2019互动视频广告行业白皮书-爱奇艺-201908_24页_1mb

2019互动视频广告白皮书总结

核心内容

本白皮书围绕中国视频广告行业的发展现状，重点介绍了互动视频广告的创新形式、特点、优势及未来趋势，旨在为广告主和行业提供有价值的参考和指导。

主要观点

1. 行业背景与趋势

• 中国视频内容产业蓬勃发展，涵盖长视频、短视频、直播视频等多种形式。
• 用户注意力向线上转移，推动互联网广告成为品牌广告主的重要渠道。
• 原生广告成为行业创新重点，预计2020年将占据中国网络广告市场的一半以上。
• 互动视频广告作为原生广告的延伸，是未来广告形式发展的必然趋势。

2. 互动视频广告的特点与优势

• 双向互动：通过选择、分支剧情等方式，增强用户参与感，实现品牌与用户的双向沟通。
• 打破广告时长限制：用户主动选择内容，延长广告观看时间，提升品牌曝光。
• 高质量数据反馈：用户互动行为为广告主提供精准的用户偏好数据，有助于优化广告创意和投放策略。

3. 互动视频广告的类型

• 互动贴片：与内容视频无关联，可大范围通投，但用户接受度较低。
• 互动原生广告：与内容视频强关联，接受度高，互动率强，但受限于版权授权和内容绑定。

4. 互动广告的功能

• 分支剧情：用户可根据选择进入不同剧情分支，增强代入感和参与感。
• 视角切换：支持多视角切换，提供更丰富的观看体验。
• 画面信息探索：通过隐藏内容、彩蛋剧情等方式引导用户探索，增加趣味性。

关键信息

互动广告投放流程

1. 广告内容准备：创作多段广告短片并提交IVP平台。
2. 投放配置：在IVP上设置投放范围、周期、类型、互动形式和文案。
3. 数据分析：评估广告的曝光、互动率、广告时长延伸及用户偏好。

创作建议

• 互动次数：建议控制在1-3个选项，以提升互动率。
• 内容衔接：确保互动前后内容自然流畅，需在拍摄、剪辑和互动设计上协同完成。
• 互动创意：广告需提供“活法”而非“玩法”，让用户有情感共鸣和参与意愿。

活法举例

• 平行人生：通过不同人生选择，让用户思考和参与，如运动品牌广告中选择做模特或运动员。
• 跨越时空：通过时间线切换，展现品牌的历史与现状，如快餐品牌20周年广告。
• 悬念结局：设置多个结局，让用户决定剧情走向，如快餐品牌夏季广告中主角是否偶遇暗恋对象。
• 视角切换：让用户从不同视角体验剧情，如快餐品牌广告中切换父母与女儿视角。

未来趋势

1. 快速爆发：互动视频广告将在短期内迎来爆发，成为广告主的新宠。
2. 形式多样，创新升级：随着技术发展和用户习惯变化，互动形式将更加丰富和多样化。
3. 大数据支持，个性化互动：利用用户画像进行个性化内容推荐，提升广告互动效果。
4. AI介入内容生产：人工智能将被用于自动化生成广告内容，提升效率和创意水平。

总结

互动视频广告作为视频广告行业的重要创新方向，凭借其双向互动、数据反馈和用户体验优化等优势，正在迅速发展。爱奇艺作为国内首批探索互动视频广告的平台，已推出多款互动广告，并积极制定行业标准。未来，随着技术进步和市场成熟，互动视频广告将更加普及，成为视频广告行业的新热点。

谢谢

感谢阅读本白皮书，期待与行业同仁共同推动互动视频广告的发展。