Sizmek-2018年营销人员调查报告（英文）-2018.10-18页-4mb

报告摘要

2018 Marketers Survey Results Summary

核心内容

2018年Sizmek对522位品牌营销人员进行的调查揭示了数字广告领域中品牌在媒体选择、品牌安全和合作伙伴关系方面面临的挑战与趋势。调查结果显示，品牌在追求广告覆盖面和相关性、品牌安全与性能之间存在显著的矛盾。同时，随着数据隐私法规的加强，如欧盟的GDPR，品牌在使用第三方数据进行受众定位方面面临更多困难。

主要观点

受众定位与上下文定位的平衡：
大多数营销人员（71%）认为在平衡受众定位与上下文定位方面存在困难，且这种平衡往往会影响广告活动的规模和效果。81%的营销人员同意同时定位受众和上下文会对广告活动的规模和效果产生负面影响。
对上下文定位的需求增加：
87%的营销人员计划在未来12个月内扩大上下文定位的规模，寻找新的受众。77%的受访者认为AI能够提升数字广告活动的性能，同时81%的受访者认为AI能通过自动化流程提升营销人员的效率，使他们能专注于创造价值的任务。
品牌安全仍是挑战：
尽管品牌安全是当前数字广告行业的热点话题，但只有61%的营销人员采用了第三方品牌安全解决方案。84%的营销人员希望在未来一年内获得更好的品牌安全解决方案。64%的受访者认为品牌安全措施通常会影响广告活动的优化速度，而超过一半的营销人员认为当前的品牌安全解决方案成本过高。
品牌安全责任的分配：
营销人员普遍认为品牌自身应承担品牌安全的主要责任（38%），但也有24%的受访者认为责任应由需求方平台（DSP）和其他广告技术供应商承担。媒体购买代理在品牌安全的次级责任中排名靠前，其次是广告交易平台和网络。
品牌安全的实施方式：
76%的营销人员优先考虑从数字广告库存中获得更多透明度。64%的受访者希望减少他们合作的供应商数量。63%的受访者认为“封闭生态”（walled gardens）提供的库存透明度不足。
美国与欧洲的差异：
欧洲营销人员在使用第三方品牌安全解决方案的比例（70%）高于美国（47%）。然而，美国营销人员更清楚地知道广告曾被投放到有害网页（17%）的比例高于欧洲（49%），这可能表明欧洲营销人员更积极采取措施应对品牌安全问题。

关键信息

81% 的营销人员认为同时定位受众和上下文会对广告活动的规模和效果产生负面影响。
87% 的营销人员计划在未来12个月内扩大上下文定位的规模。
77% 的受访者认为AI可以提升数字广告活动的性能。
61% 的营销人员已有第三方品牌安全解决方案。
84% 的营销人员希望在未来一年内获得更好的品牌安全解决方案。
85% 的营销人员认为改善品牌安全是高或关键优先事项。
76% 的营销人员优先考虑从数字广告库存中获得更多透明度。
64% 的营销人员希望减少他们合作的供应商数量。
63% 的受访者认为“封闭生态”提供的库存透明度不足。
70% 的欧洲营销人员使用第三方品牌安全解决方案，而只有47%的美国营销人员使用。
49% 的欧洲营销人员知道广告曾被投放到有害网页，而只有17%的美国营销人员知道。
52% 的美国营销人员认为品牌自身应承担品牌安全的主要责任，而欧洲营销人员则认为这一责任主要由品牌自身承担（31%）。

结论

数字广告生态系统的复杂性和碎片化给营销人员带来了沉重负担，促使他们寻求更少的合作伙伴并从现有合作伙伴中获取更多价值。品牌需要寻找能够满足多样化且有时相互冲突需求的高效、经济且透明的合作伙伴。Sizmek提供了一系列媒体和定位解决方案，结合AI技术，能够定制化满足品牌的具体需求，并作为封闭生态系统的替代方案，提供独立、开放和透明的决策支持。

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