QuestMobile_运动时尚消费人群洞察报告_18页_1mb

QuestMobile 运动时尚消费人群洞察报告总结

核心内容

本报告由 QuestMobile 研究院发布，旨在分析2019年中国运动时尚消费人群的市场趋势与行为特征。报告指出，随着体育产业的快速发展，运动健身已成为国民生活的重要组成部分，运动品牌通过线上线下渠道积极拓展中国市场。此外，运动时尚消费人群的移动互联网行为呈现出显著增长趋势，其中马拉松的关注度已超越中超，球鞋交易与鉴定平台也逐渐崛起，显示出运动时尚消费市场的活力与潜力。

主要观点

1. 体育产业持续增长

• 体育产业进入黄金十年，国家政策推动体育消费增长。
• 2015年-2017年，国家体育产业总规模稳步提升。
• 2019年《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》提出，到2020年全国体育消费总规模将达到1.5万亿元。

2. 运动健身行业活跃度高

• 2019年5月，运动健身行业月活跃用户规模持续增长。
• 在运动健身类APP中，Keep、唯品会、咕咚、乐动力等APP的用户活跃度较高。
• 用户性别分布中，女性用户占比相对较高，显示出运动时尚消费的性别差异。

3. 城市等级与消费行为

• 不同城市等级的运动关注人群渗透率存在差异，一线城市用户更倾向于使用运动健身类APP。
• 运动时尚消费人群主要集中在一线城市，显示出一定的地域集中性。

4. 运动品牌与时尚合作

• 本土运动品牌如安踏、回力、李宁、特步等纷纷与国际时尚品牌或潮流活动进行联名合作，提升品牌影响力。
• 李宁在2019年纽约时装周和巴黎时装周上表现突出，成为运动时尚领域的重要代表。
• 这些合作款在市场上的反响热烈，显示出消费者对运动时尚融合产品的兴趣。

5. 球鞋交易与鉴定平台崛起

• 球鞋交易与鉴定平台在移动互联网上的用户规模迅速增长。
• 2018年5月至2019年5月，典型球鞋交易与鉴定平台APP的月活跃用户数量显著上升，反映出消费者对球鞋市场的关注和需求。

关键信息

运动时尚消费人群特征

• 性别分布：女性用户占比相对较高。
• 年龄分布：主要集中在18-35岁之间，显示出年轻化趋势。
• 城市等级分布：一线城市用户占比最大，显示出地域集中性。
• 移动互联网使用粘性：用户在移动互联网上的使用时长和频率显著增加，显示出较高的粘性。

移动互联网行为

• 运动健身类APP：Keep、唯品会、咕咚等APP在运动健身类行业中表现突出。
• 移动购物类APP：唯品会、京东、拼多多等APP在移动购物类行业中渗透率较高。
• 生活服务类APP：饿了么、美团外卖、大众点评等APP在生活服务类行业中活跃度显著。
• 泛娱乐类APP：优酷视频、腾讯视频、爱奇艺、抖音短视频等APP在泛娱乐类行业中渗透率较高。

用户画像与行业渗透率

• 运动健身行业：Keep、唯品会等APP在运动健身行业中具有较高的TGI值。
• 移动购物行业：唯品会、京东、拼多多等APP在移动购物行业中表现突出。
• 生活服务行业：饿了么、美团外卖、大众点评等APP在生活服务行业中活跃度显著。
• 泛娱乐行业：优酷视频、腾讯视频、爱奇艺、抖音短视频等APP在泛娱乐行业中渗透率较高。

结论

QuestMobile 的报告揭示了中国运动时尚消费市场的快速增长趋势，运动健身与时尚的结合成为新的消费热点。运动品牌通过联名合作和潮流活动提升品牌影响力，球鞋交易与鉴定平台的崛起也反映了消费者对运动时尚产品的高度关注。未来，随着政策支持和市场发展，运动时尚消费人群的移动互联网行为将继续增长，为品牌和企业带来新的增长机遇。