2018年Q2移动互联网行业季度数据研究报告_41页-15mb

报告摘要

2018年第二季度，中国移动互联网市场呈现出以下主要趋势：

App安装与使用：移动网民人均安装app数量为43个，较Q1略有增长。平均每月新装app数量为3.8款，卸载数量为3.3款。每日平均使用时长为4.2小时，其中社交网络类使用时间最长，为94.3分钟。
App偏好指数：不同用户群体对app的偏好存在显著差异，女性用户更偏爱美柚、芒果TV、美图秀秀等app，男性用户则偏好迅雷、汽车之家、京东金融等。
城市等级差异：一线城市用户偏好京东、大众点评；新一线城市偏好支付宝、百度网盘；三线城市偏好Faceu激萌、作业帮；四线及以下城市偏好WiFi万能钥匙、B612咔叽。
市场细分领域：各细分领域app的渗透率和DAU（日活跃用户数）有明显波动，尤其受到世界杯、政策变化等影响。

女性用户偏好：
- 美柚偏好指数达60.0，芒果TV为59.5，美图秀秀为59.3。
- 拍照P图类app和在线视频类app在女性用户中表现突出。
男性用户偏好：
- 迅雷偏好指数达53.6，汽车之家和京东金融分别为52.4。
- 工具类、汽车资讯类和金融类app是男性用户的主要偏好。
年龄层偏好：
- 15岁及以下和36~45岁用户对作业帮有较高偏好。
- 16~25岁用户偏好网易云音乐，26~35岁偏好智能答疑。
- 45岁以上用户偏好今日头条极速版。

App渗透率环比增长：
- 腾讯文件管理器增长2234.5%，渗透率1.3%。
- 天天中彩票、央视影音、咪咕视频、嘀嗒出行、抖音短视频等均有显著增长。
- 绝地求生：刺激战场渗透率突破10%，环比增长79.3%。
App DAU环比增长：
- 虎扑增长239.2%，DAU达240.3万。
- 央视影音增长214.0%，DAU达214.6万。
- 天天中彩票增长203.8%，DAU达153.2万。
- 抖音短视频增长126.1%，DAU破亿。

社交网络：
- 微信渗透率86.0%，DAU均值破6亿。
- QQ、新浪微博、最右等app渗透率有所增长。
电商：
- 手机淘宝渗透率51.8%，环比下降7.3%。
- 拼多多渗透率26.2%，环比增长17.2%。
- 京东渗透率23.5%，环比增长5.3%。
- 小红书在海淘电商中保持第一，渗透率2.73%，DAU均值增长22.2%。
出行：
- 滴滴出行渗透率14.2%，环比增长4.2%。
- 嘀嗒出行渗透率1.4%，环比增长93.1%。
- 共享单车领域，ofo和摩拜渗透率下降，哈罗单车增长迅猛。
娱乐：
- 抖音短视频渗透率29.8%，超越快手成为第一。
- 快手渗透率24.8%，环比下降3.2%。
- 短视频领域，火山小视频和西瓜视频也有所增长。
新闻资讯：
- 腾讯新闻渗透率25.3%，DAU均值增长4.8%。
- 今日头条极速版渗透率6.0%，环比增长31.8%。
团购外卖：
- 美团渗透率35.2%，环比增长1%。
- 大众点评渗透率11.1%，环比下降2.9%。
- 饿了么渗透率7.6%，环比下降2.7%。
求职招聘：
- LinkedIn、脉脉、智联招聘渗透率相近，均为1.38%~1.36%。
- 斗米兼职渗透率环比增长66.3%。
知识付费：
- 喜马拉雅渗透率9.91%，DAU均值增长4.7%。
- 得到、千聊、知识星球、荔枝微课等app渗透率均增长超过40%。
消费金融：
- 捷信金融渗透率1.13%，环比增长7.8%。
- 来分期渗透率0.86%，环比下降6.4%。
- 招联金融渗透率0.76%，环比增长2.3%。