Sizmek-2017中国数字广告可见性报告-2017-8页-2mb

中国数字广告可见性报告（2017）总结

核心内容概述

本报告由Sizmek发布，旨在通过可视化数据分析，揭示中国数字广告市场中广告可见性的现状与趋势。报告涵盖了2016年1月1日至2016年12月31日期间，Sizmek Advertising Suite中所有展示广告的可见性数据，涉及PC端和移动端的广告表现，以及不同媒体类型和广告点位的可见率分析。

主要观点

1. 可视化曝光的总体趋势

• PC端与移动端可见率差异显著：移动端可见率高达69.26%（传统直采）和67.59%（程序化投放），远高于PC端的27.45%（传统直采）和41.98%（程序化投放）。
• 可视化曝光整体提升：相比2016年，2017年可视化曝光的平均水平在整体及细分数据上均有不同程度的提升。
• 程序化投放表现更优：PC端可视化数据在程序化投放中的表现优于传统直采，显示出优化空间。

2. 不同媒体类型的可见性表现

• 新闻及门户类：平均可见率为33.23%。
• 财经类：平均可见率为39.23%，首页可见率为28.92%，频道首页可见率为43.55%，内容页可见率为54.60%。
• 时尚类：平均可见率为16.00%，首页可见率为16.32%，内容页可见率为16.89%。
• IT类：平均可见率为38.21%，频道首页可见率为40.00%，内容页可见率为29.72%。
• 生活方式类：平均可见率为58.21%，首页可见率为28.67%，频道首页可见率为76.98%，内容页可见率为74.25%。

3. 不同广告点位的可见性表现

• Top Banner：45.13%
• Welcome Banner：38.31%
• Skyscraper：25.41%
• Middle Banner：47.68%
• Bottom Banner：11.68%

Top Banner和Middle Banner的可见率相近，均接近50%。Bottom Banner的可见率较低，可能与其位置有关。

4. 影响可视化曝光的关键因素

• 可记录曝光（Recordable Impression）：是可见曝光计算的基础，受技术限制和用户环境设置影响。
• 相对稳定因素：包括网站布局、广告尺寸设置、广告点位位置、创意设计和加载速度等。
• 不稳定因素：主要与用户行为有关，如窗口位置、页面滚动速度等。

关键信息

• 可视化解决方案的普及：Sizmek自2012年起提供跨屏可视化测量方案，2014年扩展至视频广告，2017年已覆盖Ad-serving和Ad tracking广告活动。
• 数据标准：所有数据均遵循IAB和MRC的标准，其中可见性定义为广告在用户屏幕上呈现至少一秒。
• 行业影响：可视化解决方案不仅提升广告效果，还促进媒介评估体系的完善，推动广告产业的健康发展。
• 统一货币化：Sizmek通过提供Viewable CPM和Viewable CPC等指标，实现全媒体渠道的统一测量货币，增强广告主对数字广告的信心。
• 自定义阈值：广告主可根据IAB定义下的可视化标准，设置自定义的可见性阈值。

结论

本报告展示了中国数字广告市场中可视化曝光的显著增长和多样化表现，特别是在移动端和生活方式类媒体中。随着技术的发展和程序化购买的普及，可视化曝光正逐渐成为衡量广告效果的重要工具。Sizmek通过其跨屏可视化评估解决方案，不仅提升了广告投放的效率，还推动了整个数字广告生态系统的透明化与优化。