普华永道-调研2023全球体育行业调研（第七期）中国报告-2023-44页_12mb

普华永道全球体育行业调研（第七期）中国报告总结

核心内容

普华永道发布的《全球体育行业调研（第七期）中国报告》揭示了中国体育产业在经历疫情后正在快速复苏，并展现出强劲的增长潜力。报告从体育产业现状、体育消费趋势、体育投资前景、体育科技发展以及女性和青少年体育等方面进行了深入分析，为体育行业的发展提供了全面的视角和未来的洞察。

主要观点

1. 体育产业焕发活力

• 中国体育产业在疫情后展现出强劲的复苏迹象，预计未来3-5年年增长率将保持在5.2%。
• 体育产业已成为国家重点支持的第三产业之一，体育服务业占体育产业总值和增加值的比重分别为53.2%和70%。
• “十四五”期间，体育产业目标总规模达5万亿元，增加值占GDP比重达2%，居民体育消费规模超2.8万亿元。

2. 体育消费有待复苏

• 体育消费受疫情影响，但随着赛事恢复，消费信心逐步回升。
• 体育消费结构正在优化，体育消费在居民消费中的比重有望上升。
• 2022年体育消费总额约1.5万亿元，体育用品消费增长明显，尤其是运动鞋服、器材和线上健身平台。

3. 体育投资前景广阔

• 体育投资趋于理性，电竞和体育科技成为资本关注的焦点。
• 中国机构投资者对电竞公司（59%）和体育技术公司（52%）最为关注，电竞将首次作为正式竞赛项目亮相杭州亚运会。
• 体育科技、智慧场馆建设及数字化转型是体育投资的重要趋势。

4. 体育科技缤纷多彩

• Web3.0技术受到广泛关注，中国受访者中有40%认为其对机构未来有重要作用。
• 虚拟数字人、区块链技术等正在推动体育行业的创新，如虚拟主播、数字火炬手等。
• 智慧体育场馆将通过物联网、AI等技术提升用户体验、优化运营效率。

5. 女性、青少年体育

• 女性体育发展势头良好，品牌和赞助商是推动女性体育的重要力量。
• 女性运动员的商业价值日益凸显，其积极形象有助于提升品牌影响力。
• 青少年体育在政策支持下迅速发展，体育培训市场规模扩大，线上体育课程成为新趋势。

关键信息

体育产业增长

• 2021年全国体育产业总规模达31,175亿元，增加值为12,245亿元。
• 体育产业正朝着更高质量、更有效率、更可持续的方向发展。

体育消费趋势

• 全球受访者和中国受访者均认为生活成本增加和潜在经济放缓是影响体育产业的主要宏观因素。
• 中国体育消费市场在2022年有所回升，线上体育课程和家庭体育活动成为新热点。

体育投资重点

• 电竞和体育科技是当前最热门的投资领域。
• 体育赛事运营、体育设施及俱乐部等重资产赛道仍具长期投资价值。

体育科技应用

• Web3.0、区块链、人工智能等技术正推动体育行业创新。
• 智慧体育场馆将成为体育产业的重要组成部分，提升用户体验和运营效率。

女性体育发展

• 女性运动员参与度显著提升，女性体育发展受到政策和社会关注。
• 品牌和赞助商是女性体育发展的主要推动力，女性消费者具有更高的购买力和品牌认同度。

青少年体育

• 青少年体育在“双减”政策推动下快速发展，体育培训市场规模扩大。
• 线上教学模式成为补充线下资源的重要方式，家庭体育活动日益受到重视。

可持续发展

• “碳中和”已成为国际顶级赛事的标配，北京冬奥会是首个实现碳中和的冬奥会。
• ESG（环境、社会和治理）成为体育企业发展的必答题，资本和企业需关注其长期价值。

总结

普华永道的报告全面展示了中国体育产业在疫情后的复苏与增长潜力，强调了体育科技、女性和青少年体育、可持续发展等领域的未来发展。随着政策支持、市场回暖和技术进步，中国体育产业正迈向更加多元、高效和可持续的发展模式，为经济增长和社会发展注入新动力。