2024年连锁新茶饮门店发展蓝皮书_34页_10mb

报告摘要

2024年，连锁新茶饮赛道进入“存量时代”，门店扩张面临较大挑战。整体开店数略有下降，但闭店数逐年攀升，反映出行业竞争日趋激烈。尽管如此，仍有部分品牌在市场中保持增长，如蜜雪冰城、霸王茶姬、沪上阿姨、益禾堂和喜茶等，它们在门店扩张、区域布局和场景创新方面表现突出。

行业整体趋势：2024年连锁新茶饮品牌整体开店数为31641家，相比2023年略有减少，但闭店数超过2万家，说明行业进入存量竞争阶段。
品牌扩张差异：仅8%的品牌实现门店净增超过500家，34%处于缓慢扩张阶段，58%的品牌处于收缩或停滞状态。
区域布局特点：
- 门店数最多的省份为广东、江苏、浙江，其中广东以1.4万家门店位居第一。
- 一线城市和新一线城市门店数较多，但中低线城市也在加速扩张。
门店场所分布：
- 社区店占比最大，达49%；商场店次之，占比约30%。
- 5000家以上门店的品牌平均开店数和增速均明显下降，表明大型品牌面临更大压力。
城市等级与门店分布：
- 一线城市商场店占比最高，社区店占比下降。
- 二线城市和中低线城市社区店占比更高，显示其市场潜力较大。
品牌扩张表现：
- 蜜雪冰城蝉联“扩店之王”，全年净增门店超6000家，门店总数达36679家。
- 霸王茶姬门店总数达6344家，排名第六，净增门店超3000家。
- 沪上阿姨门店总数约8666家，净增约2785家，重点布局北方市场。
- 益禾堂门店总数约6713家，净增约1743家，学校店占比20%，显示其在校园市场的布局。
- 喜茶门店总数约4558家，净增约1255家，主要集中在高线城市。