爱奇艺-2019互动视频广告行业白皮书-2019.8-24页_1mb

互动视频广告白皮书总结（2019）

核心内容

互动视频广告作为一种创新的广告形式，正在中国视频广告市场中迅速崛起。它结合了传统视频广告与用户互动机制，提升了广告的吸引力与转化效果，同时优化了用户体验。本白皮书系统地分析了互动视频广告的发展现状、特点与优势、产业链结构、产品形式、投放流程以及未来趋势，为广告主和平台提供了重要的参考价值。

主要观点

1. 互动视频广告的背景与趋势

• 行业背景：中国视频内容产业迅速发展，形成了长视频、短视频、直播视频等多种形式。用户对广告的容忍度下降，推动了原生广告的兴起。
• 原生广告趋势：原生广告在2020年预计占网络广告市场的53.4%，成为行业创新的重点。
• 互动视频广告：作为原生广告的延伸，互动视频广告通过引入用户选择、剧情分支、视角切换等机制，实现品牌与用户的双向沟通，提升广告效果。
• 市场阶段：中国互动视频广告正处于市场启动期，预计未来几年将进入高速发展期。

2. 互动视频广告的特点与优势

• 双向互动：通过选择激发用户好奇心，提升参与感和沉浸感。
• 打破广告时长限制：用户选择不同剧情，延长广告观看时间，增加品牌曝光。
• 高质量用户行为分析：通过互动数据，广告主可以精准了解用户偏好，优化广告策略。

3. 互动视频广告的类型

• 互动贴片：与内容视频无关联，可广泛投放，但用户接受度较低。
• 互动原生广告：与内容视频强关联，提升用户接受度和互动率，但需版权方授权，无法大范围通投。

4. 互动广告的功能

• 分支剧情：用户可选择不同剧情走向，影响广告内容。
• 视角切换：用户可在不同角色或物理位置视角间切换，获得更丰富的观看体验。
• 画面信息探索：在主视频中嵌入可探索的信息，如文字、彩蛋剧情等，引导用户互动。

关键信息

1. 产业链结构

• 上游：广告主
• 中游：视频运营平台、广告技术和服务提供商
• 下游：用户

2. 互动视频广告的投放流程

• 步骤一：创作多段广告短片并提交至互动视频平台（IVP）。
• 步骤二：在IVP上进行投放配置，包括投放范围、周期、类型、互动形式和文案。
• 步骤三：上线投放并输出效果数据，如曝光与互动、广告时长延长、观众反馈等。

3. 创作建议

• 互动设计：建议在较短时间内设置1-3个互动选项，提升互动率。
• 内容衔接：在拍摄、剪辑和互动内容设计中确保操作前后的内容自然衔接。
• 互动创意：提供用户“活法”而非“玩法”，增强用户参与感。

4. 未来趋势

• 快速爆发：在创意中插基础上，互动视频广告将快速进入爆发期。
• 形式创新：未来互动形式将更加多样化，以适应用户习惯和市场环境。
• 个性化互动：基于大数据的用户画像，实现个性化互动节点和内容。
• AI介入：人工智能将在广告内容生产中发挥更大作用，实现自动化生成广告内容。

互动视频广告案例

• 《中国新说唱》互动广告：爱奇艺首次将互动技术应用于娱乐广告，开启了营销互动时代。
• 《他的微笑》互动剧：国内首个女性恋爱向互动剧，为互动视频广告行业标准的制定奠定了基础。
• 多个创意方向：如平行人生、跨越时空、悬念结局、视角切换等，为广告主提供了丰富的创作思路。

总结

互动视频广告凭借其独特的互动性和趣味性，正在成为中国视频广告行业的重要发展方向。随着技术的不断进步和用户需求的提升，互动视频广告将在未来实现更广泛的应用和更高的市场价值。爱奇艺作为行业先驱，不仅推动了互动视频广告的落地，也为行业的标准化和未来发展提供了方向和思路。