SOUND郊响·2024东郊记忆时尚报告-28页_33mb

《SOUND郊响·2024东郊记忆时尚报告》总结

核心内容

《SOUND郊响·2024东郊记忆时尚报告》由成都东方正火文化传媒有限公司联合《幸会》发布，全面回顾了东郊记忆自2021年转型为国际时尚产业园以来的成果。报告从多维度数据出发，涵盖线上平台热度、消费者调研、品牌入驻情况、音乐与艺术活动等，展示了东郊记忆作为成都城市文化新地标，如何融合工业历史与现代潮流，打造了一个具有在地文化特色和国际化视野的时尚消费场景。

主要观点

• 城市更新与时尚融合：东郊记忆从工业遗迹转型为时尚文化空间，通过改造与创新，实现了从“工业锈带”到“时尚秀带”的转变，成为成都青年文化与城市更新的象征。
• 时尚消费多元化：报告指出，东郊记忆已成为成都时尚消费的重要聚集地，涵盖音乐、艺术、餐饮、零售、生活方式等多个领域，吸引了大量本地和外地游客。
• 数据支撑时尚发展：通过微信、小红书、大众点评、抖音、高德地图等平台数据，以及10000份消费者调研，东郊记忆展示了其在时尚领域的影响力与吸引力。
• 品牌与消费者共创：园区吸引了众多国潮、原创设计、音乐等品牌入驻，并通过“赶潮”、“幻夏”、“郊响”等主题企划，打造了一个品牌与消费者共同参与、共创、共生长的生态。

关键信息

数据亮点

• 人流量：2024年1月至8月，东郊记忆入园人数超过800万，非周末日均2-4万人，周末日均4-6万人，节假日日均8-12万人。
• 音乐演艺：2024年园区举办音乐演艺类活动超过400场，吸引近20万爱好者参与。
• 品牌入驻：园区聚集了近300个商企，包括13家全国首店、15家西南首店和40余家成都首店，涵盖了国潮、音乐、创意工作室、影视机构等多元业态。
• 线上热度：微信平台总曝光量超过7.3亿，小红书阅读量超1.5亿，大众点评打卡人数达68.5万，抖音收藏数超7万，微博阅读量2698.1万，互动8.9万，成为全国同类文创园区中的TOP1。
• 消费者画像：调研数据显示，26-35岁为主力消费群体，占比最高；18-25岁也是重要消费力量，占比27.55%。消费者更倾向于购买反映个性、有设计感、有文化认同的商品。

消费趋势

• 新人设消费：消费者更加注重品牌与个人风格的匹配，偏好具有个性表达和文化认同感的品牌。
• 独立设计品牌：小众设计品牌和设计师原创品牌受到欢迎，占比56.47%，消费者更愿意为有独特性和文化价值的商品买单。
• 注重情绪价值：超过四成消费者倾向于购买能带来愉悦感和好心情的产品，强调消费中的精神满足。
• 体验式餐饮：50%以上的消费者对体验式餐饮感兴趣，沉浸式、主题式、出片的餐厅成为热门选择。
• 地域文化美食：川菜与贵州菜并列最受欢迎，同时也有地方特色小吃和国际美食，满足多样化口味需求。

品牌与活动

• 品牌名单：包括服饰品牌如2C2D、1807、1JINN STUDIO、SOARIN等，餐饮品牌如星巴克、MOOBURGER、蜀宴赋、福瑞琪等，以及音乐演出、艺术展览等文化活动。
• 主题活动：园区推出“赶潮”、“幻夏”、“郊响”等主题企划，吸引不同群体参与，形成独特的时尚文化氛围。
• 品牌合作：与多个品牌合作，包括国际品牌如娇韵诗、M.A.C、资生堂等，以及国潮品牌如波司登、妖精的口袋、新希望等。

大咖专访

• 肖全：作为中国纪实摄影的代表人物，肖全认为东郊记忆是时尚的载体，能够展示城市的历史与文化，推动中国原创设计的传播。
• 毛宝宝：中国原创设计师，通过品牌与东郊记忆的融合，展示中国传统文化与现代潮流的结合。
• 赖永锋：品牌星球创始人，认为东郊记忆为品牌创新提供了良好的土壤，推动了城市更新与品牌发展的结合。
• 李天果：明堂士多创始人，强调音乐在日常生活中的重要性，以及东郊记忆在音乐文化中的地位。
• 周鸣：中国设计师，认为时尚是一种风格的表现，东郊记忆为设计师提供了展示平台。

总结

东郊记忆通过多维度的时尚活动和品牌入驻，打造了一个集文化、艺术、音乐、餐饮和零售于一体的时尚消费场景。它不仅代表了成都的城市更新与文化复兴，也成为了年轻人表达自我、追求个性化与文化认同的重要场所。未来，东郊记忆将继续探索多元文化融合，成为成都乃至全国时尚产业的重要引擎。