应用软件的发展情况。

主要观点

1. 市场发展动因：

   • 技术变革（如HTML5、云计算）推动了移动互联网应用的创新发展。
   • 终端演进（如智能手机、平板电脑）为中国移动互联网市场提供了多元化的传播途径。
   • 渠道拓展（如应用商店）为移动互联网应用提供了卖场式售卖渠道。
   • 资本助力（如VC/PE投资）加速了行业的发展，但2012年初投资明显放缓。

2. 市场现状特征：

   • 用户及收入规模持续增长，2011年移动互联网用户达4.29亿，收入达1017.35亿元。
   • 产业链日益交错，“去运营商化”成为趋势，但运营商仍具有重要地位。
   • 产业参与者众多，竞争压力不断加大。
   • 娱乐与商务应用并行发展，商务应用开始萌芽。
   • 商业模式逐渐清晰，盈利模式不断探索。

3. 市场发展趋势：

   • 终端多屏合一将成为未来趋势。
   • 同业及异业竞争加剧。
   • 商务类应用借助O2O概念实现初步发展。
   • 移动互联网投资逐渐回归理性，进入自我调整期。

4. 互联网企业布局：

   • 阿里巴巴、腾讯、百度、盛大、网易、新浪、搜狐等互联网企业全面布局移动互联网，涵盖软件、硬件及应用服务。
   • 通过投资、并购、合作等方式推动移动互联网发展。

5. 电信运营商布局：

   • 中国移动、中国联通、中国电信通过自建移动业务基地、应用商店、定制终端等方式布局移动互联网市场。
   • 中国移动强调“智能管道”与“无线城市”战略，中国联通推进“WO+”开放战略，中国电信依托家庭市场切入个人应用市场。

6. 移动应用开发者市场现状：

   • 开发者构成多样，主要集中在一线城市，团队规模较小，多为个人或小型工作室。
   • 应用开发数量集中在1-2个，但研发能力不断提升。
   • 营收整体偏低，盈利模式主要依赖广告、下载付费、内置增值服务等。
   • 开发者核心竞争力包括市场洞察力、研发与运营能力、盈利模式设计及用户需求把握能力。

7. 操作系统与应用商店发展：

   • 中国主要操作系统包括Android、iOS、国产系统等，其中Android占据主导地位。
   • 在线应用商店主要有三种模式：运营商主导、互联网服务提供商主导、终端厂商主导，各平台应用类型及盈利模式各具特色。

关键信息

• 用户规模：2011年中国移动互联网用户数接近4.3亿，预计2012年将首次超过互联网用户数。
• 投资情况：2011年中国移动互联网投资创历史新高，但2012年初投资明显放缓。
• 应用类型：娱乐应用仍为主导，商务应用开始萌芽，游戏类应用发展迅速。
• 开发者盈利：仅有25%的开发者盈利，40%盈亏持平，35%仍处于亏损状态。
• 应用商店：中国移动、中国电信、中国联通分别推出Mobile Market、天翼空间应用商城、Unistore等应用商店，均采用30:70分成模式。
• 资本运作：互联网企业通过投资、并购、合作等方式进入移动互联网市场，推动行业多元化发展。

结构总结

• 宏观环境：政策支持、技术变革、终端演进、渠道拓展、资本助力构成移动互联网发展的主要驱动力。
• 市场现状：用户及收入规模增长，产业链交错，竞争加剧，娱乐与商务应用并行。
• 发展趋势：多屏合一、竞争加剧、商务应用发展、投资回归理性。
• 企业布局：互联网企业与电信运营商均在移动互联网领域展开全面布局，形成“云-管-端”战略。
• 开发者市场：团队构成多样，应用开发能力提升，但整体盈利情况偏低，需提升核心竞争力。
• 操作系统与应用商店：Android及iOS为主要平台，应用商店发展迅速，盈利模式多样。

图表与数据

• 图表1：移动互联网应用承载终端多样化发展
• 图表2：2010-2015中国智能手机出货量变化情况
• 图表3：2010Q1-2011Q4中国电子阅读器销售变化情况
• 图表4：2008-2014年全球非运营商应用商店的计费应用下载情况
• 图表5：2008-2014年全球非运营商应用商店年收入变化情况
• 图表6：2005-2012年中国移动互联网用户规模变化情况
• 图表7：2005-2012年中国移动互联网用户与互联网用户规模比较
• 图表8：2005-2012年中国移动互联网收入规模变化情况
• 图表9：中国移动互联网产业链
• 图表10：中国移动互联网应用发展阶段
• 图表11：中国典型互联网企业移动互联网布局及相关对外投资及并购情况一览表
• 图表12：中国移动开发者应用数量变化情况
• 图表13：开发者推广合作伙伴选择情况
• 图表14：开发者应用发行渠道选择分布情况
• 图表15：开发者收入最满意的发行渠道分布情况
• 图表16：开发者主要采用的盈利模式分布情况
• 图表17：开发者在中国移动应用领域的盈利情况
• 图表18：开发者移动应用年收入分布情况
• 图表19：中国在线应用商店典型模式介绍
• 图表20：苹果公司价值链构建策略
• 图表21：苹果AppStore运营模式示意图
• 图表22：2011年12月AppStore各类应用占比情况
• 图表23：2010-2011年中国区AppStore应用发展情况
• 图表24：2011年中国区AppStore应用分布情况
• 图表25：2011年中国区AppStore付费应用与免费应用占比情况
• 图表26：2011年中国区AppStore应用价格区间分布情况
• 图表27：中国典型Android应用商店情况一览表
• 图表28：2011年中国区Android应用商店累计应用分布情况
• 图表29：2011年中国区Android应用商店累计游戏类别结构分布情况
• 图表30：2005-2011年中国移动互联网行业各年度投资情况
• 图表31：2010年Q1-2012年5月中国移动互联网行业各季度投资情况
• 图表32：2005年-2011年中国移动互联网行业投资规模分布情况
• 图表33：2005年-2011年中国移动互联网行业投资轮次分布情况
• 图表34：2005年-2011年中国移动互联网行业投资区域分布情况
• 图表35：2005年-2011年中国移动互联网行业投资币种分布情况
• 图表36：2011年中国移动互联网细分领域投资事件分布情况（按案例数）
• 图表37：2011年中国移动互联网细分领域投资事件分布情况（按总投资金额）
• 图表38：中国移动互联网相关企业IPO统计分析
• 图表39：2011年中国移动互联网行业并购一览表

投资建议

• 关注领域：娱乐类应用仍为投资热点，但VC/PE投资逐渐回归理性，建议关注具备实际盈利能力和商业模式的项目。
• 开发者策略：提升研发与运营能力，探索多元化盈利模式，注重用户需求引导，增强市场竞争力。
• 平台选择：应用商店是主要推广渠道，但需关注不同平台的分成模式及用户偏好，选择适合自身发展的平台。
• 趋势把握：把握终端多屏合一、商务应用发展、O2O模式等趋势，抓住市场机遇。