iUserTracker2006年12月即时通讯软件分析报告_30页_364kb

报告摘要

2006年12月即时通讯类软件月度分析报告总结

核心内容概览

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，基于对4万多名样本的长期网络行为监测，分析了2006年12月中国即时通讯类软件的整体使用情况、用户行为特征以及主要软件之间的用户关系。报告指出，即时通讯类软件在用户使用时间、覆盖人数和启动次数等方面均保持增长，但使用时间占所有软件的比例略有下滑，显示用户使用已趋于饱和。

主要观点

1. 即时通讯软件整体使用情况

总有效使用时间：2006年12月，中国网民对即时通讯类软件的总有效使用时间为10.8亿小时，比11月上升8%，比9月上升11%，呈现上升趋势。
人均有效使用时间：12月为693分28秒，比11月增长4%，但比10月下降4%，整体趋势为上升。
总覆盖用户数：12月为10183万人，比11月增长0.8%，比9月增长1%，整体保持增长。
总启动次数：12月为84亿次，比11月增长11%，比9月增长14.5%，但占所有软件启动次数的比例从13.1%下降至12.7%。

2. 即时通讯软件使用时间分布

即时通讯类软件的使用时间占所有软件的比例在四个月内略有下滑，从2006年9月的15.6%下降至12月的15.6%（略有波动）。
主要软件：腾讯QQ和MSN Messenger在使用时间上占据主导地位，QQ占80%，MSN占7.7%。
性别差异：男性用户更倾向于使用新浪UC，女性用户更倾向于使用淘宝旺旺。
收入差异：1000元以下用户在QQ中比例较高，1000-3000元用户在新浪UC中比例较高，3000元以上用户在MSN中比例较高。

3. 即时通讯软件用户覆盖情况

用户覆盖数：QQ覆盖用户最多，占94%，MSN占35.6%，淘宝旺旺占29%。
性别分布：即时通讯软件用户性别结构与所有网民基本一致，男性占58.5%，女性占41.5%。
收入分布：1000元以下用户占35.7%，1000-3000元用户占50.9%，3000元以上用户占13.4%。
性别与收入细分：
- 在第二集团中，男性用户更倾向使用腾讯TM，女性用户更倾向使用网易泡泡。
- 新浪UC的男性用户比例高于其他软件，淘宝旺旺的女性用户比例高于其他软件。
- 腾讯QQ的1000元以下用户比例高于其他软件，新浪UC的1000-3000元用户比例高于其他软件，MSN的3000元以上用户比例高于其他软件。

4. 主要软件用户关系

QQ与MSN：
- QQ独立用户9570.9万人，占94%；MSN独立用户3623.9万人，占35.6%。
- 两者不重复用户之和为9953.7万人，占97.7%；同时使用QQ与MSN的用户有3241.1万人，占31.8%；重合率33%。
MSN与TM：
- MSN独立用户3623.9万人，占35.6%；TM独立用户801.4万人，占7.9%。
- 不重复用户之和为3976.5万人，占39.1%；同时使用MSN与TM的用户有448.8万人，占4.4%；重合率11%。
QQ与TM：
- QQ独立用户9570.9万人，占94%；TM独立用户801.4万人，占7.9%。
- 不重复用户之和为9775.4万人，占96%；同时使用QQ与TM的用户有596.9万人，占5.9%；重合率6%。
腾讯QQ/TM与MSN：
- QQ/TM独立用户9775.4万人，占96%；MSN独立用户3623.9万人，占35.6%。
- 不重复用户之和为10036万人，占98.6%；同时使用QQ/TM与MSN的用户有3361.8万人，占33%；重合率33%。

关键信息

1. 使用趋势

即时通讯软件的使用时间、覆盖人数和启动次数均呈上升趋势，但使用时间占比略有下降，表明市场趋于饱和。

2. 用户结构

即时通讯软件用户的性别结构与整体网民基本一致。
用户收入结构也与整体网民一致，但不同软件在不同收入群体中的使用比例存在差异。

3. 用户行为

QQ和MSN为即时通讯软件的头部应用，占据市场主导地位。
女性用户更倾向于使用淘宝旺旺，男性用户更倾向于使用新浪UC。
腾讯TM在男性用户中使用率较高，而网易泡泡在女性用户中使用率较高。

4. 软件间关系

QQ与MSN用户重合率较高（33%），表明两者有大量交叉用户。
TM与MSN的用户重合率较低（11%），而QQ与TM的重合率也较低（6%）。

数据来源与方法说明

数据来源：艾瑞市场咨询有限公司的iUserTracker平台，基于对4万多名样本的长期网络行为监测。
样本定义：7-60岁之间，平均每周上网1小时以上的中国大陆地区用户，使用家庭及工作单位的电脑，排除网吧、学校等公用电脑用户。
数据处理流程：
1. 网民整体评估
2. 样本招募维护
3. 软件注册使用
4. 样本筛选删除
5. 样本配比加权
指标说明：
- 覆盖人数：独立使用该软件的用户数。
- 覆盖率：该软件覆盖人数占整体用户或该类所有软件覆盖人数的比例。
- 启动次数：用户启动该软件的次数。
- 有效使用时间：软件处于Windows激活状态窗口的时间。