2018年Q2移动互联网行业数据研究报告_39页_15mb

2018年Q2移动互联网行业总结

核心内容

2018年第二季度，中国移动互联网市场呈现出多元化的发展态势，用户对各类app的使用频率、偏好度及安装卸载行为均有显著变化。整体app市场中，用户日均使用时长和安装数量均保持增长，但部分app因市场环境或政策影响出现下滑。此外，不同用户群体（如性别、年龄、城市等级）对app的偏好存在显著差异。

主要观点

1. 整体app市场概览

• 人均安装数量：2018年Q2，中国移动网民人均安装app数量为43个，较Q1略有增长。
• 安装与卸载趋势：平均每月安装3.8款app，卸载3.3款app，表明用户对app的动态调整。
• 日均使用时长：每日平均使用时长为4.2小时，其中社交网络类app使用时长最长（94.3分钟），其次为网络视频（58.9分钟）和新闻资讯（20.6分钟）。

关键信息

2. 女性用户app偏好

• Top 10偏好指数：
  • 美柚：60.0
  • 芒果TV：59.5
  • 美图秀秀：59.3
  • Faceu激萌：59.1
  • B612咔叽：58.4
  • 小红书：58.1
  • 快看漫画：56.8
  • 韩剧TV：56.2
  • 智能答疑：55.6
  • 天天P图：55.5

3. 男性用户app偏好

• Top 10偏好指数：
  • 迅雷：53.6
  • 汽车之家：52.4
  • 京东金融：52.4
  • 斗鱼直播：51.9
  • 网商银行：51.4
  • 掌上英雄联盟：50.6
  • 滴滴车主：50.2
  • QQ安全中心：49.9
  • 中国工商银行：49.5
  • 招商银行掌上生活：49.0

4. 不同年龄层的app偏好

• 5岁及以下：偏好作业帮（84.6）、互动作业（80.2）等教育类app。
• 16~25岁：偏好网易云音乐（71.0）、B612咔叽（68.9）等娱乐和社交类app。
• 26~35岁：偏好智能答疑（53.3）、宝宝树孕育（50.2）等工具类app。
• 36~45岁：偏好作业帮（76.3）、一起作业学生端（73.6）等教育类app。
• 45岁以上：偏好今日头条极速版（75.8）、360清理大师（74.3）等资讯和工具类app。

5. 不同城市等级的app偏好

• 一线城市：偏好京东（80.5）、大众点评（80.5）、滴滴出行（80.2）等。
• 新一线城市：偏好滴滴出行（79.0）、支付宝（78.5）、百度网盘（77.4）等。
• 二线城市：偏好支付宝（76.3）、百度网盘（74.0）、美图秀秀（73.1）等。
• 三线城市：偏好支付宝（70.3）、Faceu激萌（69.9）、作业帮（68.2）等。
• 四线及以下城市：偏好WiFi万能钥匙（69.2）、作业帮（68.5）、B612咔叽（65.9）等。

6. App环比增长率飙升榜

• 渗透率环比增长率top 10：

  • 腾讯文件管理器：2234.5%
  • 天天中彩票：177.1%
  • 央视影音：104.6%
  • 咪咕视频：101.5%
  • 嘀嗒出行：93.1%
  • 抖音短视频：80.2%
  • 绝地求生：刺激战场：79.3%
  • 哈罗单车：77.4%
  • 懂车帝：73.6%
  • 安全教育平台：69.8%

• DAU环比增长率top 10：

  • 虎扑：239.2%
  • 央视影音：214.0%
  • 天天中彩票：203.8%
  • 抖音短视频：126.1%
  • 咪咕视频：108.6%
  • 花生日记dr：97.2%
  • 快对作业：94.0%
  • 漫画台：86.4%
  • 多看阅读：85.0%
  • PicsArt：79.0%

7. 移动互联网细分领域洞察

• 社交网络：微信、QQ、新浪微博仍是主流，但渗透率有所下降。
• 电商：综合电商中，手机淘宝、京东、拼多多表现突出；海淘电商中，小红书保持领先。
• 出行：滴滴出行、嘀嗒出行在用车服务领域表现良好。
• 娱乐：短视频和直播领域增长迅速，抖音短视频和斗鱼直播表现突出。
• 新闻资讯：腾讯新闻、今日头条、一点资讯等保持较高渗透率。
• 生活：美图秀秀、360清理大师等工具类app在不同城市等级中均有较高偏好度。
• 教育：作业帮、腾讯视频等在不同年龄段中表现突出。
• 金融理财：京东金融、招联金融等在男性用户中表现良好。

总榜

App渗透率top 100

• 微信：86.0%，渗透率下降0.5%
• QQ：70.1%，渗透率下降1.8%
• 手机淘宝：51.8%，渗透率下降7.3%
• 支付宝：51.7%，渗透率下降13.4%
• 腾讯视频：46.1%，渗透率上升0.3%
• WiFi万能钥匙：45.0%，渗透率下降2.2%
• 爱奇艺：43.6%，渗透率下降0.1%
• 高德地图：42.8%，渗透率上升3.0%
• 搜狗输入法：41.0%，渗透率上升0.6%
• 手机百度：37.1%，渗透率上升2.1%
• 新浪微博：35.8%，渗透率上升2.2%
• 美团：35.2%，渗透率上升1.0%
• 应用宝：33.6%，渗透率上升2.2%
• 酷狗音乐：33.0%，渗透率上升0.4%
• QQ浏览器：31.3%，渗透率上升1.7%
• 优酷：30.3%，渗透率上升5.3%
• 抖音短视频：29.8%，渗透率上升80.2%
• 快手：24.8%，渗透率下降3.2%
• 今日头条：23.5%，渗透率下降2.6%
• 京东：23.5%，渗透率上升5.3%
• 全民K歌：21.5%，渗透率下降0.4%
• 王者荣耀：19.7%，渗透率下降9.2%
• UC浏览器：18.5%，渗透率下降0.3%
• 腾讯手机管家：16.4%，渗透率下降2.4%
• 唯品会：16.4%，渗透率上升0.4%
• 携程旅行：16.1%，渗透率上升6.1%
• 58同城：14.9%，渗透率上升11.6%
• 百度网盘：14.5%，渗透率下降0.7%
• 滴滴出行：14.2%，渗透率上升4.2%
• 美图秀秀：14.2%，渗透率下降0.8%
• 讯飞输入法：14.0%，渗透率上升15.3%
• 火山小视频：13.9%，渗透率下降1.3%
• QQ邮箱：13.9%，渗透率上升2.4%
• 西瓜视频：12.8%，渗透率上升5.5%
• 去哪儿旅行：12.4%，渗透率上升0.8%
• 绝地求生：刺激战场：12.3%，渗透率上升79.3%
• 360手机卫士：12.2%，渗透率上升21.2%
• 开心消消乐：11.9%，渗透率下降9.3%
• 中国建设银行：11.4%，渗透率上升1.8%
• 大众点评：11.1%，渗透率下降2.9%
• 网易云音乐：10.8%，渗透率上升7.0%
• 作业帮：10.6%，渗透率下降1.0%
• QQ同步助手：10.5%，渗透率下降0.6%
• Faceu激萌：10.0%，渗透率下降4.4%
• 喜马拉雅：9.9%，渗透率上升4.7%
• 中国工商银行：9.9%，渗透率上升18.1%
• 美颜相机：9.4%，渗透率下降4.4%
• 360手机助手：9.3%，渗透率上升2.1%
• B612咔叽：9.2%，渗透率上升1.5%
• 铁路12306：9.0%，渗透率下降1.1%
• 中国移动手机营业厅：8.6%，渗透率上升6.0%
• WiFi管家：8.4%，渗透率上升4.2%
• 天猫：8.3%，渗透率下降1.7%
• 联通手机营业厅：8.2%，渗透率上升5.7%
• Microsoft Word：5.0%，渗透率上升12.9%
• 邮储银行：4.9%，渗透率上升3.1%
• 迅雷：4.8%，渗透率下降0.9%
• Microsoft Excel：4.8%，渗透率上升13.0%
• QQ空间：4.8%，渗透率下降11.1%
• 汽车之家：4.7%，渗透率下降0.5%
• 百度贴吧：4.5%，渗透率下降2.1%
• 平安金管家：4.5%，渗透率上升4.5%
• 苏宁易购：4.4%，渗透率上升5.4%
• 搜狐视频：4.4%，渗透率下降12.7%
• 中国银行手机银行：4.3%，渗透率上升6.4%
• 360浏览器：4.3%，渗透率上升0.0%
• ofo共享单车：4.2%，渗透率下降12.9%
• 驾考宝典：4.2%，渗透率上升2.5%
• 网易新闻：4.2%，渗透率下降6.7%

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据，基于大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测等方法。
• 数据周期：2018年4月至6月。
• 城市等级划分：依据第一财经2017年《2017年中国城市分级完整名单》。
• 极光app偏好指数：用于评估用户对app的偏好程度，算法在2018年Q2更新。

报告注释

• 部分app的活跃用户数因计算方法更新而有所调整，建议以最新数据为准。
• 极光大数据提供的数据仅供参考，不保证精确性、完整性、适用性及非侵权性。