2018年-极光大数据_2018年Q2移动互联网行业数据研究报告_41页_15mb

报告摘要

2018年第二季度，中国移动互联网市场呈现出多元化的发展趋势，用户在app安装、使用习惯和偏好度方面均有显著变化。整体app市场数据显示，移动网民手机中人均安装app数量为43个，较Q1略有增长。平均每月新增安装app数量为3.8款，卸载数量为3.3款，反映出用户对app的使用具有一定的动态调整。

用户日均使用时长为4.2小时，其中社交网络类app使用时长最长，达到94.3分钟；其次是网络视频类app（58.9分钟）和新闻资讯类app（20.6分钟）。此外，不同性别、年龄层及城市等级的用户对app的偏好存在显著差异，反映出移动互联网市场的细分化趋势。

性别偏好：
- 女性用户对女性健康管理类app美柚偏好指数达60，对在线视频类app芒果TV偏好度为59.5。
- 男性用户对工具类app迅雷偏好指数达53.6，对汽车资讯类app汽车之家和金融类app京东金融偏好指数均为52.4。
年龄层偏好：
- 15岁及以下用户对作业帮偏好指数达84.6，显示其在学习类app上的高度依赖。
- 16~25岁用户对网易云音乐偏好指数达71.0，显示音乐类app的高使用率。
- 26~35岁用户对智能答疑偏好指数达53.3，显示出对知识获取和信息查询的重视。
- 36~45岁用户对作业帮偏好指数达76.3，反映其对学习工具的需求。
- 45岁以上用户对今日头条极速版偏好指数达75.8，显示其对新闻资讯类app的偏好。
城市等级偏好：
- 一线城市用户偏好京东和大众点评。
- 新一线城市和二线城市用户偏好支付宝、百度网盘、QQ邮箱和饿了么。
- 三线城市用户偏好Faceu激萌和作业帮。
- 四线及以下城市用户偏好WiFi万能钥匙和B612咔叽。

飙升榜：
- 腾讯文件管理器环比增长2234.5%，6月渗透率达1.3%。
- 天天中彩票、央视影音、咪咕视频等受世界杯影响，渗透率增长超一倍。
- 抖音短视频保持高增长率，渗透率达29.8%，DAU破亿。
- 绝地求生：刺激战场渗透率上升至12.3%，环比增长79.3%。
细分领域：
- 社交网络：微信和QQ仍是市场主导，但渗透率有所下降；新浪微博和最右有小幅增长。
- 电商：拼多多增长显著，渗透率达26.2%，而手机淘宝略有下降。
- 出行：滴滴出行在用车服务领域占据优势，嘀嗒出行因政策影响较小，增长迅猛。
- 娱乐：抖音短视频超越快手，成为短视频领域新霸主；音乐K歌类app中酷狗音乐仍居首位。
- 新闻资讯：腾讯新闻和今日头条在渗透率和DAU上表现突出。
- 生活休闲：美图秀秀、B612咔叽等拍照类app在多个城市等级中表现优异。
- 金融理财：京东金融和招联金融在金融类app中表现亮眼。
- 教育：作业帮、快看漫画等学习类app在年轻用户中受欢迎。
- 消费金融：捷信金融以1.13%的渗透率位居榜首，来分期和招联金融表现不一。