2017年度大众生活消费趋势洞察_30页_32mb

2017年生活消费洞察总结

核心内容概览

2017年，中国消费者在生活消费领域呈现出多元化、品质化、体验化和社交化的趋势。美团点评营销研究中心通过对消费数据的分析，揭示了不同消费场景下的热门趋势和用户行为特征。

主要观点与关键信息

吃：上得格调厅堂，下得深夜食堂

• Brunch：搜索量年同比提升137%，反映都市白领对高品质早餐的追求。
• 居酒屋：搜索量年同比提升355%，体现夜食文化逐渐兴起。
• 外卖：22:00 - 02:00时段订单量年同比提升315%，夜间消费活跃度显著。

喝：喜新不厌旧

• 喜茶：相关搜索量增幅达779%，成为网红饮品代表。
• 冷萃：相关搜索量提升456%，展现消费者对新概念饮品的兴趣。
• 星巴克：品牌流量位列全品类TOP1，显示其在咖啡市场的强势地位。

玩：极致体验

• 沉浸式娱乐：相关搜索量提升3800%，涵盖戏剧、游戏等。
• 迷你KTV：搜索量环比增长400%，成为年轻人社交新宠。
• 极限运动：浏览量年同比提升200%，体现消费者对刺激体验的偏好。
• 私人影院：意向访客日活跃量增长202%，反映个性化观影需求。

美：内外兼修

• 美容焕肤：在线团单数增长486%，美容服务需求旺盛。
• 纹身：独立访客搜索量上涨400%，展现个性化审美趋势。
• 微整形：水光针、玻尿酸等搜索量增长141%，关注点转向精细护理。
• 冰点脱毛：相关搜索量环比增长88%，反映消费者对美容科技的关注。

美：十分男人

• 男性祛痘：品类交易额增长315%，男性护肤意识增强。
• 男性纹身：品类交易额增长123%，男性个性化表达增加。
• 男性造型：平均月度搜索量位列TOP1，男性对形象管理的重视度提升。

婚：个性秀场

• 礼服定制：搜索量同比提升100%，体现婚礼个性化趋势。
• 创意婚礼：搜索量同比提升97%，创新婚礼形式受追捧。
• 海岛旅拍：国内外海岛旅拍搜索量增幅列旅拍地TOP1，浪漫旅行需求增长。

家：化繁为简

• 现代简约：用户筛选量位列全品类TOP1，反映家居风格简约化。
• 无忧装：用户喜欢的优惠/服务中位列TOP1，便利性成为重要考量。
• 智能家居：商品详情页浏览量平均增长95%，科技家居产品受欢迎。

孕：精细科学

• 孕产瑜伽：搜索量涨幅91%，关注孕期健康。
• 月子中心：品类门店数增长68%，产后护理需求增加。
• 孕产护理：品类门店数增长43%，孕产服务精细化趋势明显。

娃：全面呵护

• 母乳喂养：开奶催乳门店数上涨62%，母婴健康意识提升。
• 宝宝派对：相关品类门店数增加62%，亲子活动受欢迎。
• 教育机器人：独立访客搜索量上涨48%，科技教育产品受关注。

学：学会生活

• 烘焙培训：独立访客意向页浏览量增长275%，兴趣类培训需求上升。
• 插花培训：独立访客意向页浏览量提升201%，美学教育受青睐。
• 尤克里里：在线团单数增长62%，音乐学习需求增长。
• 西班牙语：独立访客意向页浏览量上涨297%，语言学习热度上升。
• 厨艺：独立访客意向页浏览量增长226%，厨艺培训受欢迎。

消费关键字趋势

• 品质生活：关键词如“宠物洗澡”、“普拉提”、“免税店”搜索量显著增长。
• 城市亮点：
  • 北京：SPA、文艺范活动搜索量全国TOP1。
  • 上海：外语培训、下午茶搜索量全国TOP1。
  • 深圳：夜店、冲浪搜索量全国TOP1。
  • 广州：养生、桌球搜索量全国TOP1。
  • 成都：纹身、全包装修商户页面浏览量全国TOP1。
  • 杭州：婚庆花费、男士美容造型交易额全国TOP1。

热门菜系

• 国外菜系：泰国菜、日料、意大利菜、法国菜、越南菜、新加坡菜最受欢迎。
• 国内菜系：粤菜、川菜、江浙菜、北京菜、湘菜、东北菜位列全国六大热门菜系。

消费者热衷的休闲活动

• 量贩式KTV：搜索量显著增长，成为社交娱乐热点。
• 养生保健：如足疗按摩等搜索量增长，体现健康意识提升。
• 三美服务：美容、美发、美甲服务受欢迎，形成一站式美业体验。

消费行为频次最高组合

• 用餐+美甲、用餐+电影、用餐+美发、用餐+足疗按摩、用餐+亲子游乐为消费者连续消费行为频次最高的组合。

线上交易线下服务最多TOP5

• 电影、美食、养生保健、量贩式KTV、三美服务是线上交易与线下服务结合最紧密的领域。

美团点评营销优势

• 一体化：打通线上内容与线下产品体验。
• 生活化：将活动融入用户日常生活，提升营销亲和力。
• 多场景：实现多场景联动和跨场景营销。
• 多方共赢：促进线下商户与品牌的跨界合作。
• 社交化：通过预约、浏览、口碑等功能，形成用户圈层互动。
• 会员化：建立用户对品牌的忠诚度和持续认知。

美团点评线上线下一体化营销

• 全场景：以消费者为中心，覆盖生活各场景。
• 全流程：实现线上线下消费行为融合，提升用户体验。
• 开放生态：构建开放的营销平台，促进多方合作与共赢。

出品信息

• 美团点评营销研究中心：发布本报告，提供深入的消费洞察与市场分析。
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