不看春晚看手机：2018年春节移动应用活跃度观察总结
核心内容概述
2018年春节期间，中国用户对传统春节活动（如春晚）的关注度有所下降，转而更多地使用手机应用进行社交、娱乐、视频观看等活动。极光大数据基于对移动应用的长期监测和分析，提供了春节期间各领域App的活跃度数据（DAU），揭示了用户行为的变化趋势。
主要观点
- 社交类应用：微信和QQ依然是用户最常使用的社交应用，春节期间DAU稳居前三。支付宝因春节期间活动，DAU增长显著。QQ空间增长最快，而陌陌则出现下降。
- 社交游戏：同桌游戏、快手小游戏、开心斗等社交游戏在春节期间表现突出，其中快手小游戏增长率最高，达到16.25%。
- 在线视频：腾讯视频保持稳定，哔哩哔哩增长最快，达6.25%；芒果TV下降最多，达5.89%。
- 短视频：快手稳居榜首，今日头条系的火山小视频、西瓜视频、抖音短视频紧随其后，微视因重新上线DAU增长显著，达362.68%。
- 拍摄图像：美图系App（美图秀秀、美颜相机）保持领先，无他相机和B612咔叽表现亮眼，其中B612咔叽增长率高达34.62%。
- 手机游戏：王者荣耀仍是手游王者，DAU增长12.34%；开心消消乐、欢乐斗地主微增，荒野行动则因市场竞争下降。
- 旅游出行：多数旅游出行App春节期间DAU有所回落，高德地图、百度地图、滴滴出行等主要平台用户活跃度下降。
关键信息
春节当日DAU Top 10
| 排名 |
App名称 |
春节DAU (万) |
2月DAU均值 (万) |
增长率 |
| 1 |
微信 |
58,998.0 |
58,536.3 |
0.79% |
| 2 |
QQ |
28,922.8 |
28,031.1 |
3.18% |
| 3 |
手机淘宝 |
15,965.9 |
15,493.8 |
3.05% |
| 4 |
搜狗输入法 |
15,324.8 |
15,388.7 |
-0.42% |
| 5 |
支付宝 |
15,023.0 |
14,176.5 |
5.97% |
| 6 |
新浪微博 |
13,630.0 |
13,443.8 |
1.39% |
| 7 |
腾讯视频 |
11,929.1 |
11,854.1 |
0.63% |
| 8 |
WiFi万能钥匙 |
11,872.3 |
11,998.9 |
-1.06% |
| 9 |
快手 |
11,664.5 |
11,391.5 |
2.40% |
| 10 |
今日头条 |
11,212.1 |
10,470.2 |
7.09% |
社交网络热点App
| App名称 |
春节DAU (万) |
2月DAU均值 (万) |
增长率 |
| 微信 |
58,998.0 |
58,536.3 |
0.79% |
| QQ |
28,922.8 |
28,031.1 |
3.18% |
| 新浪微博 |
13,630.0 |
13,443.8 |
1.39% |
| QQ空间 |
2,290.6 |
2,092.6 |
9.46% |
| 陌陌 |
1,429.0 |
1,516.0 |
-5.74% |
社交游戏热点App
| App名称 |
春节DAU (万) |
2月DAU均值 (万) |
增长率 |
| 同桌游戏 |
257.5 |
226.2 |
13.84% |
| 快手小游戏 |
143.1 |
123.1 |
16.25% |
| 开心斗 |
158.5 |
149.7 |
5.88% |
| 狼人杀 |
123.4 |
116.2 |
6.20% |
| 玩吧 |
106.3 |
107.2 |
-0.84% |
在线视频热点App
| App名称 |
春节DAU (万) |
2月DAU均值 (万) |
增长率 |
| 腾讯视频 |
11,929.1 |
11,854.1 |
0.63% |
| 爱奇艺 |
8,857.8 |
8,975.1 |
-1.31% |
| 优酷 |
4,300.5 |
4,373.3 |
-1.66% |
| 哔哩哔哩 |
2,334.9 |
2,197.6 |
6.25% |
| 芒果TV |
1,027.3 |
1,091.6 |
-5.89% |
短视频热点App
| App名称 |
春节DAU (万) |
2月DAU均值 (万) |
增长率 |
| 快手 |
11,664.5 |
11,391.5 |
2.40% |
| 火山小视频 |
3,899.2 |
3,692.8 |
5.59% |
| 西瓜视频 |
3,624.1 |
3,655.4 |
-0.86% |
| 抖音短视频 |
3,496.0 |
3,252.9 |
7.47% |
| 微视 |
545.5 |
117.9 |
362.68% |
拍摄图像热点App
| App名称 |
春节DAU (万) |
2月DAU均值 (万) |
增长率 |
| 美图秀秀 |
2,050.5 |
1,905.7 |
7.60% |
| 美颜相机 |
1,505.3 |
1,398.1 |
7.67% |
| 无他相机 |
1,182.7 |
1,018.0 |
16.18% |
| B612咔叽 |
1,094.5 |
813.0 |
34.62% |
| Faceu激萌 |
1,071.4 |
1,028.3 |
4.19% |
手机游戏热点App
| App名称 |
春节DAU (万) |
2月DAU均值 (万) |
增长率 |
| 王者荣耀 |
9,140.0 |
8,136.2 |
12.34% |
| 开心消消乐 |
2,739.8 |
2,710.4 |
1.08% |
| 欢乐斗地主(腾讯) |
1,634.9 |
1,612.5 |
1.39% |
| 荒野行动 |
1,583.8 |
1,628.1 |
-2.72% |
| QQ飞车手游 |
1,127.6 |
1,392.8 |
-19.04% |
数据来源与说明
- 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台对移动应用的长期监测。
- 数据周期：2018年1月至2月。
- 数据指标：春节DAU指2018年2月16日当日的数据。
- 数据声明：极光大数据提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性、适用性及非侵权性。
极光简介
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