【热麦数据】2023小红书网球运动时尚报告_10页_11mb

小红书网球运动时尚报告（麦哲伦项目组）

1. 网球运动在小红书平台为热门项目，兼具修饰女性曲线与展现活力状态的功能。相关内容近半年内呈现增长趋势，2023年1月同比增长188%，2021年至今整体声量持续上升。
2. 运动话题内容覆盖网球舞蹈、帕梅拉、普拉提、健身房等，形成女性运动兴趣图谱。网球内容以运动训练为主（占比约70%），但受官方推动，网球时尚风格相关内容快速增长，两者比例约为3:1。
3. 网球服饰中，网球裙为爆款单品，美式复古运动风穿搭受追捧。社区用户习惯以“网球女孩”“网球少女”“网瘾少女”等标签描述爱好者群体。
4. 网球相关内容累计浏览量达5亿次，达人类型分布以素人（22%）和KOC（38%）为主，体育类达人占比超80%。10万粉丝以下达人贡献95%声量，说明内容创作者以中小体量为主。
5. 2023年第一季度网球总声量为1450万，其中“网球运动”占28.8%，“网球时尚”占28%，“网球裙”占17%。2022年第四季度声量为956万，相关关键词占比略有下降。
6. 官方推动的#城市网球风话题于2023年3月11日爆发，吸引330万+浏览量，内容涵盖“Courtcore”“Tenniscore”等风格标签。
7. 网球品牌中，Wilson和Lululemon表现突出。2023年SOV（声量占比）数据显示，Wilson占36.74%，Lululemon占16.11%，Nike占15.79%。SOE（互动占比）方面，Lululemon以19.21%领跑，Wilson以16.39%紧随其后。品牌互动量普遍高于声量占比，反映用户粘性较高。
8. 内容类型包括训练分享、穿搭教学、球场LOOK、运动辣妹风OOTD、网球种草、球鞋推荐、情侣穿搭、拍照技巧等，侧重降低认知门槛与贴近社区兴趣风向。
9. 优质推广达人类型多样，包括泛运动类博主、职业运动员、时尚潮流类达人以及运动旅行生活方式类博主。部分达人与Wilson、KSWISS等品牌合作频繁，涉及线下活动及商业内容输出。
10. 用户可通过企微联系获取定制化咨询服务，关注热麦数据公众号获取更多行业洞察。