美团点评-2018年度大众生活消费趋势洞察报告-2018.12-29页-13mb

报告摘要

2018年度大众生活消费趋势洞察报告总结

核心内容概述

2018年，大众消费呈现出“有态度、有智度、有温度”的三大趋势，反映了消费者在饮食、娱乐、家庭及个人成长等多方面的深度需求和价值取向。美团点评营销研究中心通过分析平台数据，揭示了消费行为背后的动机与变化。

主要观点与关键信息

一、2018吃喝有态度

性价比与高端品质并存
- 价格亲民的餐厅（人均每餐消费80元以内）占比高达93%。
- 人均消费200元以上的高端餐饮订单量同比增长38%。
探索与尝鲜成为消费常态
- 生鲜新零售品牌订单量同比增长1.6倍。
- 网红餐饮店搜索浏览量同比增长404%。
- 拔草尝鲜相关评论量同比增长171%。
健康与专业饮食需求上升
- 养生美食搜索量同比增长345%。
- 轻食（如沙拉）搜索量同比增长187%。
- 高蛋白饮食搜索量同比增长1486%。
- 天然无公害食品搜索量同比增长104%。
- 全麦食品搜索量同比增长118%。
饮食与生活仪式感结合
- 宝宝宴搜索量同比增长612%。
- 结婚纪念日相关餐饮搜索量同比增长578%。
- 生日趴搜索量同比增长363%。
个性化与品质化消费趋势
- “轻奢”餐饮搜索量同比增长431%。
- 一人食搜索量同比增长196%。
- 单人火锅门店数同比增长72%。

二、2018乐活有智度

娱乐与运动结合，追求新奇体验
- 零重力飘浮、卡丁车、飞行跳伞等新奇体验项目订单量增长2800%。
- 电子竞技独立访客浏览量同比增长50%。
- 小众团课（如拳击、普拉提）销量同比增长70%。
美容与护肤更加科学理性
- 医疗美容（如水光针、玻尿酸）交易量同比增长400%。
- 科技护肤项目（如小气泡）搜索量同比增长153%。
- 高价护理订单量同比增长94%。
- 中年用户（45~60岁）美容消费同比增长85%。
- 20-25岁用户植发消费占比超60%。
婚礼与婚庆更加个性化与潮流化
- 新中式婚礼相关搜索量同比增长660%。
- 明星同款产品交易量同比增长300%。
- 旅行跟拍相关商户量同比增长230%。
- 个性婚妆独立访客浏览量同比增长70%。
家庭生活更注重简约与舒适
- 家政清洁相关关键词搜索量同比增长414%。
- 一居室意向访客浏览量同比增长370%。
- 现代简约风格意向访客浏览量同比增长257%。
- 养宠用户量同比增长160%。
孕期与育儿更加科学与全面
- 孕产瑜伽搜索量同比增长714%。
- 月子会所搜索量同比增长68%。
- 产后恢复品类门店数同比增长62%。
- 月嫂搜索量同比增长82%。
- 婴儿游泳相关搜索量同比增长230%。
- 幼儿STEM教育浏览量同比增长127%。
- 幼儿才艺相关品类门店数同比增长81%。
- 早教中心相关品类门店数同比增长54%。
传统文化回归消费视野
- 汉语热独立访客意向页浏览量增长275%。
- 茶艺浏览量同比增长86%。
- 国学围棋搜索量同比增长74%。

三、2018消费有温度

消费行为体现情感价值
- 消费者愈加信赖基于用户评价的美食榜单，必吃榜浏览曝光量同比增长681%。
- 必吃榜城市用户热度增幅TOP3：青岛（1017%）、佛山（1210%）、三亚（786%）。
- 单个必吃榜餐厅平均收藏数同比增长275%。
异域饮食成为新宠
- 日料登外国菜人气榜首。
- 韩国菜、日本料理、东南亚菜、意大利菜、法国菜、越南菜分列TOP6。
餐后休闲需求多样化
- 感官体验排名前列，电影、足疗最常被选择。
- 用餐+足疗按摩、用餐+电影、用餐+酒店等组合最受欢迎。
- 用餐+美发、用餐+KTV、用餐+洗浴桑拿、用餐+美甲等组合分列TOP4至TOP7。
构建高价值场景生态
- 用户、场景、商户共同构成高价值的场景生态系统。
- 美团点评通过服务不同时间单位的生活需求，提升用户体验。

数据说明

所有数据均来自美团点评，取数周期如下：
- 年同比：2018年1-10月 vs. 2017年1-10月
- 半年增长：2018年11月 vs. 2018年6月
- 2018年消费数据：2018年1-10月
特别说明：
- “价格亲民”及“单人火锅”餐饮门店量为2018年10月 vs. 2017年10月
- 必吃榜数据为2018年7-11月 vs. 2017年7-11月