2019年1月全媒体广告市场洞察_12页_1mb

报告摘要

2019年1月，中国广告市场整体呈现多元化趋势，不同媒介形式的广告花费变化各异，部分品牌和行业表现突出，部分则出现下滑。整体来看，电视、广播、报纸、杂志、传统户外和电梯广告等媒介均出现了品牌排名和花费变化，反映了广告投放策略和市场动态。

整体趋势：2019年1月，电视广告整体花费有所下降，各级频道广告花费均呈现下降趋势。
品牌表现：
- 王老吉：本月排名第1，上月排名第10，同比-19.1%，环比+24.6%。
- 养无极：排名第2，上月排名第2，同比-15.5%，环比-9.0%。
- 德芙：排名第3，上月排名第16，同比+51.0%，环比+104.0%。
- 兰蔻：排名第4，上月排名第8，同比+79.2%，环比+9.4%。
- 费列罗：排名第5，上月排名第5，同比+96.8%，环比-6.3%。
- 康师傅：排名第6，上月排名第13，同比+114.8%，环比+23.4%。
- 伊利：排名第7，上月排名第15，同比+4.4%，环比+56.1%。
- 鸿茅：排名第8，上月排名第9，同比-73.4%，环比-14.7%。
- 陈李济：排名第9，上月排名第7，同比-33.5%，环比-22.8%。
- 葛洪：排名第10，上月排名第4，同比-19.6%，环比-31.9%。

行业表现：广播广告花费TOP5行业中，部分行业出现显著增长，如汇正同比增幅达753.2%。
品牌表现：
- 燕之屋：排名第1，上月排名第1，同比-14.6%，环比+9.7%。
- 中国移动通信：排名第2，上月排名第2，同比-4.3%，环比-7.5%。
- 汇正：排名第3，上月排名第3，同比+753.2%，环比+3.4%。
- 小罐：排名第4，上月排名第7，同比+212.4%，环比+15.7%。
- 鸿茅：排名第5，上月排名第4，同比-39.7%，环比+2.6%。

行业趋势：部分行业出现大幅增长，如金龙鱼同比增幅超过1000%。
品牌表现：
- 中国移动通信：排名第1，上月排名第1，同比-8.6%，环比-45.2%。
- 中国福利彩票：排名第2，上月排名第12，同比+18.9%，环比+7.5%。
- 五粮液：排名第3，上月排名第20，同比+507.7%，环比+32.5%。
- 恒大：排名第4，上月排名第6，同比-18.5%，环比-38.6%。
- 金龙鱼：排名第5，上月排名第763，同比+1000%以上，环比+1000%以上。

品牌表现：
- 兰蔻：排名第1，上月排名第2，同比-23.8%，环比-11.6%。
- 阿玛尼：排名第2，上月排名第6，同比+63.1%，环比+18.9%。
- 欧米茄：排名第3，上月排名第15，同比-21.7%，环比+152.5%。
- 克丽斯汀迪奥：排名第4，上月排名第3，同比+7.6%，环比-19.4%。
- 香奈儿：排名第5，上月排名第1，同比-25.2%，环比-56.9%。
- 宝格丽：排名第6，上月排名第7，同比+1.9%，环比-19.7%。
- 萃雅：排名第7，上月排名第84，同比+681.5%，环比+615.3%。
- 阿迪达斯：排名第8，上月排名第17，同比+14.6%，环比+67.0%。
- 奥迪：排名第9，上月排名第28，同比+49.4%，环比+147.0%。
- 雅诗兰黛：排名第10，上月排名第13，同比-25.6%，环比+31.3%。

行业趋势：传统户外广告花费TOP5行业中，部分行业出现显著增长，如中国银联同比增幅达546.7%。
品牌表现：
- 苏宁易购：排名第1，上月排名第2，同比+12.7%，环比+88.3%。
- 中国银联：排名第2，上月排名第1，同比+546.7%，环比-10.5%。
- GOGOKID：排名第3，上月排名New，同比New，环比+51.0%。
- 中国移动通信：排名第4，上月排名第6，同比+51.2%，环比+37.2%。
- 酷狗：排名第5，上月排名第2045，同比+73.0%，环比+1000%。
- 京东商城：排名第6，上月排名第85，同比-40.0%，环比+574.2%。
- 华为：排名第7，上月排名第83，同比-18.1%，环比-14.3%。
- 苹果：排名第8，上月排名第12，同比+35.5%，环比+17.5%。
- 天猫：排名第9，上月排名第83，同比-83.8%，环比+350.6%。
- 广州地下铁道总公司：排名第10，上月排名第8，同比-81.0%，环比-29.9%。

品牌表现：
- 铂爵旅拍：排名第1，上月排名第53，同比New，环比+1000%。
- 良品铺子：排名第2，上月排名New，同比+1000%，环比New。
- 天猫：排名第3，上月排名第3，同比+20.8%，环比New。
- 郎：排名第4，上月排名第3，同比+12.2%，环比+37.8%。
- 肯德基：排名第5，上月排名第12，同比-7.3%，环比+60.3%。
- 京东商城：排名第6，上月排名New，同比+0.9%，环比New。
- 金六福：排名第7，上月排名第14，同比New，环比+53.9%。
- 搜狐：排名第8，上月排名New，同比New，环比+8.3%。
- 必胜客：排名第9，上月排名第31，同比+114.4%，环比+149.1%。
- 弹个车：排名第10，上月排名第17，同比-6.1%，环比+14.5%。

品牌表现：
- 天猫：排名第1，上月排名New，同比+29.1%，环比New。
- 良品铺子：排名第2，上月排名New，同比New，环比New。
- 苏宁易购：排名第3，上月排名第100，同比+1000%，环比+1000%。
- 杏花村：排名第4，上月排名第4，同比+1000%，环比+34.8%。
- 伊利：排名第5，上月排名New，同比New，环比New。
- 科发源：排名第6，上月排名第23，同比+1000%，环比+123.4%。
- 水井坊：排名第7，上月排名New，同比+115.3%，环比New。
- 京东商城：排名第8，上月排名第23，同比-56.8%，环比+45.5%。
- 惠氏：排名第9，上月排名第12，同比New，环比+28.9%。
- 金六福：排名第10，上月排名第17，同比+1000%，环比+49.0%。