【普华永道】2024全球体育行业调研第八期中国报告-大有可为_59页_3mb

普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告总结

核心内容概览

本报告基于2024年1月至5月的调研数据，深入分析了中国体育产业的发展前景、体育服务经济、体育国际化、人工智能赋能、重大赛事运作模式、女性体育价值及体育公益事业等八大议题，旨在帮助社会各界更好地了解体育行业趋势，把握发展机遇，助力体育强国建设。

主要观点与关键信息

1. 体育产业发展前景可期

• 全球与本地市场信心增强：全球体育市场预计未来3-5年平均增长率为7.3%，中国受访者对体育市场增长预期为6.1%，高于去年的5.2%。
• 新兴赛道带动增长：虚拟竞技、户外运动、体育培训等新兴领域迅速发展，成为体育产业新的增长点。
• 体育消费持续升温：2023年中国体育消费规模达1.5万亿元，预计2025年将增至2.8万亿元。中国体育消费市场占全球14.7%，位居全球第二。

2. 政府青睐体育服务经济

• 政策引导成效显著：48%的中国受访者认为政府体育发展愿景、战略和目标经过深思熟虑，远高于全球25%的比例。
• 体育+消费试点成功：体育消费试点城市居民体育消费总规模达6,821亿元，较2020年增长17.95%。
• 体育旅游蓬勃发展：2023年体育旅游服务贸易进口额达435.68亿元，同比增长186%。赛事带动周边消费和旅游，成为“体育+旅游”融合发展的典范。

3. 体育国际化进入新征程

• 中国体育实力提升：2012年至2023年，中国获得1,244个世界冠军，创超世界纪录161次。巴黎奥运会上，中国代表团取得境外参赛历史最佳成绩。
• 国际赛事落地中国：2024年在中国设置举办地点的国际赛事占比近30%，包括世界田径钻石联赛、国际乒联世界杯等。
• 体育品牌国际化提速：中国体育品牌加速走向世界，通过科技与创新赢得国际认可。2024年上半年，中国体育用品出口同比增长16.7%。

4. 人工智能赋能体育创新

• AI应用广泛：AI在赛事组织、运动员训练、观众体验等方面展现巨大潜力。41%的受访者认为内容创作和投放是AI在体育领域的最主要应用。
• GenAI尚未被广泛采纳：60%的受访者尚未制定GenAI相关计划，显示其在体育行业应用仍处于初级阶段。
• 虚拟体育崭露头角：虚拟体育项目如电子竞技、虚拟骑行等正成为体育创新的新方向，2023年部分虚拟体育项目已纳入亚运会。

5. 重大赛事运作模式革新

• 赛事带动经济与旅游：2023年杭州亚运会带动国际机票预订量增长20倍，体育赛事成为地方经济发展的新引擎。
• 多地联合举办赛事成为趋势：80%的受访者支持多地联合举办方式，以提升赛事影响力和经济回报。
• 赛事成本与效益问题突出：44%的受访者认为资金问题是制约大型赛事申办的主要障碍。63%的受访者支持利用现有体育基础设施，推动可持续发展。

6. 女性体育价值稳步上升

• 女性参与体育热情提升：中国代表团在巴黎奥运会中女性运动员占比达2/3，女性体育消费市场潜力巨大。
• 媒体与品牌关注女性体育：21%的受访者认为内容及播出方式多元化是吸引观众关注女性体育的关键。品牌如普拉达、迪奥、OLAY等纷纷与女性运动员合作。
• 女性体育发展举措：增加女性运动员数量、资源投入、现场报道等举措被认为对未来女性体育发展影响最大。

7. 体育公益事业蓬勃发展

• 体育公益组织初具规模：截至2024年6月底，中国内地共有约92家体育类基金会，其中57家面向综合性体育领域。
• “体育+公益”模式兴起：赛事与公益结合，如北京马拉松、上海马拉松设置公益名额，为公益项目筹集资金。
• 体育公益社会价值显著：体育公益在促进健康、教育、社会公平等方面发挥重要作用，未来需进一步整合多方资源，提升社会影响力。

结构与趋势总结

体育产业发展

• 增长潜力大：中国体育产业持续增长，体育服务业占比达70%，成为经济增长的重要力量。
• 消费市场活跃：体育消费与健康中国战略紧密相连，成为消费领域的重要亮点。
• 未来机遇与挑战并存：尽管增长动力强劲，但面临生活成本、媒体环境、经济放缓等挑战。

体育服务与消费

• 政策推动体育消费：体育消费试点城市取得显著成效，政府对体育发展的支持获得广泛认可。
• 体育旅游与赛事融合：通过“跟着赛事去旅游”等模式，体育赛事成为旅游发展的新引擎。

体育国际化

• 中国体育走向世界：体育品牌和运动员在国际舞台崭露头角，争取更多国际话语权。
• 赛事与品牌国际化：中国赛事和品牌逐渐吸引国际关注，推动体育国际化进程。

人工智能与体育创新

• AI改变体育体验：AI在运动员训练、赛事转播、场馆运营等方面应用广泛，提升效率与体验。
• GenAI应用待加强：目前GenAI在体育行业的应用仍不广泛，需加强意识与行动。

重大赛事模式

• 创新与多元是趋势：多地联合举办、利用现有设施、政府主导等模式成为未来赛事发展的主流。
• 赛事经济效益显著：赛事带动周边消费，成为城市发展的新引擎。

女性体育发展

• 女性参与度提升：女性运动员在国际赛场屡创佳绩，带动女性体育消费增长。
• 品牌与媒体关注女性体育：女性体育成为品牌赞助和媒体传播的重要方向。

体育公益

• 公益模式多元化：体育公益通过“公益+体育”和“体育+公益”两种形式，推动体育与社会融合。
• 公益与赛事结合：赛事与公益结合成为趋势，为公益项目筹集资金，提升社会影响力。

未来展望

• 体育产业将持续增长：随着政策支持、消费升级和科技赋能，中国体育产业前景广阔。
• 体育国际化需提升话语权：中国需加强在国际体育规则制定、赛事组织和品牌推广中的影响力。
• AI与虚拟体育将重塑行业：未来，AI和虚拟体育将推动体育呈现方式、产品思路和盈利模式的全面革新。
• 女性体育成为新增长点：女性体育市场潜力巨大，需通过多元化内容、品牌合作和政策支持进一步发展。
• 体育公益需深化发展：体育公益在推动社会公平、健康与教育等方面作用显著，未来需整合更多资源，提升影响力。

关键数据总结

结语

普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告揭示了中国体育产业在政策支持、技术创新和市场拓展等方面的巨大潜力。未来，体育产业将在经济增长、文化输出和国际交流中发挥更加重要的作用，同时，女性体育和体育公益也将成为推动体育发展的重要力量。