极光大数据-2018年Q2移动互联网行业季度数据研究报告-2018.7-41页-15mb

2018年Q2移动互联网行业总结

核心内容

2018年第二季度，中国移动互联网市场呈现出活跃的用户行为和明显的app增长趋势。整体app市场中，用户安装和卸载行为趋于平衡，人均安装app数量略增，使用时长持续增长，其中社交网络类app使用时间最长，网络视频类次之。同时，多个细分领域出现显著变化，如短视频、直播、消费金融等。

主要观点

1. 整体App市场概览

• 2018年Q2，中国移动网民手机中人均安装app数量为43个，环比增长。
• 平均每月新装app数量为3.8款，卸载数量为3.3款。
• 移动网民日均使用app时长为4.2小时，其中社交网络类app使用时长为94.3分钟，网络视频类为58.9分钟，新闻资讯类为20.6分钟。

2. 用户偏好差异

• 女性用户偏好女性健康管理类app美柚（偏好指数60.0），在线视频类app芒果TV（59.5）和拍照类app美图秀秀（59.3）。
• 男性用户偏好工具类app迅雷（53.6），汽车资讯类app汽车之家（52.4）和金融类app京东金融（52.4）。
• 不同年龄段对app的偏好差异明显：
  • 15岁及以下和36~45岁用户对作业帮偏好度高；
  • 16~25岁用户对网易云音乐偏好指数达71；
  • 26~35岁用户对智能答疑偏好度最高；
  • 45岁以上用户对今日头条极速版偏好度达75.8。

3. 城市等级差异

• 一线城市用户偏好京东、大众点评、滴滴出行等app；
• 新一线城市和二线城市用户偏好支付宝、百度网盘、QQ邮箱、饿了么；
• 三线城市用户偏好Faceu激萌、作业帮；
• 四线及以下城市用户偏好WiFi万能钥匙、B612咔叽。

关键信息

1. 飞跃增长的App

• 腾讯文件管理器环比增长2234.5%，渗透率1.3%；
• 天天中彩票、央视影音、咪咕视频因世界杯影响，渗透率增长超一倍；
• 嘀嗒出行渗透率增长93.1%，达1.4%；
• 抖音短视频保持高增长率（80.2%），6月DAU破亿；
• 绝地求生：刺激战场渗透率增长79.3%，达12.3%。

2. 各细分领域趋势

• 社交网络：微信、QQ、新浪微博、最右等app渗透率变化明显，其中微博渗透率增长2.2%，最右增长1.0%。
• 电商：综合电商中，手机淘宝渗透率下降，拼多多和京东增长；海淘电商中，小红书渗透率增长22.2%，网易考拉海购增长29.5%。
• 出行：滴滴出行渗透率增长4.2%，嘀嗒出行增长93.1%；共享单车领域，ofo和摩拜渗透率下降，哈罗单车增长77.4%。
• 二手车交易：瓜子二手车、人人车、优信二手车渗透率均下降。
• 在线旅游：携程、去哪儿保持领先，飞猪增长放缓。
• 短视频：抖音短视频超越快手，渗透率29.8%；快手渗透率下降3.2%。
• 直播：斗鱼直播、虎牙直播、YY等app渗透率增长，YY下降6.2%。
• 在线视频：腾讯视频、爱奇艺、网易云音乐保持稳定，优酷因世界杯版权增长5.3%。
• 音乐K歌：酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌DAU下降，网易云音乐增长7%。
• 团购外卖：美团渗透率增长1%，大众点评和饿了么略有下降。
• 求职招聘：LinkedIn、脉脉、智联招聘渗透率相近，斗米兼职增长66.3%。
• 知识付费：喜马拉雅、蜻蜓FM、得到等app渗透率增长。
• 消费金融：捷信金融、来分期、招联金融等app渗透率变化明显，捷信金融增长7.8%。

总榜

以下是2018年6月市场渗透率top 100 app的部分数据：

数据来源与方法说明

• 数据来源于极光大数据，基于大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测等方法。
• 城市等级划分参考《2017年中国城市分级完整名单》。
• 极光app偏好指数为基于大数据挖掘的评估指标，用于衡量用户对某款app的偏好程度。
• 环比增长率定义为：（6月数据 - 3月数据）/3月数据。
• 部分app因数据计算方法更新，量级可能有所调整，以最新数据为准。

极光简介

• 极光成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。
• 提供开发者服务、精准营销、市场洞察、金融风控、商业地理等大数据服务。
• 截至2018年6月，服务34.4万开发者，覆盖中国90%以上的移动终端。

总结

2018年Q2，移动互联网市场整体保持活跃，用户安装和使用行为持续增长。社交网络、短视频、直播等领域的app增长显著，而部分传统app因市场竞争或政策变化出现下滑。用户偏好和城市等级差异明显，不同年龄段和地域的app使用习惯各不相同。极光大数据为行业提供深入的洞察和分析，助力企业优化决策和运营策略。