18Q1移动互联网行业数据研究报告_40页_3mb

2018年Q1移动互联网行业研究报告总结

核心内容概览

2018年第一季度，中国移动网民人均安装app数量为42个，与2017年第四季度相比有所增长。平均每月新增安装app数量为6.6款，卸载数量为5款。移动网民每日平均使用app时长为3.9小时，其中社交网络类app使用时间最长，占日均使用时长的一半以上（约127分钟），网络视频类app使用时间为29.5分钟，新闻资讯类app为13.3分钟。

主要观点

App市场总体趋势

• 中国移动网民在Q1期间保持较高的app使用频率和安装率。
• 女性用户更偏好拍照P图类app，如美图秀秀、Faceu激萌、B612咔叽等，其中美图秀秀偏好指数高达79.2。
• 男性用户偏好出行服务类app，如滴滴出行（偏好指数72.4）和综合购物类app京东（偏好指数71）。

不同年龄层偏好

• 0~15岁和36~45岁用户对作业帮偏好度较高。
• 16~25岁用户对新浪微博偏好指数达83.4。
• 26~35岁用户偏好买单吧。
• 45岁以上用户对应用宝偏好指数达85.5。

不同城市等级偏好

• 一线城市和新一线城市用户对滴滴出行偏好度高。
• 二线城市用户偏好百度网盘。
• 三线城市用户偏好拍照P图类app。
• 四线及以下城市用户偏好WiFi万能钥匙、快手等app。

App增长趋势

• 2017年底上线的QQ飞车手游和恋与制作人表现突出，前者渗透率环比增长26倍，后者增长7.4倍。
• 短视频类app在Q1表现出强劲增长，如抖音短视频、快手等。

市场渗透率top 100

• 微信以86.4%的渗透率位居第一，QQ和支付宝紧随其后。
• 新增用户7天留存率top 100中，Microsoft Word、一点资讯和多看阅读排名前三。

关键信息

社交网络

• 微信3月渗透率达86.4%，DAU均值达5.9亿。
• QQ3月渗透率达71.4%，DAU均值为2.0亿。
• 新浪微博3月渗透率达35%，DAU均值为1.2亿。
• 游戏社交类app同桌游戏环比增长30%。

综合电商

• 手机淘宝3月渗透率达55.8%，环比增长4.8%。
• 拼多多3月渗透率达22.4%，超越京东，环比增长15.6%。
• 京东3月渗透率为22.3%，环比增长8%。

在线旅游

• 携程旅行3月渗透率达15.2%，DAU均值为847.5万。
• 去哪儿旅行3月渗透率达12.3%，DAU均值为1001.5万。
• 飞猪3月渗透率达3.3%，环比增长27.7%。

短视频

• 快手3月渗透率达25.6%，即每四个中国移动网民就有1个安装快手。
• 抖音短视频3月渗透率为16.5%，环比增长121.3%。
• 火山小视频3月渗透率为14.1%，环比增长77.2%。
• 西瓜视频3月渗透率为12.2%，环比增长60.4%。

在线视频

• 腾讯视频3月渗透率达45.9%，DAU均值为1.14亿。
• 爱奇艺3月渗透率达43.6%，DAU均值为8760万。

音乐K歌

• 酷狗音乐3月渗透率为32.8%，DAU均值达7480万。
• QQ音乐3月渗透率为25.9%，DAU均值为5580万。
• 全民K歌3月渗透率为21.6%，DAU均值为2050万。
• 网易云音乐3月渗透率为10.1%，DAU均值为1010万。

二手电商

• 闲鱼3月渗透率达4.77%，环比增长10.9%。
• 转转3月渗透率达2.22%，环比增长13.5%。

生鲜电商

• 多点3月渗透率达0.86%，环比增长22.2%。
• 京东到家3月渗透率为0.37%。
• 每日优鲜3月渗透率为0.36%。
• 盒马3月渗透率为0.3%，环比增长71.6%。
• 大润发优鲜3月渗透率为0.12%，环比增长282.9%。

用车服务

• 滴滴出行3月渗透率达13.7%，环比增长14%。
• 嘻哈出行3月渗透率为0.7%，环比增长42.2%。

共享单车

• ofo共享单车3月渗透率为4.9%，环比增长下滑。
• 摩拜单车3月渗透率为4.6%，环比增长下滑。
• 哈罗单车3月渗透率为0.8%，环比增长16.7%。

手机游戏

• 王者荣耀3月渗透率达21.7%，位列第一。
• QQ飞车手游3月渗透率为7.4%，进入top 10。
• 绝地求生：刺激战场3月渗透率为6.8%，进入top 10。
• 绝地求生：全军出击3月渗透率为3.1%，进入top 10。

新闻资讯

• 今日头条3月渗透率为24.2%，位列第一。
• 腾讯新闻3月渗透率为24.1%，位列第二。
• 一点资讯3月渗透率为7.5%，位列第三。
• 趣头条3月渗透率为3.2%。

团购外卖

• 美团3月渗透率为34.8%，环比增长7.2%。
• 大众点评3月渗透率为11.5%，环比增长2.6%。
• 饿了么3月渗透率为7.9%，环比增长1.2%。
• 口碑3月渗透率为2.4%，环比增长95.6%。

求职招聘

• 智联招聘、前程无忧、脉脉渗透率排名前三。
• 3月渗透率分别为1.27%、130.7万、128.6万。

知识付费

• 喜马拉雅3月渗透率为9.46%，DAU均值达1010.5万。
• 蜻蜓FM3月渗透率为1.54%，DAU均值达184.6万。
• 得到3月渗透率为0.78%，环比增长51%。
• 悟空问答3月渗透率为0.16%，环比增长134.7%。

数据来源

所有数据均来自极光大数据，用于评估中国移动网民对各类app的偏好程度及市场渗透率。