小红书：小红书非电商KOLBRIEFPLAYBOOK_19页_1mb

小红书非电商KOL BRIEF PLAYBOOK 总结

核心内容概述

小红书非电商KOL内容创作指南主要围绕品牌方如何撰写Brief、KOL如何解读Brief以及内容创作方法论展开。重点在于如何通过原生化内容实现品牌传播，同时兼顾内容的真实性和用户互动，以提升笔记的点击率和转化效果。

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品牌方如何下Brief

品牌方在撰写Brief时，应包含以下关键信息：

• 品牌介绍：简明扼要地介绍品牌背景和理念。
• 产品介绍：清晰描述产品功能、卖点和利益点。
• 目标人群：明确内容受众，便于KOL精准定位。
• 内容形式：指定图文或视频形式，并注明字数或时长要求。
• 话题与标签：是否添加话题标签，用于内容推广。
• 内容方向：提供参考笔记类型，如干货种草、个人经验、效果展示等。
• 封面要求：封面图片的数量、风格及是否需要人物形象或产品特写。
• 发文要求：排版规范、emoji使用建议、引导留资链路设计。
• 违禁词提示：避免使用极限词或绝对化用语，如“最”、“第一”等。

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KOL如何解读Brief

KOL在解读Brief时，需注意以下内容：

原生笔记 vs 商业笔记

类型	特点	目的
原生笔记	真实生活记录、激起共鸣、弱化品牌	增强用户信任，自然传播
商业笔记	明确卖点、痛点引导、引导用户行为	促进转化，提升品牌曝光

原生化原则

• 激起共鸣/痛点：内容需贴近用户真实需求，引发情感共鸣。
• 真实可信：避免过度美化，保持内容的真实性。
• 弱化品牌：以分享为主，减少品牌直接宣传。
• 明确人群：内容需精准定位目标用户。

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KOL Brief 方法论

基础模板

• 封面：传达卖点的人物形象 + 卖点花字。
• 标题：突出共同痛点的解决方案。
• 文案：个人背景（2-3行） + 产品卖点 + 引导行动（1-2行）。
• 评论：及时互动，解答用户疑问。

视频模板

1. 视频模板1

   • 脚本结构：背景（问题/痛点）→ 重要性（缺乏的危害）→ 产品介绍 → 真实使用情况 → 利益点强调 + 引导行动
   • 封面：传达卖点的人物形象 + 卖点花字
   • 标题：共同痛点的解决方案
   • 文案：问题 + 解决方案 + 引导行动（简述）
   • 时长：60秒以内，口播清晰明亮，语速加快，不罗嗦

2. 视频模板2

   • 脚本结构：背景（问题/痛点）→ 店铺亮点 → 体验效果 → 引导行动
   • 封面：直观传达卖点（对比图、效果图等）
   • 标题：共同痛点的解决方案（产品卖点）
   • 文案：问题 + 解决方案 + 引导行动（简述）
   • 时长：60秒以内，口播清晰明亮，语速加快，不罗嗦

3. 视频模板3

   • 脚本结构：为什么（困境）→ 是什么（卖点）→ 怎么样（方法）
   • 标题：标明卖点
   • 文案：简洁，用表情符号分段
   • 时长：30秒以内

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图文案例分析

案例1：英语启蒙类图文

• 提升空间：CTR高，封面为大眼萌娃，吸引眼球；但缺乏明确卖点展示，可能影响转化。
• 内容亮点：
  • 人物形象真实，有亲和力。
  • 产品使用图清晰，展示课程内容。
  • 痛点共鸣强，吸引家长关注。
• 不足：
  • 缺乏明确的行动引导。
  • 卖点不够突出。

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视频案例分析

案例1：英语启蒙类视频

• 提升空间：CTR为1.42%，封面人物高颜值或展示专业性可有效提高CTR；但二跳率较低，内容虽优质，但封面美观度不足。
• 内容亮点：
  • 视频节奏快，卖点明确。
  • 结构清晰，便于用户快速获取信息。
• 不足：
  • 封面美观度需提升。
  • 引导行动过于明显，略显突兀。

案例2：课程体验类视频

• 提升空间：视频节奏快，卖点明确，结构清晰，可借鉴；但结尾引导过于突出品牌，影响自然性。
• 内容亮点：
  • 快速的产品体验，用户能迅速了解产品优势。
  • 个人感想真实，增强可信度。
• 不足：
  • 引导行动方式不够自然。

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注意点

• 生活场景化：图文和视频均需体现真实生活场景，增强可信度。
• 封面规范：封面应高颜值，避免过度P图。
• 标题要求：标题内容不宜夸张，避免使用绝对化用语。
• 内容合规：
  • 不可贬低或攀附其他品牌。
  • K12教育类内容中，受益人不能出现。
  • 涉及事实性描述需上传相关证明。
  • 不可提及产品成分与功效。
  • 若使用外文歌曲，需标明歌曲名称。
• 视频质量：避免模糊、卡顿、回音等影响用户体验的问题。
• 互动引导：需在评论区进行互动，提升用户参与度。

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素材 Checklist

图文类笔记

• 图片尺寸：1:1/4:3/3:4
• 文字直白易懂
• 封面与标题一致
• 评论区有互动引导
• 有卖点（封面/标题/文案）
• 有针对性目标用户
• 定位精准
• 色调/风格一致
• 没有太高饱和颜色
• 不过度PS修图
• 注意分段，适当使用emoji进行分隔

视频类笔记

• 视频格式：5分钟以内，尺寸9:16/1:1/3:4
• 快节奏BGM
• 内容直白
• 有字幕和配音
• 有卖点（封面/标题/文案）
• 不做长剧情视频
• 主角人设鲜明
• 15秒内说重点
• 图文一致
• 评论区有互动引导

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DON'T DO

• 抖音式内容（如搜索大字报、口号式文案）
• 素材无定位
• 图文不符
• 不互动

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THANKS

本指南为品牌方与KOL合作提供清晰的创作方向，帮助提升内容质量与转化效果。