【热麦数据】2024美妆时尚风格趋势报告_17页_6mb

2024美妆时尚风格趋势报告总结（麦哲伦项目组）

报告范围与时间
本报告数据覆盖2022年12月1日至2023年11月30日，监测渠道为小红书平台，分析对象包括妆容、穿搭及关联话题词。

妆容趋势

1. 场景化需求主导：

   • 早八通勤妆：懒人偏好伪素颜淡妆，自然显色成为主流，如“快速出门妆”“白开水妆”等。
   • 节日氛围妆：创意玩妆在音乐节、国庆出游等场景中盛行，如“雪地冻伤妆”“草莓汽水妆”“新年野兔妆”等。
   • 风格融合趋势：甜辣风格并存，韩系妆容（如“韩妆”“芭比妆”）与轻欧美妆（如“轻欧美妆”“亚裔辣妹妆”）同步发展；多巴胺妆容、美拉德妆容等呼应时尚潮流。

2. 热门话题词分布：

   • SOVTOP（声量占比）：#方圆脸妆容（长期领先）、#韩系妆容、#伪素颜、#创意妆、#早八妆、#约会心动妆容等占比较高。
   • SOETOP（互动占比）：#今日妆容、#妆容分享、#日常妆容打卡等话题互动活跃。

3. 月度声量与SOV变化：

   • 部分话题如“冬日雪地冻伤妆”“草莓汽水妆”“美拉德妆”呈现上升趋势，而“欧美妆”“韩系妆容”保持高频。

穿搭趋势

1. 复古与现代结合：

   • 美式复古、法式复古、港式复古及古着Vintage风格受关注，传递文艺浪漫感。
   • 运动户外：美式运动风、Urbancore、户外山系及工装风兴起，强调功能性与潮流感。
   • 都市简约：Cleanfit、Cozyfit、Allwhite等风格主打松弛舒适与简约高级。
   • 自然色彩：春夏多巴胺穿搭（如“元气卡通风”）与秋冬美拉德穿搭（如“奶油蜜瓜妆”）体现季节性氛围感。

2. 热门话题词：

   • SOVTOP：#韩系穿搭、#复古穿搭、#辣妹穿搭、#美式复古、#温柔穿搭等占据主导。
   • SOETOP：#每日穿搭、#尝试一个新look、#秋冬穿搭、#春夏穿搭等话题互动频繁。

3. 月度声量波动：

   • 部分关键词如“国风”“法式穿搭”“cleanfit”“户外穿搭”等出现阶段性增长，整体趋势呈现多样性。

数据方法说明

• 声量（Postbuzz）：统计笔记提及次数，1篇笔记计为1次声量。
• 互动量（SOV）：计算点赞、评论、收藏总和，评估内容传播影响力。
• SOV（Share of Voice）：各品类占总声量比例；SOE（Share of Engagement）：各品类占总互动量比例。

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总结
本报告揭示了2024年美妆与时尚领域的主要趋势，强调场景化、风格融合及季节性主题。妆容方面，伪素颜、创意妆、韩系与轻欧美风格占据核心，而穿搭趋势以复古、运动户外、都市简约为主流，自然色彩与多元风格并行。数据反映消费者对便捷、个性化及氛围感的追求，为品牌提供市场洞察与策略方向参考。