普华永道全球体育行业调研（第七期）中国报告-蓄势待发_44页_9mb

普华永道全球体育行业调研（第七期）中国报告总结

核心内容概述

本报告分析了中国体育产业在疫情后的复苏情况，以及未来3-5年的增长潜力。体育产业正逐渐成为经济增长的重要引擎，尤其是在体育消费、体育科技、女性及青少年体育、可持续发展等领域展现出强劲的发展势头。同时，体育投资领域也呈现出理性回暖的趋势，电竞、体育科技和体育赛事运营成为资本关注的焦点。

主要观点

1. 体育产业焕发活力

• 体育产业在疫情后迅速回暖，展现出强大活力。
• 体育健身已成为许多人的刚需和生活方式，体育消费潜力不断释放。
• “十四五”期间，体育产业总规模将达5万亿元，增加值占GDP比重将达2%，居民体育消费总规模将超过2.8万亿元。
• 体育服务业在体育产业中占据主导地位，占比达70%。

2. 体育消费有待复苏

• 体育消费受到宏观因素如生活成本增加和经济放缓的影响。
• 2022年体育消费规模约1.5万亿元，相比2021年下降16.9%。
• 大众健身热情未减，运动鞋服、器材消费增长，瑜伽、游泳和球类用品广受欢迎。
• 体育消费结构将不断优化，体育消费在居民消费中的比重有望上升。

3. 体育为城市添活力

• 体育与城市软实力和现代性密切相关，是城市转型升级和绿色发展的重要推动力。
• 体育消费试点城市如上海徐汇区、昆山等体育消费表现亮眼。
• 各城市积极引进体育赛事，提升体育基础设施，推动体育与文旅融合。

4. 冰雪体育大有可为

• 北京冬奥会带动了冰雪运动的普及，参与人数达3.46亿，居民参与率24.6%。
• 冰雪产业在2021年总规模达5,788亿元，预计2025年将突破1万亿元。
• 冰雪运动的普及将带动相关产业的发展，促进冰雪经济活力。

5. 体育科技缤纷多彩

• Web3.0和区块链技术被视为体育行业未来的重要发展方向，超过40%的中国受访者认为其对机构未来有重要作用。
• 智慧体育场馆是体育科技的重要应用，提升用户体验和运营效率。
• 体育科技在体育消费、赛事运营、场馆管理等方面具有广泛应用前景。

6. 女性、青少年体育发展

• 女性体育发展势头强劲，女性运动员和专业人员的增加是主要推动力。
• 女性体育有助于提升品牌价值，吸引女性消费者。
• 青少年体育迎来快速发展期，政策支持和市场需求推动体育培训市场增长。

7. 可持续发展

• “碳中和”已成为国际重大体育赛事的标配，北京冬奥会是首个实现“碳中和”的冬奥会。
• ESG（环境、社会和治理）已成为体育企业发展的必答题，超过35%的受访者将ESG纳入未来发展考量。
• 实践ESG转型面临的主要挑战包括资金支持和组织文化变革。

关键信息

体育市场增长预期

• 全球体育市场年增长率预计为6.6%，亚洲市场为6.4%，中东市场和北美市场尤为乐观，分别为13.5%和9.5%。
• 中国市场年增长率预计为5.2%，受疫情影响，受访者持审慎乐观态度。

体育投资前景

• 中国机构投资者最关注的赛道为电竞公司（59%）和体育技术公司（52%）。
• 体育技术公司是全球机构投资者最热衷的赛道（71%）。
• 体育赛事和场馆运营依然是长线投资的重点。

体育科技应用

• Web3.0技术在体育行业中的应用包括收藏品、数字时尚和虚拟体验。
• 智慧体育场馆通过物联网、人工智能等技术提升用户体验和运营效率。

女性体育发展

• 女性运动员的商业价值日益凸显，品牌赞助商是推动女性体育发展的主要力量。
• 女性体育可以提升品牌的社会关联和收入增长。

青少年体育发展

• 青少年体育培训市场迅速增长，政策支持和市场需求推动其发展。
• 青少年体育俱乐部的发展受到重视，需提升经营管理能力和拓展融资渠道。

可持续发展

• ESG已成为体育企业发展的核心议题，体育企业需在环境、社会和治理方面同步推进。
• 实践ESG转型的挑战包括资金支持、管理层认同和组织文化变革。

结语

体育产业作为新兴的支柱产业，未来发展潜力巨大。然而，仍需在市场化体制机制、核心竞争力培养和市场驱力建设等方面持续优化。体育与资本的深度融合、体育科技的应用、女性及青少年体育的发展，以及可持续发展战略的实施，都将为体育产业的长期健康发展提供有力支撑。