不看春晚看手机：春节期间热点app数据观察_13页_1mb

不看春晚看手机：春节热点App数据观察总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据分析了2018年春节期间中国主要App的活跃用户数（DAU）变化情况，揭示了在传统春节活动减少的背景下，用户对移动应用的使用趋势。

主要观点

1. 社交类App表现突出

• 微信、QQ 仍为春节DAU前三，用户活跃度稳定，其中QQ增长显著（3.18%）。
• 支付宝 通过春节活动，DAU增长5.97%，达到1.5亿。
• 快手、今日头条 跃入DAU前十，其中今日头条增长7.09%，成为增长最快的App之一。
• QQ空间 在社交网络领域DAU增长9.46%，而陌陌则略有下降（-5.74%）。

2. 社交游戏App增长显著

• 同桌游戏 成为社交游戏DAU增长最快的App，增长率达13.84%。
• 快手小游戏 增长16.25%，位列第三。
• 狼人杀 增长6.20%，而玩吧略有下降（-0.84%）。

3. 在线视频领域整体稳定

• 腾讯视频 DAU增长0.63%，略高于平均水平。
• 爱奇艺、优酷 DAU略有下降，分别为-1.31%和-1.66%。
• 哔哩哔哩 成为增长最快的视频App，增长率达6.25%。
• 芒果TV DAU下降5.89%，降幅最大。

4. 短视频领域竞争激烈

• 快手 继续稳居短视频App首位，DAU增长2.40%。
• 今日头条系（火山小视频、西瓜视频、抖音短视频）分列第二、第三、第四。
• 微视 重新上线后DAU增长362.68%，成为增长最快的App。

5. 拍摄图像App保持强势

• 美图系（美图秀秀、美颜相机）占据拍摄图像领域DAU前两位。
• 无他相机 在被天鸽互娱收购后，DAU增长16.18%。
• B612咔叽 增长率最高，达34.62%。
• Faceu激萌 增长4.19%，表现稳定。

6. 手机游戏领域稳中有升

• 王者荣耀 仍是手游王者，DAU增长12.34%，达9,140万。
• 开心消消乐 微增1.08%。
• 欢乐斗地主 增长1.39%。
• 荒野行动 受“吃鸡”手游发布影响，DAU下降2.72%。
• QQ飞车手游 下降明显，达-19.04%。

7. 旅游出行App需求回落

• 高德地图、百度地图、滴滴出行 等主要旅游出行App的DAU均有所下降，降幅在-4.31%至-14.62%之间。

关键信息

数据来源

• 极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集及长期监测分析。

数据周期

• 报告时间段为2018年1月至2月。
• 春节DAU指2018年2月16日当日的数据。

数据指标说明

• DAU增长率计算公式：
  $$
  \text{春节DAU增长率} = \frac{\text{春节当日DAU} - \text{2月日均DAU}}{\text{2月日均DAU}} \times 100%
  $$

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