【普华永道】全球体育行业调研（第七期）中国报告：蓄势待发_44页_9mb

普华永道全球体育行业调研（第七期）中国报告总结

核心内容

普华永道全球体育行业调研（第七期）中国报告揭示了中国体育产业在经历三年疫情后正在快速复苏，并展现出巨大的发展潜力。报告从体育产业现状、体育消费、体育投资、体育科技及女性与青少年体育等多个维度，全面分析了中国体育行业的发展趋势与挑战。

主要观点

体育产业焕发活力

• 中国体育产业在疫情后展现出强劲复苏势头，2021年全国体育产业总规模达31,175亿元，增加值达12,245亿元。
• “十四五”期间，体育产业目标为总规模达到5万亿元，增加值占GDP比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。
• 体育产业具备经济效益、社会效益和生态效益，是推动城市转型与绿色发展的关键力量。

体育消费有待复苏

• 体育消费受到疫情和经济环境的影响，但整体趋势向好，2022年体育消费规模约1.5万亿元。
• 大众健身热情未减，2021年大众健身年均总消费增长35%，主要参与项目包括跑步、羽毛球、健步/健走、游泳和骑行。
• 体育消费结构正逐步优化，体育在居民消费中的比重有望持续上升。

体育投资前景广阔

• 体育投资正逐步回暖，电竞、体育技术、赛事组织等赛道成为资本关注的焦点。
• 中国是全球最大的电竞市场，预计到2026年电竞产业总收入将达946亿美元。
• 体育科技是未来投资的重要方向，Web3.0、人工智能、区块链等新技术正在推动体育产业的创新与转型。

体育科技缤纷多彩

• Web3.0技术被视为体育产业未来发展的重要驱动力，40%的中国受访者和52%的全球受访者认为其将发挥重要作用。
• 虚拟数字人和智慧体育场馆是体育科技的重要应用方向，前者在冬奥会中广泛应用，后者则通过物联网、大数据等技术提升用户体验与运营效率。

女性、青少年体育

• 女性体育正迎来发展机遇，女性运动员和专业人员数量显著增长，女性体育领导者和教练员的培养是推动女性体育发展的关键。
• 青少年体育在“双减”政策推动下快速发展，体育教育与培训市场规模不断扩大，线上平台成为新的增长点。

关键信息

体育与可持续发展

• 体育赛事已成为推动可持续发展的有效载体，北京冬奥会实现“碳中和”，成为首个实现该目标的冬奥会。
• ESG（环境、社会和治理）已成为体育企业的重要战略方向，超过35%的中国受访者表示将综合考虑ESG的三个方面。
• 实践ESG转型面临的主要挑战包括资金支持、管理层认同及组织文化变革。

体育投资与市场趋势

• 中国受访者认为机构投资者在未来3-5年将对体育产业产生最大影响，其中电竞公司和体育技术公司最受青睐。
• 全球受访者则认为体育技术公司和联赛/竞赛组织是最重要的投资赛道。
• 体育科技和数字化转型正在成为推动体育产业增长的关键因素。

城市体育发展

• 体育与城市融合发展，体育消费试点城市推动体育与旅游、文化等产业融合。
• 体育消费水平持续上升，尤其是体育服务业在体育产业中占据主导地位，2021年体育服务业增加值占体育产业增加值的70%。

体育科技应用

• Web3.0技术在体育领域的应用包括收藏品交易、虚拟体验、数字时尚等，其中“数字时尚”是中国受访者最关注的应用。
• 虚拟数字人在冬奥会等大型赛事中广泛应用，提升了赛事传播与互动体验。
• 智慧体育场馆通过新技术实现更高效的运营和更优质的用户体验，成为体育产业升级的重要方向。

女性与青少年体育发展

• 女性运动员的商业价值不断提升，品牌与赞助商是推动女性体育发展的主要力量。
• 青少年体育在政策支持下快速发展，线上教学模式成为新的趋势，体育培训企业数量快速增长。

调研方法与团队

• 本报告基于2022年9月至11月期间，来自43个国家和地区的507份回复，其中77份来自中国体育行业高管。
• 报告由普华永道全球体育网络主导，涵盖多个体育行业专业合伙人，提供深入分析与洞见。

附：调研数据亮点

• 全球市场增长预期：未来3-5年全球体育市场年增长率预计为6.6%，亚洲为6.4%，中东和北美分别达13.5%和9.5%。
• 中国体育消费：2021年体育产业总产出和增加值分别增长13.9%和14.1%。
• 女性体育发展：增加资源培养女性运动员、女性专业人员增长、女性体育领导者增加被视为主要推动因素。
• 青少年体育：体育培训企业数量达到38.7万家，线上教学模式成为新的发展趋势。
• Web3.0影响：超过40%的中国受访者和52%的全球受访者认为Web3.0将在未来发挥重要作用。
• ESG挑战：中国受访者主要挑战是资金支持和管理层认同，全球受访者则更关注组织文化变革。