2019年10月全媒体广告洞察报告_21页_2mb

2019年10月全媒体广告洞察报告总结

核心内容概览

2019年10月，中国全媒体广告花费同比下滑8.2%，显示出整体广告市场在该时期的收缩趋势。然而，不同媒体形式的广告花费变化呈现出明显的差异，部分行业和品牌在特定媒体渠道上实现了显著增长。

主要观点

• 全媒体广告整体趋势：2019年10月全媒体广告花费同比下降8.2%，表明广告市场在整体上面临一定的压力。
• 分媒体表现不一：不同媒体形式的广告花费变化差异较大，部分媒体如电梯电视、传统户外广告等出现显著增长，而电视、广播、报纸等传统媒体则呈现下降或波动趋势。
• 品牌表现分化：在各媒体榜单中，品牌之间的表现差异明显，部分品牌如美赞臣、阿迪达斯、伊利等在电视广告中增长迅猛，而其他品牌如康师傅、兰蔻等则出现下滑。

关键信息汇总

电视广告

• 行业榜单：2019年10月电视广告花费TOP5行业中，增幅最大的为“食品饮料”行业，增幅超过1000%。
• 品牌榜单：TOP10品牌中，美赞臣以超过1000%的同比增幅位列第一，阿迪达斯和伊利紧随其后。康师傅和德芙则出现大幅下滑，分别下降66.2%和54.7%。

广播广告

• 行业榜单：TOP5行业中，增幅最大的为“食品饮料”行业，增长超过1000%。
• 品牌榜单：TOP10品牌中，燕之屋和中国移动通信排名靠前，但均出现同比和环比下降。一汽大众和简一则实现大幅增长，分别增长90.5%和470.5%。

报纸广告

• 行业榜单：TOP5行业中，增幅最大的为“食品饮料”行业，增长超过1000%。
• 品牌榜单：TOP10品牌中，中国移动通信和中国电信排名靠前，分别增长28.1%和62.2%。恒大和中国工商银行则出现明显下滑。

杂志广告

• 行业榜单：TOP5行业中，增幅最大的为“奢侈品”行业，增长超过1000%。
• 品牌榜单：TOP10品牌中，香奈儿和克丽斯汀迪奥排名靠前，分别增长0.3%和26.1%。兰蔻和阿玛尼则出现下降。

传统户外广告

• 行业榜单：TOP5行业中，增幅最大的为“食品饮料”行业，增长超过1000%。
• 品牌榜单：TOP10品牌中，伊利和中国银联排名靠前，分别增长453.2%和394.7%。京东商城和苏宁易购则出现下滑。

电梯电视广告

• 行业榜单：TOP5行业中，增幅最大的为“汽车”行业，增长超过1000%。
• 品牌榜单：TOP10品牌中，瓜子二手车直卖以348.1%的同比增幅位列第一，西贝、铂爵旅拍、天猫等品牌也出现显著增长。

电梯海报广告

• 行业榜单：TOP5行业中，增幅最大的为“汽车”行业，增长超过1000%。
• 品牌榜单：TOP10品牌中，天猫和科发源表现突出，分别增长-4.6%和501.7%。波司登和京东商城也出现增长。

影院视频广告

• 行业榜单：TOP5行业中，增幅最大的为“汽车”行业，增长超过1000%。
• 品牌榜单：TOP10品牌中，小米和丸美以New和显著增长位列前茅，蒙牛和保时捷也表现强劲，分别增长472.7%和1000%。

数据说明

• 数据来源：广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣。
• 监测时间：电视广告监测时间为17:00—24:00。
• 媒体范围：包括电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频（映前贴片）、电梯海报等。
• 数据基准：以2018年监测范围为基准。
• 排除内容：广告费不含杂类、传媒业、市场研究及咨询服务、活动类-其他等项目。
• 引用声明：数据及结论需原文转载或不加修改地引用，转载需注明来源，否则不承担法律责任。

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