2017年度大众生活消费趋势洞察报告_30页_32mb

暗管销不正洞察所见总结

核心内容概述

2017年，中国消费者在生活消费领域展现出多元化、品质化、体验化和社交化的趋势。美团点评营销研究中心通过数据分析，揭示了各品类的消费热点和城市特色，展示了线上线下一体化营销模式的潜力和优势。

主要观点与关键信息

吃：品质与夜宵并重

• Brunch 搜索量年同比提升 137%，显示消费者对精致早餐的关注。
• 居酒屋 搜索量年同比提升 355%，成为夜宵文化的重要组成部分。
• 外卖订单量 在 22:00 - 02:00 时段年同比提升 315%，说明夜食需求旺盛。

喝：网红与传统并存

• 喜茶 相关搜索量增幅达 779%，体现消费者对网红品牌的追捧。
• 冷萃 搜索量提升 456%，显示消费者对新概念饮品的兴趣。
• 星巴克 品牌流量位列全品类 TOP1，体现其在消费者心中的地位。

玩：极致体验驱动消费

• 沉浸式娱乐 搜索量提升 3800%，包括沉浸式戏剧和游戏等。
• 迷你KTV 搜索量环比增长 400%，成为热门娱乐选择。
• 极限运动 浏览量年同比提升 200%，反映年轻消费者对刺激体验的追求。
• 私人影院 意向访客日活跃量增长 202%，显示个性化观影需求上升。

美：内外兼修，男性消费崛起

• 美容焕肤 在线团单数增长 486%，凸显消费者对美容护理的关注。
• 纹身 独立访客搜索量上涨 400%，显示其成为潮流符号。
• 微整形 水光针、玻尿酸等相关搜索量增长 141%。
• 冰点脱毛 相关搜索量环比增长 88%。
• 男性祛痘 品类交易额增长 315%，男性消费者对美容护理的需求增加。
• 男性纹身 品类交易额增长 123%。
• 男性造型 平均月度搜索量 TOP1，男性消费者对形象管理关注度提升。

婚：个性与创意引领婚礼消费

• 礼服定制 搜索量同比提升 100%。
• 创意婚礼 搜索量同比提升 97%。
• 海岛旅拍 搜索量增幅位列旅拍地 TOP1，成为婚礼摄影的新趋势。

家：简约与便利并重

• 现代简约 用户筛选量位列全品类 TOP1。
• 无忧装 用户喜欢的优惠/服务中位列 TOP1。
• 智能家居 商品详情页浏览量平均增长 95%，反映消费者对智能家居产品的兴趣。

孕：科学与精细

• 孕产瑜伽 搜索量涨幅 91%。
• 月子中心 品类门店数增长 68%。
• 孕产护理 品类门店数增长 43%，体现消费者对孕产服务的重视。

娃：全面呵护

• 母乳喂养 开奶催乳门店数上涨 62%。
• 宝宝派对 相关品类门店数增加 62%。
• 教育机器人 独立访客搜索量上涨 48%，显示科技产品在育儿中的应用。

学：学会生活，兴趣驱动

• 烘焙培训 独立访客意向页浏览量增长 275%。
• 插花培训 独立访客意向页浏览量提升 201%。
• 尤克里里 在线团单数增长 62%。
• 西班牙语 独立访客意向页浏览量上涨 297%。
• 厨艺 独立访客意向页浏览量增长 226%，体现消费者对生活技能学习的兴趣。

2017消费关键字

• 品质生活 成为消费关键词，相关搜索量显著增长。
• 宠物洗澡 搜索量同比提升 1300%，体现消费者对宠物护理的关注。
• 普拉提 搜索量同比提升 250%，显示健康意识的提升。
• 免税店 访问用户同比提升 160%，反映消费者对免税商品的兴趣。

城市亮点

• 北京三里屯：SPA搜索量全国 TOP1，展现文艺生活态度。
• 上海徐家汇：外语培训意向页浏览量全国 TOP1，体现情调生活。
• 深圳福田中心区：夜店相关访问用户数位列酒吧大类 TOP1，显示夜生活热情。
• 广州天河城：养生足疗相关搜索量增长全国 TOP1，体现休闲需求。
• 成都春熙路：纹身相关门店数增幅全国 TOP1，显示个性化趋势。
• 杭州武林广场：结婚花费全国 TOP1，体现婚庆市场活跃。

美团点评线上线下营销优势

• 一体化：打通线上内容与线下体验，提升整体消费体验。
• 生活化：将活动融入日常生活，增强用户黏性。
• 多场景：实现多场景联动，提升消费频次。
• 多方共赢：促进线下商户与品牌之间的合作与资源共享。
• 社交化：通过平台生态功能，形成用户圈层，促进分享与讨论。
• 会员化：建立用户对品牌的忠诚度，推动长期消费。

美团点评线上线下一体化营销

• 全场景：以消费者为中心，覆盖生活各场景。
• 全流程：实现线上线下消费行为融合，提升用户体验。
• 营销生态：建立开放的营销平台，促进多方合作与资源共享。

结论

2017年，中国消费者在生活消费中更注重品质、体验与个性化。美团点评通过线上线下一体化营销，有效满足了这些需求，推动了多品类消费增长与城市特色消费趋势的形成。