Sizmek-2018中国数字广告可见率洞察报告-2018-11页-2mb

2018中国数字广告可见率报告及关键洞察总结

一、核心内容

本报告由Sizmek发布，基于2017年1月至12月的广告活动数据，分析了中国数字广告的可见率情况。Sizmek作为全球领先的广告技术服务商，提供包括广告活动管理、动态创意优化、可见率解决方案和品牌安全等在内的完整数据服务。

报告强调了可见率（Viewability）和可见千次曝光花费（vCPM）的重要性，并指出可见率的衡量标准采用IAB定义，即展示广告50%的面积出现在用户屏幕中1秒以上。可见率的监测数据已去除作弊流量，以确保其准确性。

二、主要观点

• 可见率整体提升：2017年可见率相比往年缓慢上升，平均为31.17%。
• 设备差异显著：移动端可见率高达84.38%，远高于PC端的28.42%。
• 可测率高：PC和移动端的可测率均在80%以上，其中移动端甚至达到90%以上。
• 购买方式影响可见率：程序化购买在可见率和可测率方面表现优于直采方式。
• 垂直领域表现不同：
  • 新闻类媒体：频道首页可见率更高。
  • 财经类媒体：频道首页和内容页可见率更优，资源丰富。
  • 时尚类媒体：内容页可见率优于首页和频道页。
  • 奢侈品类媒体：随着页面深度增加，可见率变化趋势明显，首页优势不明显。
• vCPM作为新指标：vCPM反映了广告/广告位的实际价值，结合可测率和可见率，为广告主提供更精准的投放评估。

三、关键信息

1. 可见率与vCPM的定义

2. 实际案例分析

从案例中可见，内容页的vCPM显著低于首页，且广告效力更佳。

3. vCPM的重要性

vCPM作为新的评估指标，帮助广告主更全面地理解广告价值。虽然目前尚未广泛应用于购买和结算，但随着行业对虚假流量和浪费的零容忍，其应用前景广阔。

四、行业趋势与建议

• 移动端优势明显：可见率高、可测率稳定，成为广告主关注的重点。
• 内容页价值突出：内容页具有更高的可见率，且广告效力更佳，是优质资源。
• 程序化采购更优：程序化方式在可见率和可测率方面优于直采，具有更高的投放效率。
• 媒体开放度提升：越来越多的媒体开放可见率监测，行业标准和技术能力持续拓展。

五、Sizmek解决方案

Sizmek推出了独立的广告可视化和品牌安全验证解决方案，适用于PC和移动端，涵盖展示广告、富媒体和视频等多种形式。该方案有效解决了未使用Sizmek广告投放服务或媒体不接受第三方监测的限制，提升了广告监测的多样性和透明度。

六、未来展望

随着技术的发展和行业对数据透明度的需求增加，可见率指标将在2018年被更广泛地采用。Sizmek将继续与客户、代理和媒体合作，推动广告产业的理性发展，提升整体投放效率和广告效果。