普华永道-全球体育行业调研（第八期）中国报告—大有可为-2024.11-59页_3mb

普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告分析

根据报告，中国体育产业发展势头强劲，未来3-5年预计年均增长率达61%，高于全球52%的平均水平。民间消费驱动了接近15万亿的体育消费市场，且老年人口的体育消费潜力尚未被充分发掘。尤其值得注意的是，中国投资者更看好亚洲市场，尤其是通过多地点联合举办赛事等方式。

体育服务经济与政府角色

政府通过“体育+消费”试点和增加体育消费场景建设，有效激发了体育消费活力。数据显示，国家体育消费试点城市的居民体育消费总额较2020年增长1795%。在AI助力下，体育赛事的举办模式将发生变革，更科学的投资、运营和多方协作创新将成为体育赛事的新常态。

关键发展领域

AI技术在体育行业中表现出色，应用场景覆盖数字化展示、网球职业化运作、青少年培养等方面。虚拟体育正与传统体育融合发展，依托科技手段和商业模式创新，以青年人群为主要受众，打造多元化体育娱乐产品。

为确保体育底线竞争力，该报告指出需加强运动员、赛事运作、体育公益和社会价值等方面的内容建设。此外，体育公益活动在模型建构方面尚需改进，体育产业链的延伸与体育文化传媒融合发展仍是未来的重点发展方向。

总结与展望

普华永道预测，体育正成为中国经济增长的新引擎，随着体育与科技、文化、教育、旅游等领域深度融合，体育的商业价值和社会效益将得到进一步释放。虚拟体育项目赛事化运作、完善体育公益体系、加强国际合作、推动ESG理念落实等关键领域成为体育产业发展的核心驱动力。

注：数据来源：普华永道2024年11月全球体育行业调研报告