易观分析-2020年第四季度中国移动阅读市场季度盘点-2021.3-20页_4mb

2020年第四季度中国移动阅读市场季度总结

核心内容

2020年第四季度，中国移动阅读市场在政策、资本、内容和运营层面均呈现出显著的动态变化。政策方面，版权监管趋严，推动行业向精品化发展；资本方面，巨头通过投资和合作进一步巩固行业地位；内容方面，IP开发和多元化形式成为重点，如短视频、动态漫画、密室逃脱等；运营层面，头部平台用户规模增长，但用户粘性受到年终季其他行业引流的影响。

主要观点

• 政策与版权监管：国家版权局等四部门联合启动“剑网2020”专项行动，规范网络版权环境。同时，百位作家联名倡议推动网络文学精品化，强调内容质量与创作导向。
• 资本动向：字节跳动入股掌阅科技，形成互补；阅文集团、腾讯、阿里、百度等巨头在市场中占据主导地位，TOP10APP中有7款背靠巨头。
• 行业动态：出海和有声书成为新热点，网络文学向海外拓展，覆盖40多个“一带一路”沿线国家；有声书内容精品化，传统文化有声化趋势明显。
• 用户行为变化：2020年4季度综合阅读领域活跃用户规模相较3季度下降3.27%，用户粘性受年终季其他行业引流影响小幅下降。
• 市场竞争格局：头部免费平台增速迅猛，QAU（季度活跃用户）大于5000W的平台数量保持稳定；付费平台与免费平台差距缩小，免费平台通过IP短视频化等方式吸引用户。

关键信息

用户规模与活跃度

• 综合阅读领域活跃用户规模：2020年4季度为38279.4万人，相较3季度下降3.27%。
• 人均单日启动次数：13.0次，下降20.94%。
• 人均单日使用时长：170.7分钟，下降23.02%。

市场竞争分析

• TOP10APP变化：番茄免费小说超越QQ阅读进入前三，疯读小说、微信读书、华为阅读首次进入榜单。
• 数字用户排行榜：
  • 5000W以上用户：阅文集团超越掌阅成为榜首，宜搜科技进入第一梯队。
  • 2000W-5000W用户：触宝占据第二梯队榜首，微信读书进入该梯队。
  • 500W-2000W用户：名单变动较大，华为阅读、百度等新晋平台进入该梯队。

典型厂商动态

阅文集团

• IP开发：推出动漫、音乐剧、纪录片等多种形式，启动“世界文化遗产新文创计划”；与迪士尼中国合作推出《星球大战：白银誓约》。
• 作家培养：设立阅文起点大学和“青年作家扶持计划”，投入亿元资金培养青年作家。
• 内容运营：举办“新古风”征文大赛，挖掘优质原创内容；引入当红影视剧原著，丰富平台内容。

掌阅科技

• 与字节跳动合作：通过字节跳动的流量和技术优势，拓展IP产业链运营，推动IP短视频化。
• 有声书业务：与人民文学、中信等机构合作，引入精品有声书；举办第二届听书节，推出多种优惠活动。

塔读文学

• IP衍生探索：推出《末日G病毒》密室逃脱主题项目，开发原创IP短剧，如《怂男进阶攻略》。
• 内容征集：举办“新古风”征文大赛和声优大赛，挖掘优质作者与主播。
• 品牌泛娱乐化：打造“TTfamily”品牌，融合明星效应、平台创作者和品牌合作伙伴，增强用户粘性。

番茄免费小说

• IP多元化开发：推出动态漫画《当影后有了读心术》，上线抖音和B站；引入当红影视剧原著，开展“书房计划”。
• 短视频合作：与创作者合作制作剧情类短视频，提供流量扶持和现金奖励，促进内容创作与传播。

总结

2020年第四季度，中国移动阅读市场在政策、资本、内容和运营层面均有所突破，头部平台通过IP开发和内容多样化进一步巩固市场地位。同时，免费阅读平台通过多种手段提升用户规模，与付费平台竞争加剧。用户粘性虽有所下降，但内容创新和IP衍生成为行业增长的重要驱动力。整体来看，市场呈现出向精品化、多元化和国际化发展的趋势。